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服务主导逻辑下品牌关系互动对品牌忠诚的影响
被引量：
25
1
作者
张明立
唐塞丽
王伟
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2014年第8期1230-1238,共9页
从服务主导逻辑出发,以大众消费品牌为背景,分析了品牌关系互动对品牌忠诚中行为忠诚、品牌承诺和品牌依恋3个维度的影响。同时,运用结构方程模型验证了品牌关系互动能够通过消费者从品牌关系中感知的身份象征利益、信任利益和社会利益...
从服务主导逻辑出发,以大众消费品牌为背景,分析了品牌关系互动对品牌忠诚中行为忠诚、品牌承诺和品牌依恋3个维度的影响。同时,运用结构方程模型验证了品牌关系互动能够通过消费者从品牌关系中感知的身份象征利益、信任利益和社会利益,间接提升消费者的品牌忠诚。进一步深入分析了品牌敏感对品牌关系互动、关系利益与品牌忠诚关系的调节效应。研究结果表明,身份象征利益对行为忠诚的积极影响最为显著;信任利益对品牌承诺的积极影响最为显著;而社会利益对品牌依恋的积极影响最为显著。
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关键词
品牌
价值共创
品牌
关系
关系利益
品牌
忠诚
品牌敏感度
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题名
服务主导逻辑下品牌关系互动对品牌忠诚的影响
被引量：
25
1
作者
张明立
唐塞丽
王伟
机构
北京航空航天大学经济管理学院
中国运载火箭技术研究院研究发展中心
北京航空航天大学体育部
出处
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2014年第8期1230-1238,共9页
基金
国家自然科学基金资助项目(71272018
70972002)
广义虚拟经济研究专项资助项目[GX2011-1003(Y)
文摘
从服务主导逻辑出发,以大众消费品牌为背景,分析了品牌关系互动对品牌忠诚中行为忠诚、品牌承诺和品牌依恋3个维度的影响。同时,运用结构方程模型验证了品牌关系互动能够通过消费者从品牌关系中感知的身份象征利益、信任利益和社会利益,间接提升消费者的品牌忠诚。进一步深入分析了品牌敏感对品牌关系互动、关系利益与品牌忠诚关系的调节效应。研究结果表明,身份象征利益对行为忠诚的积极影响最为显著;信任利益对品牌承诺的积极影响最为显著;而社会利益对品牌依恋的积极影响最为显著。
关键词
品牌
价值共创
品牌
关系
关系利益
品牌
忠诚
品牌敏感度
Keywords
co-creating brands
consumer-brand relationship
relational benefits
brand loyalty
brand sensitivity
分类号
C93 [经济管理—管理学]
F713.5 [经济管理—市场营销]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
服务主导逻辑下品牌关系互动对品牌忠诚的影响
张明立
唐塞丽
王伟
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2014
25
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