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国外体育赞助营销活动中品牌形象转移研究进展与启示
被引量：
6
1
作者
张永韬
《成都体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2018年第2期49-56,共8页
品牌形象转移是体育赞助营销理论研究的主要内容之一。本文通过系统梳理近二十年国外体育赞助营销活动中品牌形象转移研究所取得的主要成果和最新进展,从基于名人代言理论、多重赞助视角以及消费者学习视角等3个方面对品牌形象转移研究...
品牌形象转移是体育赞助营销理论研究的主要内容之一。本文通过系统梳理近二十年国外体育赞助营销活动中品牌形象转移研究所取得的主要成果和最新进展,从基于名人代言理论、多重赞助视角以及消费者学习视角等3个方面对品牌形象转移研究的主要内容进行述评,对品牌形象转移研究的内在逻辑进行了归纳总结,并在此基础上从理论建构、研究内容、研究调查对象、研究方法等4个方面提出未来体育赞助营销中品牌形象转移的研究方向,以期推动我国体育赞助营销理论的发展。
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关键词
体育赞助营销
品牌形象转移
名人代言
多重赞助
消费者学习视角
逆
转移
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职称材料
体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角
被引量：
8
2
作者
张永韬
杨洋
+1 位作者
王虹
周寿江
《武汉体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2019年第6期44-49,共6页
主要采用调查法,以品牌形象转移理论为基础,从品牌形象逆转移的视角,实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响,以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示:首先,赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响,具体而...
主要采用调查法,以品牌形象转移理论为基础,从品牌形象逆转移的视角,实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响,以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示:首先,赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响,具体而言,赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产;其次,赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响,不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响;最后,赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。
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关键词
体育赞助
赞助企业
品牌
资产
赛事
品牌
资产
赛事熟悉度
赞助匹配
品牌形象
逆
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职称材料
冬奥会对国家形象与软实力的影响机制研究
被引量：
19
3
作者
刘东锋
《体育学研究》
CSSCI
北大核心
2019年第1期17-25,共9页
举办奥运会已成为国家开展国家营销、提升国家软实力和国家形象的战略手段和重要举措。在北京获得2022冬奥会举办权的背景下,我们有必要借鉴赛事赞助理论、认知心理学等相关领域研究成果,研究奥运会影响国家形象的作用机制,找出其认知...
举办奥运会已成为国家开展国家营销、提升国家软实力和国家形象的战略手段和重要举措。在北京获得2022冬奥会举办权的背景下,我们有必要借鉴赛事赞助理论、认知心理学等相关领域研究成果,研究奥运会影响国家形象的作用机制,找出其认知发展的规律,为北京2022冬奥会提升中国国家形象和国际影响力提供参考。研究从冬奥会与国家形象的关系入手,借助认知心理学视角的图示理论与关联网络记忆模型,深入分析了冬奥会影响主办国国家形象的作用机制,归纳了影响品牌形象转移过程与效果的可能因素,论述了冬奥会与主办国之间的品牌形象转移关系。
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关键词
冬奥会
国家
形象
软实力
品牌形象转移
认知心理学
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职称材料
题名
国外体育赞助营销活动中品牌形象转移研究进展与启示
被引量：
6
1
作者
张永韬
机构
成都体育学院经济管理系
出处
《成都体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2018年第2期49-56,共8页
基金
国家自然科学基金青年科学基金项目"企业赞助:重赞助匹配
还是重活动质量--基于消费者调节聚焦视角的研究"(71502019)
+2 种基金
四川省哲学社会科学高水平研究团队项目"区域体育产业规划研究"
四川省科技计划软科学项目"体育赞助对赛事品牌资产的影响研究"(2017ZR0302)
成都体育学院硕士点建设基金项目"体育赛事品牌资产构建的理论与实证研究"(16SSZX18)
文摘
品牌形象转移是体育赞助营销理论研究的主要内容之一。本文通过系统梳理近二十年国外体育赞助营销活动中品牌形象转移研究所取得的主要成果和最新进展,从基于名人代言理论、多重赞助视角以及消费者学习视角等3个方面对品牌形象转移研究的主要内容进行述评,对品牌形象转移研究的内在逻辑进行了归纳总结,并在此基础上从理论建构、研究内容、研究调查对象、研究方法等4个方面提出未来体育赞助营销中品牌形象转移的研究方向,以期推动我国体育赞助营销理论的发展。
关键词
体育赞助营销
品牌形象转移
名人代言
多重赞助
消费者学习视角
逆
转移
Keywords
sports sponsorship marketing
brand image transfer
celebrity endorsements
multiple sponsor-ship
consumer learning perspective
inverse transfer
分类号
G80-052 [文化科学—运动人体科学]
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职称材料
题名
体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角
被引量：
8
2
作者
张永韬
杨洋
王虹
周寿江
机构
成都体育学院经济管理系
清华大学体育部
四川大学旅游学院
北京大学光华管理学院
四川大学商学院
出处
《武汉体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2019年第6期44-49,共6页
基金
国家自然科学基金青年科学基金项目(71702119)
中国博士后科学基金面上资助项目(2019M653489)
中国博士后科学基金面上资助项目(2018M640027)
文摘
主要采用调查法,以品牌形象转移理论为基础,从品牌形象逆转移的视角,实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响,以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示:首先,赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响,具体而言,赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产;其次,赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响,不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响;最后,赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。
关键词
体育赞助
赞助企业
品牌
资产
赛事
品牌
资产
赛事熟悉度
赞助匹配
品牌形象
逆
转移
Keywords
sports sponsorship
sponsor brand equity
sport-event brand equity
sport-event familiarity
sponsorship fit
brand image reverse transfer
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
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职称材料
题名
冬奥会对国家形象与软实力的影响机制研究
被引量：
19
3
作者
刘东锋
机构
上海体育学院国际教育学院
出处
《体育学研究》
CSSCI
北大核心
2019年第1期17-25,共9页
基金
国家社科基金项目:2022年北京冬奥会对中国国家软实力的影响及提升路径研究(项目编号:18BTY048)
文摘
举办奥运会已成为国家开展国家营销、提升国家软实力和国家形象的战略手段和重要举措。在北京获得2022冬奥会举办权的背景下,我们有必要借鉴赛事赞助理论、认知心理学等相关领域研究成果,研究奥运会影响国家形象的作用机制,找出其认知发展的规律,为北京2022冬奥会提升中国国家形象和国际影响力提供参考。研究从冬奥会与国家形象的关系入手,借助认知心理学视角的图示理论与关联网络记忆模型,深入分析了冬奥会影响主办国国家形象的作用机制,归纳了影响品牌形象转移过程与效果的可能因素,论述了冬奥会与主办国之间的品牌形象转移关系。
关键词
冬奥会
国家
形象
软实力
品牌形象转移
认知心理学
Keywords
Winter Olympics
national image
soft power
brand image transfer
cognitive psychology
分类号
G812 [文化科学—体育学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
国外体育赞助营销活动中品牌形象转移研究进展与启示
张永韬
《成都体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2018
6
在线阅读
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职称材料
2
体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角
张永韬
杨洋
王虹
周寿江
《武汉体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2019
8
在线阅读
下载PDF
职称材料
3
冬奥会对国家形象与软实力的影响机制研究
刘东锋
《体育学研究》
CSSCI
北大核心
2019
19
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