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题名品牌战略管理的缺位与补位
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作者
李丁
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机构
首都经贸大学
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出处
《商业时代》
北大核心
2003年第244期37-38,共2页
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文摘
企业品牌战略管理中的缺位
品牌价值评估强调的是市场占有能力,保持这种能力的关键则是顾客对品牌的忠诚,这已经成为人们的共识.然而,认识只停留在表面层次上,则必然出现品牌战略管理上缺位.现通过三个案例来分析这种缺位现象.
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关键词
品牌战略管理
企业管理
品牌价值
营销战略
顾客满意度
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分类号
F270
[经济管理—企业管理]
F272.3
[经济管理—企业管理]
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题名品牌重振期战略管理的内涵及其模型研究
被引量：1
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作者
黄劼
张国梁
龙勇
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机构
大连理工大学管理学院
重庆大学经济与工商管理学院
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出处
《重庆大学学报（社会科学版）》
CSSCI
2008年第6期50-56,共7页
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基金
国家自然科学基金项目“竞争性战略联盟的合作效应与效率边界研究”(70672012)
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文摘
文章定义了品牌重振期及其战略管理的内涵,阐述了品牌重振期设置的理由,并从战略管理的基本结构"战略分析、战略规划、战略实施"出发,研究了品牌重振期战略管理的内容,构建了一个全新的品牌重振期战略管理模型。该模型认为,品牌重振期战略分析的任务是确认品牌已经进入衰退期、且具有重振的可行性;战略规划的任务是通过反思找出品牌衰退的原因,属于品牌自身的原因就进行品牌改革规划,重新创建品牌资产;属于品牌管理的原因就进行回归基础规划,返回原来的品牌定位,制定新的品牌管理措施;属于两个方面的原因就同时进行两个方面的规划;战略实施的任务是对重振策划好的新的品牌信息进行"全方位品牌传播"。这一模型的内容,前后首尾衔接、紧密联系,具有可操作性。
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关键词
品牌重振
品牌战略管理
战略管理模型
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Keywords
brand renewal
brand strategic management
the model of strategic management
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分类号
F272
[经济管理—企业管理]
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题名论现代企业的战略管理
被引量：6
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作者
吴启宏
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机构
南京大学管理科学与工程研究院
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出处
《现代管理科学》
2004年第9期27-28,共2页
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文摘
随着市场经济进程的日益加快,企业战略管理已提上日程。企业只有不断认识和更新其战略管理,才能使企业自身的资源和能力与外部经营环境相适应,优化资源,提升竞争能力,求得企业长期生存与发展。
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关键词
战略管理理论
资源
企业文化
人才战略管理
品牌战略管理
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分类号
F272
[经济管理—企业管理]
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题名凯勒“品牌重振策略模型”的解读、疏漏和完善
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作者
黄劼
张国梁
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机构
大连理工大学管理学院
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出处
《现代管理科学》
CSSCI
2009年第5期49-51,共3页
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文摘
文章解读了美国品牌战略管理大师凯勒(Kevin Lane Keller)的"品牌重振策略模型"的内涵,分析了该模型存在的疏漏,并提出了品牌重振战略管理模型尚需完善的因素。
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关键词
品牌战略管理
品牌重振
战略管理模型
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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