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品牌不安全感的危害机制与化解策略
被引量：
1
1
作者
袁登华
杨双
肖玫
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
北大核心
2012年第9期1337-1346,共10页
品牌不安全感是指消费者对某品牌存在潜在或现实威胁的主观感知和担忧。以往文献中,与品牌不安全感有关的研究主要隐含在两个领域:一是以产品伤害危机为中心的品牌心智变化研究;二是以企业伦理责任为中心的品牌心智变化研究。但这两个...
品牌不安全感是指消费者对某品牌存在潜在或现实威胁的主观感知和担忧。以往文献中,与品牌不安全感有关的研究主要隐含在两个领域:一是以产品伤害危机为中心的品牌心智变化研究;二是以企业伦理责任为中心的品牌心智变化研究。但这两个领域都尚未揭示消费者品牌不安全感的实质、心理表征、危害机制和预警功能等。品牌不安全感是消费者回避或拒绝某品牌的心理根源之一。因此基于产品伤害事件频发的事实和品牌心智理论,有必要对品牌不安全感作系统研究,具体探索品牌不安全感的本质内涵、导致品牌不安全感的威胁源、品牌不安全感的心理表征、危害机制、预防和化解策略、以及品牌心理安全管理理论等问题。
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关键词
品牌
不
安全
感
品牌
心智
品牌安全管理
危机化解
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职称材料
题名
品牌不安全感的危害机制与化解策略
被引量：
1
1
作者
袁登华
杨双
肖玫
机构
广东外语外贸大学国际工商管理学院、粤商研究中心
出处
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
北大核心
2012年第9期1337-1346,共10页
基金
国家自然科学基金项目(项目批准号:71171063,70971058)
广东省高等学校人才引进项目和广东外语外贸大学人才引进科研启动项目资助
文摘
品牌不安全感是指消费者对某品牌存在潜在或现实威胁的主观感知和担忧。以往文献中,与品牌不安全感有关的研究主要隐含在两个领域:一是以产品伤害危机为中心的品牌心智变化研究;二是以企业伦理责任为中心的品牌心智变化研究。但这两个领域都尚未揭示消费者品牌不安全感的实质、心理表征、危害机制和预警功能等。品牌不安全感是消费者回避或拒绝某品牌的心理根源之一。因此基于产品伤害事件频发的事实和品牌心智理论,有必要对品牌不安全感作系统研究,具体探索品牌不安全感的本质内涵、导致品牌不安全感的威胁源、品牌不安全感的心理表征、危害机制、预防和化解策略、以及品牌心理安全管理理论等问题。
关键词
品牌
不
安全
感
品牌
心智
品牌安全管理
危机化解
Keywords
brand insecurity
brand mind
brand safety management
deal with crisis
分类号
B849 [哲学宗教—应用心理学]
C93 [经济管理—管理学]
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作者
出处
发文年
被引量
操作
1
品牌不安全感的危害机制与化解策略
袁登华
杨双
肖玫
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
北大核心
2012
1
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