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老字号品牌活化策略对消费者感知的影响研究
被引量：
10
1
作者
吴清军
《商业经济研究》
北大核心
2022年第20期77-80,共4页
深入了解老字号品牌的活化策略有利于老字号品牌制定合适的发展形式、内容与对象,也让消费者对老字号品牌的感知得到重新认识与理解。本文主要从老字号品牌活化策略入手,通过企业跨界策略、产品延伸策略积极促进消费者感知,即提升品牌...
深入了解老字号品牌的活化策略有利于老字号品牌制定合适的发展形式、内容与对象,也让消费者对老字号品牌的感知得到重新认识与理解。本文主要从老字号品牌活化策略入手,通过企业跨界策略、产品延伸策略积极促进消费者感知,即提升品牌态度和促进消费者感情。创新力在老字号品牌企业跨界策略对消费者感知的影响中起中介作用;传承力在老字号品牌产品延伸策略对消费者感知的影响中起中介作用。此外,品牌依恋在老字号品牌活化策略对消费者感知的影响中具有异质性。除了理论意义,本文研究结论也为老字号品牌的发展提供指导建议。
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关键词
老字号
品牌
品牌活化策略
传承力
创新力
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职称材料
题名
老字号品牌活化策略对消费者感知的影响研究
被引量：
10
1
作者
吴清军
机构
开封大学旅游学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2022年第20期77-80,共4页
基金
河南省高校人文社会科学研究一般项目“河南数字经济与实体经济融合发展研究”(编号:2022-ZZJH-154)。
文摘
深入了解老字号品牌的活化策略有利于老字号品牌制定合适的发展形式、内容与对象,也让消费者对老字号品牌的感知得到重新认识与理解。本文主要从老字号品牌活化策略入手,通过企业跨界策略、产品延伸策略积极促进消费者感知,即提升品牌态度和促进消费者感情。创新力在老字号品牌企业跨界策略对消费者感知的影响中起中介作用;传承力在老字号品牌产品延伸策略对消费者感知的影响中起中介作用。此外,品牌依恋在老字号品牌活化策略对消费者感知的影响中具有异质性。除了理论意义,本文研究结论也为老字号品牌的发展提供指导建议。
关键词
老字号
品牌
品牌活化策略
传承力
创新力
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
老字号品牌活化策略对消费者感知的影响研究
吴清军
《商业经济研究》
北大核心
2022
10
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