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农产品品牌传播方式对消费者购买意愿的影响研究——基于农产品品牌生态定位视角
被引量：
27
1
作者
张晓娟
《中国地质大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2013年第5期56-63,139,共8页
当前农产品品牌竞争日益激烈,塑造知名的、有特色的农产品品牌是农产品发展的必经之路。本研究基于传播学的视角,探讨农产品品牌传播方式对消费者购买意愿的影响,并探究品牌图式性的调节作用。研究结果发现:农产品品牌传播方式对消费者...
当前农产品品牌竞争日益激烈,塑造知名的、有特色的农产品品牌是农产品发展的必经之路。本研究基于传播学的视角,探讨农产品品牌传播方式对消费者购买意愿的影响,并探究品牌图式性的调节作用。研究结果发现:农产品品牌传播方式对消费者的购买意愿的作用显著。此外,消费者类型与农产品品牌传播方式的交互作用也是显著的,具体而言,当农产品品牌传播抽象的品牌理念时,品牌图式型消费者的购买意愿更高,当农产品品牌传播具体的品牌属性时,非品牌图式型消费者的购买意愿更高。
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关键词
农产品
品牌
生态
传播方式
品牌图式性
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职称材料
题名
农产品品牌传播方式对消费者购买意愿的影响研究——基于农产品品牌生态定位视角
被引量：
27
1
作者
张晓娟
机构
湖北工业大学管理学院
出处
《中国地质大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2013年第5期56-63,139,共8页
基金
"湖北农村社会管理创新研究中心"课题基金资助
文摘
当前农产品品牌竞争日益激烈,塑造知名的、有特色的农产品品牌是农产品发展的必经之路。本研究基于传播学的视角,探讨农产品品牌传播方式对消费者购买意愿的影响,并探究品牌图式性的调节作用。研究结果发现:农产品品牌传播方式对消费者的购买意愿的作用显著。此外,消费者类型与农产品品牌传播方式的交互作用也是显著的,具体而言,当农产品品牌传播抽象的品牌理念时,品牌图式型消费者的购买意愿更高,当农产品品牌传播具体的品牌属性时,非品牌图式型消费者的购买意愿更高。
关键词
农产品
品牌
生态
传播方式
品牌图式性
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
农产品品牌传播方式对消费者购买意愿的影响研究——基于农产品品牌生态定位视角
张晓娟
《中国地质大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2013
27
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