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题名论中国企业的品牌安全管理
被引量：10
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作者
李蔚
王良锦
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机构
四川大学工商系
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出处
《商业经济与管理》
北大核心
2000年第12期39-41,55,共4页
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基金
国家教育部人文社科研究"九.五"规划专项任务项目! (99JD6 30 0 5 )
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文摘
品牌安全是企业营销安全的主要内容之一 ,包括品牌内涵安全、品牌形式安全和品牌策略安全等内容。企业必须建立品牌安全管理机构和品牌安全预警系统 ,加强品牌安全管理 。
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关键词
品牌安全
预警系统
中国
企业
管理措施
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
F279.23
[经济管理—企业管理]
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题名基于消费者持续购买的品牌安全评价指标体系研究
被引量：1
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作者
李珊
谢惠
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机构
四川大学工商管理学院
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出处
《中国流通经济》
CSSCI
北大核心
2009年第12期55-58,共4页
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基金
国家自然科学基金项目"市场进入安全综合评价的理论
方法与应用研究"(批准号:70572013)的阶段性成果之一
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文摘
品牌安全及其指标体系的研究是营销工程领域中一个重要课题。很多新产品在市场进入初期靠满足消费者需求和质量要求、沟通到位赢得了市场,但接下来却不能吸引消费者持续购买,关键是没有建立起消费者对产品的品牌意识。本文从消费者角度出发,在假定消费者持续购买行为是品牌安全的外在表现的基础上,构建一个多维度的品牌安全指标体系,并利用探索性因子分析方法(EFA)和验证性因子分析方法(CFA)先后对该模型假设进行规范的实证分析。文章提出,构建品牌安全模型的最终目的是弄清新产品进入市场的过程中,品牌因素是否会成为顾客持续购买的障碍并有效地清除这些障碍,具体表现在品牌安全诊断和品牌危机预防等两个方面。
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关键词
市场进入
持续购买
品牌安全
指标体系
因子分析
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Keywords
market entry
continuous purchase
brand security
index system
factor analysis
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分类号
F713.55
[经济管理—市场营销]
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题名基于持续购买期的新产品品牌安全研究
- 3
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作者
杨洋
李蔚
李珊
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机构
四川大学工商管理学院
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出处
《现代管理科学》
CSSCI
2009年第8期99-101,共3页
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基金
国家自然科学基金(70572013)资助
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文摘
营销品牌安全是决定消费者持续购买的最主要的因素,因此如何评价一个品牌是否安全就成为来这一阶段的首要任务。文章提出了品牌安全模型和评价指标体系,文章最后讨论了指标体系在营销方面的应用和局限性。
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关键词
持续购买
品牌安全
量表
市场进入
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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题名品牌不安全感的危害机制与化解策略
- 4
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作者
袁登华
杨双
肖玫
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机构
广东外语外贸大学国际工商管理学院、粤商研究中心
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出处
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
北大核心
2012年第9期1337-1346,共10页
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基金
国家自然科学基金项目(项目批准号:71171063,70971058)
广东省高等学校人才引进项目和广东外语外贸大学人才引进科研启动项目资助
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文摘
品牌不安全感是指消费者对某品牌存在潜在或现实威胁的主观感知和担忧。以往文献中,与品牌不安全感有关的研究主要隐含在两个领域:一是以产品伤害危机为中心的品牌心智变化研究;二是以企业伦理责任为中心的品牌心智变化研究。但这两个领域都尚未揭示消费者品牌不安全感的实质、心理表征、危害机制和预警功能等。品牌不安全感是消费者回避或拒绝某品牌的心理根源之一。因此基于产品伤害事件频发的事实和品牌心智理论,有必要对品牌不安全感作系统研究,具体探索品牌不安全感的本质内涵、导致品牌不安全感的威胁源、品牌不安全感的心理表征、危害机制、预防和化解策略、以及品牌心理安全管理理论等问题。
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关键词
品牌不安全感
品牌心智
品牌安全管理
危机化解
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Keywords
brand insecurity
brand mind
brand safety management
deal with crisis
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分类号
B849
[哲学宗教—应用心理学]
C93
[经济管理—管理学]
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题名建立健康生产条件,打造安全绿色品牌
被引量：1
- 5
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作者
王宝维
葛文华
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机构
莱阳农学院动物科技学院
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出处
《家禽科学》
2005年第3期3-5,共3页
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关键词
中国
养禽业
健康生产条件
安全绿色品牌战略
标准化禽舍
饲养模式
饮水卫生
饲料
引种
疫情预测预报
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分类号
F326.3
[经济管理—产业经济]
S83
[农业科学—畜牧学]
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题名论营销安全的基本内容
被引量：18
- 6
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作者
李蔚
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机构
四川大学工商系
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出处
《商业研究》
北大核心
2000年第8期72-74,共3页
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基金
国家教育部人文社科研究九五规划专项任务项目!(项目批准号: 99JD63005)。
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文摘
加强企业的营销安全管理，是企业持续营销的关键。如果一个企业营销线上的营销流流量减少，甚至出现停滞，那多半是营销安全系统出了问题。营销安全，作为营销工程研究领域的一个新课题，要在品牌安全、营销线安全、营销流安全进行研究探索，以期建立中国企业的营销安全理论体系。
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关键词
营销安全
品牌安全
营销线安全
营销流安全
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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