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品牌扩展策略存在的问题及其对策 被引量:1
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作者 陈章旺 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 1999年第1期28-29,共2页
品牌扩展策略,是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用,又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车,得到消费者承认,... 品牌扩展策略,是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用,又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车,得到消费者承认,起到“借船出海”、“借势造势”的作... 展开更多
关键词 品牌扩展策略 中国 企业 名牌战略
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品牌扩展策略存在的问题及其对策 被引量:1
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作者 乔瑞中 《工业技术经济》 北大核心 2003年第5期34-35,共2页
本文主要针对当前一些企业在实施品牌扩展策略过程中存在的问题进行了系统的分析, 并结合国内外企业品牌扩展策略的实践,提出了我国企业在实施品牌扩展策略过程中可以采取几方面的
关键词 品牌扩展策略 品牌定位 企业 产品关联程度 市场营销
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品牌扩展策略在实施过程中存在的问题及其对策
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作者 顾峰 濮小君 喻为霞 《农业与技术》 2004年第6期22-23,30,共3页
纵观国内外企业实施品牌扩展策略的实践,发现一些问题值得重视;提出实施品牌扩展战略应采取的对策。
关键词 品牌扩展策略 企业 品牌定位 产品关联度 品牌资产价值评估
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品牌扩展的负面效应
4
作者 邱淑英 马爱军 石志忠 《企业活力》 北大核心 2005年第3期24-25,共2页
品牌扩展策略,是指企业利用其成功品牌名称的声誉推出改良产品或新产品、以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略.
关键词 企业经营 品牌扩展策略 名牌产品 青岛海尔集团 品牌名称 声誉 发展 工作重心 负面效应 品牌培育
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浅议品牌延伸与市场定位
5
作者 段艳红 《理论探索》 北大核心 1999年第1期46-45,共2页
关键词 品牌延伸策略 市场定位 消费者 多元化经营 康师傅 相关商品 核心产品 品牌扩展策略 生产经营 通用公司
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