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中国元素是否有效:全球品牌全球本土化战略的消费者态度研究——基于刻板印象一致性视角
被引量：
48
1
作者
何佳讯
吴漪
谢润琦
《华东师范大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2014年第5期131-145,182,共15页
随着中国软实力的不断提升,中国元素成为一个热点话题,全球品牌运用中国元素也成为一种十分流行的全球本土化战略。但本土消费者对此战略的态度评价还鲜有研究。以多品类下六个全球品牌的真实产品为研究对象,采用问卷调查法收集数据,引...
随着中国软实力的不断提升,中国元素成为一个热点话题,全球品牌运用中国元素也成为一种十分流行的全球本土化战略。但本土消费者对此战略的态度评价还鲜有研究。以多品类下六个全球品牌的真实产品为研究对象,采用问卷调查法收集数据,引入刻板印象一致性的概念,探究全球品牌全球本土化战略中运用的中国元素如何对消费者态度产生影响作用;在统计方法上,使用总效应调节模型,把中介变量"品牌本土象征性"与调节变量"全球认同/本土认同"同时纳入模型进行分析,由此研究发现,中国元素的刻板印象一致性对品牌本土象征性和产品购买可能性产生显著正向作用;品牌本土象征性在中国元素刻板印象一致性对购买可能性的影响过程中具有部分中介作用;最后,消费者文化认同(全球认同与本土认同)在上述过程中还具有调节作用。这一研究结果做出了创新性的理论贡献,解释了中国元素对消费者态度产生作用的影响机制,开创了中国元素问题的实证研究,并对全球品牌如何提高中国元素运用成效具有重要营销战略指引。总体上,全球品牌需要很好地理解本土文化元素的真实内涵,尽力做到刻板印象一致性,使得本土文化元素较好地融入到全球品牌中,从而提升消费者态度评价。这种战略还需要针对不同细分市场进行相应的调整。
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关键词
全球
品牌
中国元素
全球
本土
化
消费者态度
刻板印象一致性
全球认同
本土
认同
品牌本土象征性
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职称材料
“新零售”背景下怀旧品牌定位对消费者冲动购买的影响机制
被引量：
2
2
作者
苏煜晴
《商业经济研究》
北大核心
2022年第18期73-76,共4页
随着大数据、人工智能等先进技术的应用,新零售深度融合线上服务、线下体验以及现代物流,重塑了业态结构与生态圈。同时,新零售的迅速崛起加快了品牌的升级迭代,也在一定程度上改变了消费者的购买行为。在此背景下,作为影响消费者冲动...
随着大数据、人工智能等先进技术的应用,新零售深度融合线上服务、线下体验以及现代物流,重塑了业态结构与生态圈。同时,新零售的迅速崛起加快了品牌的升级迭代,也在一定程度上改变了消费者的购买行为。在此背景下,作为影响消费者冲动购买的关键因素之一,怀旧品牌定位所发挥的重要作用逐渐引起了学者们的关注。为此,本文选取品牌本土象征性与品牌真实性作为中介变量,搭建平行中介路径对此展开深入研究。结果显示:怀旧品牌定位与消费者冲动购买行为正相关,品牌本土象征性和品牌真实性在其中起部分中介作用。研究结论深化了怀旧品牌定位的理论探索,为企业有针对性地开展品牌营销、激发品牌价值提供了参考与借鉴。
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关键词
新零售
怀旧
品牌
定位
冲动购买
品牌本土象征性
品牌
真实性
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职称材料
中国元素策略对Z世代服装购买意愿的影响机制研究
被引量：
2
3
作者
梁越
邵丹
《丝绸》
CAS
CSCD
北大核心
2024年第6期87-97,共11页
文化赋能品牌创新的背景下,品牌需明确如何更好地应用中国元素进行营销。为探究不同类型中国元素策略对Z世代服装品牌购买意愿的影响机理,文章以品牌本土象征性和酷感知为中介变量,基于年轻消费群体心理特质,引入文化认同和独特性需求...
文化赋能品牌创新的背景下,品牌需明确如何更好地应用中国元素进行营销。为探究不同类型中国元素策略对Z世代服装品牌购买意愿的影响机理,文章以品牌本土象征性和酷感知为中介变量,基于年轻消费群体心理特质,引入文化认同和独特性需求分别作为上述中介机制的调节变量,进一步以“L品牌”为研究对象,通过两个实验展开实证研究。结合差异检验、回归分析和Bootstrap方法对实验数据进行检验并得出相关研究结论:1)中国元素策略正向影响消费者服装购买意愿。2)相较于隐性策略,当采用中国元素显性策略时,消费者对品牌本土象征性的评价更高;相较于显性策略,当采用中国元素隐性策略时,消费者对产品酷感知的评分更高。3)品牌本土象征性和酷感知在中国元素策略对购买意愿的影响中起完全中介作用。4)品牌本土象征性和酷感知对购买意愿的中介作用分别受到消费者文化认同和独特性需求的负向调节。
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关键词
中国元素策略
Z世代
品牌本土象征性
酷感知
购买意愿
Bootstap法
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职称材料
题名
中国元素是否有效:全球品牌全球本土化战略的消费者态度研究——基于刻板印象一致性视角
被引量：
48
1
作者
何佳讯
吴漪
谢润琦
机构
华东师范大学商学院
出处
《华东师范大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2014年第5期131-145,182,共15页
基金
国家自然科学基金面上项目"品牌价值观的结构与融合:中国跨国公司品牌价值增值机制及全球化定位战略研究"(项目编号:71372177)
国家自然科学基金面上项目"国家认同
+2 种基金
国家品牌资产与‘中国制造’态度评价:重大活动的影响机制"(项目编号:71072152)
上海市浦江人才计划项目"国家文化认同
国家形象与中国企业品牌国际化:影响机制与实现路径"(项目编号:13PJC029)的阶段性成果
文摘
随着中国软实力的不断提升,中国元素成为一个热点话题,全球品牌运用中国元素也成为一种十分流行的全球本土化战略。但本土消费者对此战略的态度评价还鲜有研究。以多品类下六个全球品牌的真实产品为研究对象,采用问卷调查法收集数据,引入刻板印象一致性的概念,探究全球品牌全球本土化战略中运用的中国元素如何对消费者态度产生影响作用;在统计方法上,使用总效应调节模型,把中介变量"品牌本土象征性"与调节变量"全球认同/本土认同"同时纳入模型进行分析,由此研究发现,中国元素的刻板印象一致性对品牌本土象征性和产品购买可能性产生显著正向作用;品牌本土象征性在中国元素刻板印象一致性对购买可能性的影响过程中具有部分中介作用;最后,消费者文化认同(全球认同与本土认同)在上述过程中还具有调节作用。这一研究结果做出了创新性的理论贡献,解释了中国元素对消费者态度产生作用的影响机制,开创了中国元素问题的实证研究,并对全球品牌如何提高中国元素运用成效具有重要营销战略指引。总体上,全球品牌需要很好地理解本土文化元素的真实内涵,尽力做到刻板印象一致性,使得本土文化元素较好地融入到全球品牌中,从而提升消费者态度评价。这种战略还需要针对不同细分市场进行相应的调整。
关键词
全球
品牌
中国元素
全球
本土
化
消费者态度
刻板印象一致性
全球认同
本土
认同
品牌本土象征性
Keywords
global brand,Chinese elements,stereotype consistency,global identity /local identity,brand local iconness
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
F274 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
“新零售”背景下怀旧品牌定位对消费者冲动购买的影响机制
被引量：
2
2
作者
苏煜晴
机构
大连财经学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2022年第18期73-76,共4页
基金
教育部高等教育司第二批产学合作协同育人项目“‘新零售’背景下市场营销课程混合教学模式师资培训”(202102034020)
辽宁省高等学校新型培育智库基地“基于互联网大数据的新零售创新研究中心”研究成果。
文摘
随着大数据、人工智能等先进技术的应用,新零售深度融合线上服务、线下体验以及现代物流,重塑了业态结构与生态圈。同时,新零售的迅速崛起加快了品牌的升级迭代,也在一定程度上改变了消费者的购买行为。在此背景下,作为影响消费者冲动购买的关键因素之一,怀旧品牌定位所发挥的重要作用逐渐引起了学者们的关注。为此,本文选取品牌本土象征性与品牌真实性作为中介变量,搭建平行中介路径对此展开深入研究。结果显示:怀旧品牌定位与消费者冲动购买行为正相关,品牌本土象征性和品牌真实性在其中起部分中介作用。研究结论深化了怀旧品牌定位的理论探索,为企业有针对性地开展品牌营销、激发品牌价值提供了参考与借鉴。
关键词
新零售
怀旧
品牌
定位
冲动购买
品牌本土象征性
品牌
真实性
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
中国元素策略对Z世代服装购买意愿的影响机制研究
被引量：
2
3
作者
梁越
邵丹
机构
东华大学服装与艺术设计学院
东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室
出处
《丝绸》
CAS
CSCD
北大核心
2024年第6期87-97,共11页
基金
上海市人民政府决策咨询研究(基地)项目(ZX202401070391)
上海高校知识服务平台资助项目(13S107024)。
文摘
文化赋能品牌创新的背景下,品牌需明确如何更好地应用中国元素进行营销。为探究不同类型中国元素策略对Z世代服装品牌购买意愿的影响机理,文章以品牌本土象征性和酷感知为中介变量,基于年轻消费群体心理特质,引入文化认同和独特性需求分别作为上述中介机制的调节变量,进一步以“L品牌”为研究对象,通过两个实验展开实证研究。结合差异检验、回归分析和Bootstrap方法对实验数据进行检验并得出相关研究结论:1)中国元素策略正向影响消费者服装购买意愿。2)相较于隐性策略,当采用中国元素显性策略时,消费者对品牌本土象征性的评价更高;相较于显性策略,当采用中国元素隐性策略时,消费者对产品酷感知的评分更高。3)品牌本土象征性和酷感知在中国元素策略对购买意愿的影响中起完全中介作用。4)品牌本土象征性和酷感知对购买意愿的中介作用分别受到消费者文化认同和独特性需求的负向调节。
关键词
中国元素策略
Z世代
品牌本土象征性
酷感知
购买意愿
Bootstap法
Keywords
Chinese element strategies
generation Z
brand local iconness
perceived coolness
purchase intention
Bootstrap method
分类号
TS941.1 [轻工技术与工程—服装设计与工程]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
中国元素是否有效:全球品牌全球本土化战略的消费者态度研究——基于刻板印象一致性视角
何佳讯
吴漪
谢润琦
《华东师范大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2014
48
在线阅读
下载PDF
职称材料
2
“新零售”背景下怀旧品牌定位对消费者冲动购买的影响机制
苏煜晴
《商业经济研究》
北大核心
2022
2
在线阅读
下载PDF
职称材料
3
中国元素策略对Z世代服装购买意愿的影响机制研究
梁越
邵丹
《丝绸》
CAS
CSCD
北大核心
2024
2
在线阅读
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职称材料
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