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品牌依恋视角下零售品牌性格对消费者重购行为的影响
1
作者
聂蕴
马勇
《商业经济研究》
北大核心
2025年第6期84-87,共4页
鉴于当前网络零售的快速发展,本文将研究焦点定位于零售品牌性格,选择消费者重购行为为研究对象,同时基于消费者品牌依恋视角深入探究零售品牌性格对消费者重购行为的影响。文章通过设计调查问卷和回归分析的方式对研究假设进行验证,回...
鉴于当前网络零售的快速发展,本文将研究焦点定位于零售品牌性格,选择消费者重购行为为研究对象,同时基于消费者品牌依恋视角深入探究零售品牌性格对消费者重购行为的影响。文章通过设计调查问卷和回归分析的方式对研究假设进行验证,回归分析结果显示,零售品牌性格三个子维度均与消费者重购行为显著正相关,零售品牌性格三个子维度对消费者品牌依恋也都表现出显著的正向影响;中介效应分析结果表明品牌依恋在零售品牌性格三个子维度与消费者重购行为之间的中介机制均成立,由数据分析结果可知本文假设得到了支持。基于此,本文提出相关对策建议。
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关键词
品牌
依恋
零售
品牌性格
消费者重购
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职称材料
领导者提高性格品牌价值的策略
2
作者
胡慕鸿
《领导科学》
北大核心
2020年第1期65-67,共3页
领导者提高性格品牌价值有利于提升领导核心竞争力、增强下属工作向心力、提升单位发展原动力。做事任性是领导者提高性格品牌价值的"拦路虎",处世随性是领导者提高性格品牌价值的"黑天鹅",乱摆个性是领导者提高性...
领导者提高性格品牌价值有利于提升领导核心竞争力、增强下属工作向心力、提升单位发展原动力。做事任性是领导者提高性格品牌价值的"拦路虎",处世随性是领导者提高性格品牌价值的"黑天鹅",乱摆个性是领导者提高性格品牌价值的"灰犀牛"。领导者提高性格品牌价值,应夯实性格品牌价值根基,强化德行,不忘初心,"无我"不自我;注重性格品牌价值传递,顺应共性,扬长避短,到位不错位;优化性格品牌价值联想,观照柔性,把握尺度,圆润不圆滑;追求性格品牌价值创新,注重气度,自我革命,高能不高冷。
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关键词
领导者
性格
品牌
价值
单位管理
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职称材料
品牌个性理论研究评述与心理学新思路
被引量：
14
3
作者
黄静
许志炜
《武汉大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2015年第2期116-122,共7页
通过回溯品牌个性理论的相关研究,重点回顾美国学者Jennifer Aaker的品牌个性维度理论,在结合营销实践中的操作问题后,得出的结论是品牌个性理论虽然对消费者与品牌个性之间互动做出准确判断,即"个性相似"或"个性互补&qu...
通过回溯品牌个性理论的相关研究,重点回顾美国学者Jennifer Aaker的品牌个性维度理论,在结合营销实践中的操作问题后,得出的结论是品牌个性理论虽然对消费者与品牌个性之间互动做出准确判断,即"个性相似"或"个性互补",但在个性互补理论之上,则需要进一步研究,才能找出这种"互补"的运作机制。在分析了品牌个性理论的心理学基础之后,尝试用一种研究性格之间关联与互动模式的心理学理论(九型人格)来完善品牌个性理论。在研究九型人格性格与性格之间关联结构后发现消费者对品牌个性的选择,除了"个性相似"与"个性互补",还很可能存在另外一种关系——"性格矛盾"。用九型人格来完善品牌性格理论,可以为品牌个性与消费者个性的"互补"学说找到一个新的研究方向。
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关键词
性格
品牌性格
大五模型
九型人格
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职称材料
题名
品牌依恋视角下零售品牌性格对消费者重购行为的影响
1
作者
聂蕴
马勇
机构
河南应用技术职业学院经济管理学院
河南财经政法大学工商管理学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2025年第6期84-87,共4页
基金
河南应用技术职业学院青年骨干教师资助项目(项目编号:2022-GGJS-W002)。
文摘
鉴于当前网络零售的快速发展,本文将研究焦点定位于零售品牌性格,选择消费者重购行为为研究对象,同时基于消费者品牌依恋视角深入探究零售品牌性格对消费者重购行为的影响。文章通过设计调查问卷和回归分析的方式对研究假设进行验证,回归分析结果显示,零售品牌性格三个子维度均与消费者重购行为显著正相关,零售品牌性格三个子维度对消费者品牌依恋也都表现出显著的正向影响;中介效应分析结果表明品牌依恋在零售品牌性格三个子维度与消费者重购行为之间的中介机制均成立,由数据分析结果可知本文假设得到了支持。基于此,本文提出相关对策建议。
关键词
品牌
依恋
零售
品牌性格
消费者重购
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
领导者提高性格品牌价值的策略
2
作者
胡慕鸿
机构
南京理工大学紫金学院教务处
出处
《领导科学》
北大核心
2020年第1期65-67,共3页
文摘
领导者提高性格品牌价值有利于提升领导核心竞争力、增强下属工作向心力、提升单位发展原动力。做事任性是领导者提高性格品牌价值的"拦路虎",处世随性是领导者提高性格品牌价值的"黑天鹅",乱摆个性是领导者提高性格品牌价值的"灰犀牛"。领导者提高性格品牌价值,应夯实性格品牌价值根基,强化德行,不忘初心,"无我"不自我;注重性格品牌价值传递,顺应共性,扬长避短,到位不错位;优化性格品牌价值联想,观照柔性,把握尺度,圆润不圆滑;追求性格品牌价值创新,注重气度,自我革命,高能不高冷。
关键词
领导者
性格
品牌
价值
单位管理
分类号
C933 [经济管理—管理学]
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职称材料
题名
品牌个性理论研究评述与心理学新思路
被引量：
14
3
作者
黄静
许志炜
机构
武汉大学经济与管理学院
出处
《武汉大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2015年第2期116-122,共7页
基金
国家自然科学基金项目(71172207)
文摘
通过回溯品牌个性理论的相关研究,重点回顾美国学者Jennifer Aaker的品牌个性维度理论,在结合营销实践中的操作问题后,得出的结论是品牌个性理论虽然对消费者与品牌个性之间互动做出准确判断,即"个性相似"或"个性互补",但在个性互补理论之上,则需要进一步研究,才能找出这种"互补"的运作机制。在分析了品牌个性理论的心理学基础之后,尝试用一种研究性格之间关联与互动模式的心理学理论(九型人格)来完善品牌个性理论。在研究九型人格性格与性格之间关联结构后发现消费者对品牌个性的选择,除了"个性相似"与"个性互补",还很可能存在另外一种关系——"性格矛盾"。用九型人格来完善品牌性格理论,可以为品牌个性与消费者个性的"互补"学说找到一个新的研究方向。
关键词
性格
品牌性格
大五模型
九型人格
Keywords
personality
brand personality
the Big Five
enneagra
分类号
B842 [哲学宗教—基础心理学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
品牌依恋视角下零售品牌性格对消费者重购行为的影响
聂蕴
马勇
《商业经济研究》
北大核心
2025
0
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职称材料
2
领导者提高性格品牌价值的策略
胡慕鸿
《领导科学》
北大核心
2020
0
在线阅读
下载PDF
职称材料
3
品牌个性理论研究评述与心理学新思路
黄静
许志炜
《武汉大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2015
14
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职称材料
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条
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参考文献
引证文献
统计分析
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