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题名多元化经营企业的品牌整合策略
被引量：1
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作者
胡永铨
姜文萍
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机构
浙江工商大学工商管理学院
浙江科技学院
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出处
《技术经济与管理研究》
2005年第5期27-29,共3页
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文摘
品牌整合,是影响多元化企业经营业绩的关键因素之一。本文在回顾和分析企业品牌整合发展历史的基础上,研究了影响品牌整合有效性的因素,提出了多元化经营企业品牌整合的策略模型。
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关键词
多元化经营
品牌整合
品牌延伸
品牌战略
多元化经营企业
品牌整合策略
企业经营业绩
发展历史
策略模型
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Keywords
Manage in pluralism
the combining of brand
the extending of brand
Strategy of the brand
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分类号
F426.472
[经济管理—产业经济]
F723
[经济管理—市场营销]
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题名企业并购品牌整合对品牌资产的影响
被引量：5
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作者
胡旺盛
高晓燕
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机构
安徽财经大学商务学院
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出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2010年第7期59-62,共4页
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文摘
全球金融风暴引起新一轮的企业并购浪潮。在品牌并购中,品牌整合是企业要解决的核心问题。在梳理相关文献的基础上,分析品牌整合对品牌资产的影响过程,构建基于消费者的品牌整合对品牌资产影响的理论模型,并提出加强并购品牌整合的对策建议。
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关键词
并购
品牌整合策略
品牌资产
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Keywords
Merger and Acquisition （ M＆A）
brand integration strategy
brand equity
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分类号
F721.6
[经济管理—产业经济]
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题名“蛇吞象”式并购后的品牌真实性与消费者购买意愿
被引量：1
- 3
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作者
党萌
张敬惠
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机构
西南财经大学国际商学院
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出处
《商业经济研究》
北大核心
2016年第4期56-58,共3页
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文摘
本文从"平衡理论"、"认知一致性理论"出发,以"品牌真实性"为研究点,通过问卷调查与分析,探讨在并购强势品牌后,企业实施什么样的品牌战略,可以有效减弱消费者由于认知失调而产生的品牌真实性下降,从而增强并购后消费者的购买意愿,提高产品的销售业绩,以期为国内进行并购实践的企业提供一定的参考。
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关键词
“蛇吞象”式并购
品牌真实性
品牌整合策略
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分类号
F271
[经济管理—企业管理]
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