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361°体育品牌国际化战略研究 被引量:6
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作者 李俊丽 张振华 张冬霞 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2011年第11期50-52,共3页
虽然361°体育品牌借助于2010年广州亚运会已经开展国际营销,但是由于其起步较晚,在品牌国际化方面还有很长的路要走。本文在研究我国李宁、鸿星尔克、匹克等民族体育品牌国际化方面取得部分成功经验的基础上,结合361°实际情况... 虽然361°体育品牌借助于2010年广州亚运会已经开展国际营销,但是由于其起步较晚,在品牌国际化方面还有很长的路要走。本文在研究我国李宁、鸿星尔克、匹克等民族体育品牌国际化方面取得部分成功经验的基础上,结合361°实际情况,从注重技术创新,提高产品质量;加强分销渠道建设,加大品牌传播力度等方面提出建议,以促进361°体育品牌国际化进程。 展开更多
关键词 361 品牌国际化战略 NBA 网球大师赛
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中国品牌国际化战略应注意的问题 被引量:4
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作者 孟雷 《商业时代》 北大核心 2004年第3期38-39,共2页
随着世界经济一体化步伐的加快,品牌国际化已经成为不可抗拒的历史潮流。我国企业 可结合自身的特点和实力,借助世界知名品牌成功的经验,逐步走出国门,到国际市场上去发展。
关键词 中国 品牌国际化战略 企业 战略联盟 投资决策 产品
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体育企业实施品牌国际化战略的路径选择
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作者 石丽 《企业活力》 北大核心 2008年第5期48-50,共3页
一、我国体育企业品牌国际化的缺憾与困境 随着国内体育市场的国际化趋势日渐形成,越来越多的国外体育企业进入并立足于我国市场,并通过专利控制、强势品牌等,形成对我国体育企业自主品牌的挤、拼、压态势,垄断我国体育市场的企图... 一、我国体育企业品牌国际化的缺憾与困境 随着国内体育市场的国际化趋势日渐形成,越来越多的国外体育企业进入并立足于我国市场,并通过专利控制、强势品牌等,形成对我国体育企业自主品牌的挤、拼、压态势,垄断我国体育市场的企图十分明显,尤其是“耐克”、“阿迪达斯”等外来品牌持续火爆,占领和分割我国体育市场的竞争如火如荼。我国体育企业虽然出现如“红双喜”、“双鱼”、“双星”、“康威”、“安踏”、“李宁”等一批国内体育用品品牌,向世人展示了我国体育企业的制造能力,但由于我国体育企业普遍缺乏对自身发展的宏观审视与把握,导致大量的体育企业轰轰烈烈推出. 展开更多
关键词 品牌国际化战略 体育企业 体育市场 路径 企业进入 强势品牌 自主品牌 外来品牌
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中国家电品牌国际化的现状、对策及展望 被引量:7
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作者 王欢 《商业研究》 北大核心 2004年第14期143-145,178,共4页
中国家电业品牌国际化的现状问题与机遇并存 :譬如国有股目前进行减持 ,外资家电借机抢滩中国 ,中资品牌数量锐减 ;中国家电企业注重OEM多于自创品牌 ;中国家电品牌国际化在初级阶段 ,方式多样。针对以上的问题 ,我们应该深入解决家电... 中国家电业品牌国际化的现状问题与机遇并存 :譬如国有股目前进行减持 ,外资家电借机抢滩中国 ,中资品牌数量锐减 ;中国家电企业注重OEM多于自创品牌 ;中国家电品牌国际化在初级阶段 ,方式多样。针对以上的问题 ,我们应该深入解决家电企业的产权问题 ,推进其国际化进程 ;在OEM过程中积累发展自身品牌的经验 ,用于未来实战 ;品牌进入方式以先攻下发达国家市场为主要方式。加入WTO后 ,我们应该以品牌打造为核心任务 。 展开更多
关键词 中国 国际化品牌战略 家电企业 OEM 品牌竞争
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