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网络负面谣言与品牌崇拜:品牌口碑与沟通技巧的作用被引量：2: 1; 作者李静周健明《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2023年第1期44-52,共9页; 文章对网络负面谣言与消费者品牌崇拜的关系,以及品牌口碑与沟通技巧在以上关系中所起的中介与调节作用进行了实证研究。研究以广州地区211家品牌服饰企业的品牌管理者为实证研究对象,通过对问卷调查数据进行层级回归分析发现:(1)网络... 展开更多; 关键词网络负面谣言品牌口碑沟通技巧品牌崇拜; 在线阅读下载PDF 职称材料

社会化媒体口碑发布者对品牌刻板印象的影响被引量：3: 2; 作者冯文婷彭泗清 +1 位作者涂荣庭周志民《华东经济管理》 CSSCI 北大核心 2019年第5期132-140,共9页; 企业常鼓励消费者在社会化媒体中为品牌"说好话",但当为品牌"说好话"的是"坏"群体(如"富二代")时,正面口碑反而产生负面效应,带来负面的品牌刻板印象(如保时捷被认为是"土豪车")。... 展开更多; 关键词社会化媒体品牌口碑品牌刻板印象参照群体消费者动机; 在线阅读下载PDF 职称材料

体育品牌电子口碑研究:进展与动态被引量：6: 3; 作者姚松伯刘兵《沈阳体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2021年第2期124-132,共9页; 为进一步丰富体育品牌电子口碑的研究内容,促进体育数字经济高质量发展,在借鉴相关业态电子口碑研究的基础上,采用文献资料、逻辑推理等研究方法分析体育品牌电子口碑生成的内在逻辑与演进趋势,归纳体育品牌电子口碑的传播动机、口碑信... 展开更多; 关键词体育品牌电子口碑体育品牌电子口碑研究进展研究动态; 在线阅读下载PDF 职称材料

基于5T分析模型的网络口碑传播被引量：6: 4; 作者段淳林潘百安《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2012年第12期60-62,共3页; 大众口碑传播是一种非商业性质的沟通行为,具有高影响力、高可信度等特点。互联网的出现为大众口碑的网络传播提供了技术条件,以互联网为载体的网络口碑传播,传播速度更快、范围更广、成本更低、效率更高、影响更大,是实现品牌传播价值... 展开更多; 关键词品牌口碑传播 5T分析模型网络口碑传播; 在线阅读下载PDF 职称材料

电商直播中人气线索对消费者冲动性购买意愿的影响研究: 5; 作者常西银孙遇春《商业经济研究》北大核心 2025年第14期60-63,共4页; 人气线索已经成为激发电商直播间消费者冲动性购买意愿的重要因素。本文基于社会影响理论,通过理论和实证分析探究人气线索对消费者冲动性购买意愿的影响及作用机制。研究发现:在电商直播情境中,人气线索(主播人气线索、弹幕人气线索)... 展开更多; 关键词电商直播人气线索在线信任感知价值品牌口碑; 在线阅读下载PDF 职称材料

为中国农机化发展做出应有贡献——访雷肯农业机械(青岛)有限公司总经理赵鹏: 6; 作者滕贵平朱礼好《农机质量与监督》 2025年第3期40-41,共2页; 成立于1780年的德国雷肯(LEMKEN),以“耕整地专家”的品牌口碑享誉全球农机界。随着在中国市场的发展,雷肯的产品线越来越寬,可为用户提供更全的农机具综合解决方案。2024年是德国雷肯在青岛建厂10周年,而2025年则是雷肯产品进入中国市... 展开更多; 关键词农业机械产品线赵鹏农机化发展综合解决方案农机具品牌口碑; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名网络负面谣言与品牌崇拜:品牌口碑与沟通技巧的作用被引量：2: 1; 作者李静周健明; 机构中国人民大学书报资料中心广东财经大学工商管理学院; 出处《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2023年第1期44-52,共9页; 基金国家社会科学基金项目“涉众型经济犯罪受害人非理性信任行为与治理策略研究”(20BGL253)。; 文摘文章对网络负面谣言与消费者品牌崇拜的关系,以及品牌口碑与沟通技巧在以上关系中所起的中介与调节作用进行了实证研究。研究以广州地区211家品牌服饰企业的品牌管理者为实证研究对象,通过对问卷调查数据进行层级回归分析发现:(1)网络负面谣言不但会直接负向影响消费者对企业的品牌崇拜,而且还会通过负向影响企业的品牌口碑,继而对消费者品牌崇拜产生负面影响,品牌口碑在网络负面谣言与消费者品牌崇拜关系中起部分中介作用;(2)沟通技巧程度强的企业品牌更能抵制网络负面谣言的影响,相对于低沟通技巧的企业,高沟通技巧企业的消费者较少因为网络负面谣言而降低其对原有消费品牌的崇拜。; 关键词网络负面谣言品牌口碑沟通技巧品牌崇拜; Keywords negative online rumor brand word-of-mouth communication skills brand adoration; 分类号 F274 [经济管理—企业管理]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名社会化媒体口碑发布者对品牌刻板印象的影响被引量：3: 2; 作者冯文婷彭泗清涂荣庭周志民; 机构深圳大学管理学院北京大学光华管理学院; 出处《华东经济管理》 CSSCI 北大核心 2019年第5期132-140,共9页; 基金国家自然科学基金面上项目(71772129 71772126) +1 种基金第63批中国博士后科学基金面上资助项目(2018M633139); 文摘企业常鼓励消费者在社会化媒体中为品牌"说好话",但当为品牌"说好话"的是"坏"群体(如"富二代")时,正面口碑反而产生负面效应,带来负面的品牌刻板印象(如保时捷被认为是"土豪车")。研究旨在探究正面口碑负面效应的心理机制,提出消费者对口碑发布者的社会认同将调节正面口碑的效应。两个实验研究结果表明:消费者对口碑发布者较低的社会认同,会促使他们"恨屋及乌"产生负面的品牌刻板印象和较低的自我—品牌心理联结。; 关键词社会化媒体品牌口碑品牌刻板印象参照群体消费者动机; Keywords social media online word-of-mouth brand stereotypes social identification perceived motives; 分类号 F274 [经济管理—企业管理]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名体育品牌电子口碑研究:进展与动态被引量：6: 3; 作者姚松伯刘兵; 机构上海体育学院经济管理学院上海大学体育学院; 出处《沈阳体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2021年第2期124-132,共9页; 基金国家社会科学基金项目“我国足球发展与体育强国建设研究”(15BTY029)。; 文摘为进一步丰富体育品牌电子口碑的研究内容,促进体育数字经济高质量发展,在借鉴相关业态电子口碑研究的基础上,采用文献资料、逻辑推理等研究方法分析体育品牌电子口碑生成的内在逻辑与演进趋势,归纳体育品牌电子口碑的传播动机、口碑信息、情绪价值、关系质量、信息行为等方面的研究进展,揭示体育品牌电子口碑的研究不足,指出体育品牌电子口碑研究方向:进一步围绕赛事形象、体育消费、虚拟社群、信息平台等方面深入探索。; 关键词体育品牌电子口碑体育品牌电子口碑研究进展研究动态; Keywords e-WOM of sports brand sports brand e-WOM research progress research trends; 分类号 G80-053 [文化科学—运动人体科学]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名基于5T分析模型的网络口碑传播被引量：6: 4; 作者段淳林潘百安; 机构华南理工大学; 出处《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2012年第12期60-62,共3页; 文摘大众口碑传播是一种非商业性质的沟通行为,具有高影响力、高可信度等特点。互联网的出现为大众口碑的网络传播提供了技术条件,以互联网为载体的网络口碑传播,传播速度更快、范围更广、成本更低、效率更高、影响更大,是实现品牌传播价值最优化的最佳方式。本文引入5T模型相关概念,探讨如何将5T模型与网络口碑传播结合,以实现品牌传播的最佳效果。; 关键词品牌口碑传播 5T分析模型网络口碑传播; 分类号 G206 [文化科学—传播学]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名电商直播中人气线索对消费者冲动性购买意愿的影响研究: 5; 作者常西银孙遇春; 机构江苏经贸职业技术学院数字商务学院同济大学经济与管理学院; 出处《商业经济研究》北大核心 2025年第14期60-63,共4页; 文摘人气线索已经成为激发电商直播间消费者冲动性购买意愿的重要因素。本文基于社会影响理论,通过理论和实证分析探究人气线索对消费者冲动性购买意愿的影响及作用机制。研究发现:在电商直播情境中,人气线索(主播人气线索、弹幕人气线索)能够显著提升消费者冲动性购买意愿,但弹幕人气线索的营销效果较好,主播人气线索的影响效应相对较弱;在线信任和感知价值在人气线索和消费者冲动性购买意愿间发挥了显著中介作用,它们的中介效应占比分别为23.84%和20.68%:品牌口碑正向调节了在线信任和感知价值对消费者冲动性购买意愿的影响过程,即品牌口碑越好,在线信任和感知价值对消费者冲动性购买意愿的促进作用越强。; 关键词电商直播人气线索在线信任感知价值品牌口碑; 分类号 F713 [经济管理—产业经济]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名为中国农机化发展做出应有贡献——访雷肯农业机械(青岛)有限公司总经理赵鹏: 6; 作者滕贵平朱礼好; 机构不详; 出处《农机质量与监督》 2025年第3期40-41,共2页; 文摘成立于1780年的德国雷肯(LEMKEN),以“耕整地专家”的品牌口碑享誉全球农机界。随着在中国市场的发展,雷肯的产品线越来越寬,可为用户提供更全的农机具综合解决方案。2024年是德国雷肯在青岛建厂10周年,而2025年则是雷肯产品进入中国市场30周年。近日,记者采访了德国雷肯中国区负责人雷肯农业机械(青岛)有限公司总经理赵鹏先生。; 关键词农业机械产品线赵鹏农机化发展综合解决方案农机具品牌口碑; 分类号 F42 [经济管理—产业经济]; 在线阅读下载PDF 职称材料

	题名	作者	出处	发文年	被引量	操作
1	网络负面谣言与品牌崇拜:品牌口碑与沟通技巧的作用	李静周健明	《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心	2023	2	在线阅读下载PDF 职称材料
2	社会化媒体口碑发布者对品牌刻板印象的影响	冯文婷彭泗清涂荣庭周志民	《华东经济管理》 CSSCI 北大核心	2019	3	在线阅读下载PDF 职称材料
3	体育品牌电子口碑研究:进展与动态	姚松伯刘兵	《沈阳体育学院学报》 CSSCI 北大核心	2021	6	在线阅读下载PDF 职称材料
4	基于5T分析模型的网络口碑传播	段淳林潘百安	《编辑之友》 CSSCI 北大核心	2012	6	在线阅读下载PDF 职称材料
5	电商直播中人气线索对消费者冲动性购买意愿的影响研究	常西银孙遇春	《商业经济研究》北大核心	2025	0	在线阅读下载PDF 职称材料
6	为中国农机化发展做出应有贡献——访雷肯农业机械(青岛)有限公司总经理赵鹏	滕贵平朱礼好	《农机质量与监督》	2025	0	在线阅读下载PDF 职称材料