品牌延伸策略的分析与应用 被引量：16

1

作者 杨爱义 韦明 《企业经济》 北大核心 2002年第3期99-100,共2页

关键词 品牌延伸策略 企业 产品质量 市场风险 品牌形象 消费心理

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品牌延伸策略及其应用 被引量：4

2

作者 刘耘 《商业研究》 北大核心 2002年第6期101-103,共3页

现今,品牌策略中心的品牌延伸策略正成为许多企业发展策略的核心,然而,它又是一项复杂的策略,运用不当,往往会适得其反。因此,在实行品牌延伸之前,要仔细进行原品牌市场定位、市场细分、新旧产品相关性、消费者对品牌的偏好程度等各方... 现今,品牌策略中心的品牌延伸策略正成为许多企业发展策略的核心,然而,它又是一项复杂的策略,运用不当,往往会适得其反。因此,在实行品牌延伸之前,要仔细进行原品牌市场定位、市场细分、新旧产品相关性、消费者对品牌的偏好程度等各方面因素的研究分析,在此基础上采取循序渐进、协调结构、优化功能、应变调整等有效方法才能确保策略实施的顺利发展。 展开更多

关键词 品牌延伸策略 应用 市场竞争 市场定位 品牌偏好 企业 市场细分

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品牌延伸策略的再分析 被引量：3

3

作者 吴赣英 《企业经济》 北大核心 2003年第1期103-106,共4页

关键词 品牌延伸策略 企业 市场竞争 副品牌

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企业品牌延伸策略探讨 被引量：5

4

作者 邵一明 《现代管理科学》 2004年第12期55-56,共2页

品牌延伸是企业做大做强和实施多元化战略的需要,品牌延伸在我国日益引起企业的重视和应用,其中有成功的经验,也有失败的教训。论文首先讨论了企业进行品牌延伸的必要性和意义,在此基础上,提出了品牌延伸的策略。

关键词 企业 品牌延伸策略 多元化经营 品牌策略 品牌价值

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品牌延伸策略类型分析 被引量：3

5

作者 王丰国 《商业时代》 北大核心 2004年第23期28-28,共1页

关键词 品牌延伸策略 企业管理 营销策略 品牌经营 市场细分 顾客需求 品牌形象 客户关系管理

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名牌战略中的品牌延伸策略探讨 被引量：1

6

作者 阎志军 《科技进步与对策》 CSSCI 北大核心 1999年第1期102-103,共2页

品牌延伸策略是名牌战略的一个重要组成部分。对我国的名牌企业而言，目前从整体上看，品牌延伸策略的实施主要涉及三个方面：①产销经营中的品牌延伸；②资产重组中的品牌延伸；③国际化经营中的品牌延伸。全面认识品牌延伸策略并予以... 品牌延伸策略是名牌战略的一个重要组成部分。对我国的名牌企业而言，目前从整体上看，品牌延伸策略的实施主要涉及三个方面：①产销经营中的品牌延伸；②资产重组中的品牌延伸；③国际化经营中的品牌延伸。全面认识品牌延伸策略并予以正确实施，对于我国名牌事业的发展具有重要的意义。 展开更多

关键词 品牌延伸策略 名牌战略 产品质量管理 产销经营

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基于消费主体为导向的品牌延伸策略分析 被引量：1

7

作者 范黎明 《企业活力》 北大核心 2008年第4期50-51,共2页

关键词 品牌延伸策略 消费主体 新产品市场 品牌知名度 导向 服务延伸 相关行业 良好形象

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关于实行品牌延伸策略的思考 被引量：3

8

作者 马慧敏 《华东经济管理》 1999年第4期43-43,共1页

关键词 企业 品牌延伸策略 品牌策略 中国

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品牌延伸策略研究 被引量：16

9

作者 符国群 《武汉大学学报（人文科学版）》 1995年第1期49-53,共5页

品牌延伸是企业将某一著名品牌使用到与成名产品完全不同的产品上，它是企业寻求增长和发展的重要策略。本文在肯定品牌延伸积极作用的同时，提出选择延伸产品，首先应考虑原品牌的形象，不要将著名品牌延伸使用到有损其形象的产品上；... 品牌延伸是企业将某一著名品牌使用到与成名产品完全不同的产品上，它是企业寻求增长和发展的重要策略。本文在肯定品牌延伸积极作用的同时，提出选择延伸产品，首先应考虑原品牌的形象，不要将著名品牌延伸使用到有损其形象的产品上；其次，应考虑原产品与延伸产品之间是否存在资源、技术等方面的关联性；再次，不应将著名品牌延伸到价值不大、极易制造的产品上；最后，应按科学程序选择延伸产品，并采用各种措施淡化品牌延伸可能带来的负面影响。 展开更多

关键词 品牌延伸策略 延伸产品 消费者 新产品 品牌策略 产品线延伸 关联性 原产品 产品定位 品牌形象

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企业多元化经营中的品牌延伸策略 被引量：1

10

作者 许基南 《企业经济》 北大核心 1999年第12期59-60,共2页

关键词 品牌延伸策略 企业多元化经营 新产品 消费者 关联性 心理冲突 名牌企业 品牌定位 步步高 产品组合

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品牌延伸策略:增强企业竞争能力之法宝

11

作者 陈秋梅 彭勇 《西部论坛》 1998年第1期24-42,共2页

文章简要分析了品牌延伸策略的作用．认为企业要有效运用品牌延伸策略．应做好市场调研．注意产品组合的相关性等问题。

关键词 品牌延伸策略 企业竞争能力

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品牌延伸——企业营销策略陷阱

12

作者 石荣丽 李东生 +1 位作者 黄鹏 陈明 《华东经济管理》 2001年第4期113-114,共2页

品牌延伸可使产品“借船出海” ,扩大销量。然而四大效应的作用却使它成为一个美丽的陷阱。采用副品牌策略能有效地抑制四大效应 ,帮助企业跨越品牌延伸的陷阱。

关键词 副品牌策略 品牌延伸策略 企业 营销策略 陷阱

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提炼品牌核心价值:品牌延伸有效性的重要途径 被引量：4

13

作者 黄静 彭华东 《科技进步与对策》 CSSCI 北大核心 2003年第9期82-84,共3页

有效进行品牌延伸的重要途径是提炼产品品牌核心价值。品牌核心价值能有效缓解品牌延伸引起的消费者心理冲突。品牌核心价值的形成建立在具体的产品和服务的基础上,是对它们的特征进行高度慨括和抽象的结果。企业需不断提升品牌的核心... 有效进行品牌延伸的重要途径是提炼产品品牌核心价值。品牌核心价值能有效缓解品牌延伸引起的消费者心理冲突。品牌核心价值的形成建立在具体的产品和服务的基础上,是对它们的特征进行高度慨括和抽象的结果。企业需不断提升品牌的核心价值以提高品牌延伸的有效性。 展开更多

关键词 品牌核心价值 品牌延伸策略 企业品牌 有效性

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正确理解品牌延伸的内涵 被引量：4

14

作者 陈勇星 顾建萍 秦秋英 《商业时代》 北大核心 2005年第30期40-40,54,共2页

品牌延伸是企业界对品牌资源进行开发利用最常用的策略。品牌延伸是一个品牌外延扩展的概念。企业只有正确地理解品牌延伸这个概念的内涵,才能制定合理的品牌延伸策略、有效地避开品牌延伸的风险、充分发挥出品牌资源的最大优势。

关键词 品牌延伸 内涵 名牌 新产品 目标市场 品牌延伸策略 品牌资源 外延扩展 最大优势 企业界

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企业实施品牌延伸时应注意的几个问题

15

作者 王宇航 王斌 《技术经济与管理研究》 2003年第6期89-90,共2页

关键词 企业 品牌延伸策略 风险意识 海尔集团 品牌半径 核心价值

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品牌延伸效益审计初探

16

作者 王金凤 《财会通讯（上）》 北大核心 2010年第1期97-98,共2页

品牌延伸效益审计一般是由注册会计师、内部审计人员、相关专家依据有关法规和标准运用相应程序和方法对被审计单位的品牌延伸的经济性、效率性、效果性进行监督、评价和鉴证，以便协助企业及时调整品牌延伸策略、提高经济效益，规避外... 品牌延伸效益审计一般是由注册会计师、内部审计人员、相关专家依据有关法规和标准运用相应程序和方法对被审计单位的品牌延伸的经济性、效率性、效果性进行监督、评价和鉴证，以便协助企业及时调整品牌延伸策略、提高经济效益，规避外延风险的一种审计。品牌延伸效益审计在实施过程中，由于品牌延伸活动的终结点不能明确，所以其审计重点集中在事前的事中。 展开更多

关键词 品牌延伸策略 效益审计 内部审计人员 注册会计师 被审计单位 经济效益 实施过程 经济性

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从娃哈哈的品牌延伸谈起 被引量：2

17

作者 王新新 《企业经济》 北大核心 1998年第5期29-30,共2页

从娃哈哈的品牌延伸谈起王新新“娃哈哈”最初是一种儿童营养饮品的品牌，它以极为个性化的魅力吸引了广大少年儿童。从生理上说，娃哈哈三个字的韵母都是ａ，而ａ是婴儿最易发、最易模仿的音；从心理上讲，“哈哈”是笑声，能立即引起... 从娃哈哈的品牌延伸谈起王新新“娃哈哈”最初是一种儿童营养饮品的品牌，它以极为个性化的魅力吸引了广大少年儿童。从生理上说，娃哈哈三个字的韵母都是ａ，而ａ是婴儿最易发、最易模仿的音；从心理上讲，“哈哈”是笑声，能立即引起孩子们的好感；尤其是，许多孩子乃至... 展开更多

关键词 品牌延伸 消费者 品牌延伸策略 多品牌策略 品牌名称 阿斯匹 品牌定位 跷跷板效应 卫生纸 通用汽车公司

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浅议品牌延伸与市场定位

18

作者 段艳红 《理论探索》 北大核心 1999年第1期46-45,共2页

关键词 品牌延伸策略 市场定位 消费者 多元化经营 康师傅 相关商品 核心产品 品牌扩展策略 生产经营 通用公司

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浅析经济学视角下的国内真人秀节目制播新策略——以《非诚勿扰》、《不见不散》为例 被引量：1

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作者 陈灼 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2011年第10期165-166,共2页

一、品牌延伸策略 品牌延伸,来源于经济学概念。它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上,将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。这一理论在电视节目中最初的应用可以追溯到湖南电视台的《... 一、品牌延伸策略 品牌延伸,来源于经济学概念。它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上,将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。这一理论在电视节目中最初的应用可以追溯到湖南电视台的《越策越开心》及其品牌延伸栏目《天天向上》①。 展开更多

关键词 《非诚勿扰》 《不见不散》 真人秀节目 经济学视角 品牌延伸策略 《越策越开心》 国内 《天天向上》

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