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体育品牌原产地困惑对品牌特性和品牌偏好的影响
被引量：
7
1
作者
王鹏
刘国永
苏明理
《西安体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2012年第1期50-56,共7页
根据消费者对品牌原产地存有的困惑,通过实证法研究了品牌原产地困惑对于消费者体育品牌特性和品牌偏好的影响,并利用SPSS软件对数据进行了对比分析。研究表明在中国环境下,当境外体育用品品牌被误认为是本土品牌时,消费者会形成更差的...
根据消费者对品牌原产地存有的困惑,通过实证法研究了品牌原产地困惑对于消费者体育品牌特性和品牌偏好的影响,并利用SPSS软件对数据进行了对比分析。研究表明在中国环境下,当境外体育用品品牌被误认为是本土品牌时,消费者会形成更差的品牌特性认知以及更不偏好;当中国本土体育用品品牌被误认为是境外品牌时,则发现消费者对不同类型的本土体育品牌在品牌特性认知以及品牌偏好上的比较出现截然不同的结果。
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关键词
体育用品
品牌
原产地
困惑
品牌原产地效应
品牌
特性感知
品牌
偏好
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职称材料
品牌原产地困惑和购买经历对品牌形象的影响
被引量：
14
2
作者
王鹏
庄贵军
董维维
《预测》
CSSCI
北大核心
2011年第4期8-13,共6页
由于当前市场上品牌名称的繁杂,很多消费者都无法准确区分某些品牌的具体来源地。根据消费者对品牌来源地存有的困惑,本文通过问卷调查法研究了品牌原产地困惑和购买经历对于中国消费者品牌形象感知和品牌偏好的影响作用,利用SPSS对数...
由于当前市场上品牌名称的繁杂,很多消费者都无法准确区分某些品牌的具体来源地。根据消费者对品牌来源地存有的困惑,本文通过问卷调查法研究了品牌原产地困惑和购买经历对于中国消费者品牌形象感知和品牌偏好的影响作用,利用SPSS对数据进行回归分析。结论如下:第一,当境外品牌被误认为是中国本土品牌时,消费者会对该品牌形成较差的品牌形象感知;而当中国本土品牌被误认为是境外品牌时,则发现消费者在品牌形象的感知上与本土认知时的比较并无显著差异;第二,购买经历对本土和境外品牌形象感知及品牌偏好均产生正向影响。
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关键词
品牌
原产地
困惑
品牌原产地效应
购买经历
品牌
形象
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职称材料
体育品牌原产地困惑对品牌形象感知的影响:知名度的调节作用
被引量：
2
3
作者
刘国永
王鹏
黄谦
《中国体育科技》
CSSCI
北大核心
2013年第3期140-144,F0003,共6页
以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,基于体育服装品牌,研究了品牌原产地困惑和品牌知名度对中国消费者品牌形象感知的影响。通过问卷调查进行了实证检验,得出以下结论:第一,当消费者将某个国外体育品牌错误判断为本土...
以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,基于体育服装品牌,研究了品牌原产地困惑和品牌知名度对中国消费者品牌形象感知的影响。通过问卷调查进行了实证检验,得出以下结论:第一,当消费者将某个国外体育品牌错误判断为本土体育品牌时,会认为这个国外品牌的品牌形象较差,同时也会更不偏好;第二,本土品牌知名度会对本土品牌原产地困惑与本土品牌形象感知之间的负向关系起到调节作用,而对国外品牌而言,品牌知名度的调节作用不显著。
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关键词
品牌
原产地
困惑
品牌原产地效应
品牌
知名度
品牌
形象感知
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职称材料
题名
体育品牌原产地困惑对品牌特性和品牌偏好的影响
被引量：
7
1
作者
王鹏
刘国永
苏明理
机构
西安体育学院
西安交通大学管理学院
西安交通大学经济与金融学院
出处
《西安体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2012年第1期50-56,共7页
基金
国家教育部博士点基金资助项目(20100201110044)
文摘
根据消费者对品牌原产地存有的困惑,通过实证法研究了品牌原产地困惑对于消费者体育品牌特性和品牌偏好的影响,并利用SPSS软件对数据进行了对比分析。研究表明在中国环境下,当境外体育用品品牌被误认为是本土品牌时,消费者会形成更差的品牌特性认知以及更不偏好;当中国本土体育用品品牌被误认为是境外品牌时,则发现消费者对不同类型的本土体育品牌在品牌特性认知以及品牌偏好上的比较出现截然不同的结果。
关键词
体育用品
品牌
原产地
困惑
品牌原产地效应
品牌
特性感知
品牌
偏好
Keywords
sporting productions
brand-origin confusion
brand origin effect
brand characteristics perception
brand preference
分类号
G80-052 [文化科学—运动人体科学]
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职称材料
题名
品牌原产地困惑和购买经历对品牌形象的影响
被引量：
14
2
作者
王鹏
庄贵军
董维维
机构
西安交通大学管理学院
西安体育学院
西安交通大学过程控制与效率工程教育部重点实验室
出处
《预测》
CSSCI
北大核心
2011年第4期8-13,共6页
基金
国家自然科学基金资助项目(70972102)
教育部博士点基金资助项目(20100201110044)
文摘
由于当前市场上品牌名称的繁杂,很多消费者都无法准确区分某些品牌的具体来源地。根据消费者对品牌来源地存有的困惑,本文通过问卷调查法研究了品牌原产地困惑和购买经历对于中国消费者品牌形象感知和品牌偏好的影响作用,利用SPSS对数据进行回归分析。结论如下:第一,当境外品牌被误认为是中国本土品牌时,消费者会对该品牌形成较差的品牌形象感知;而当中国本土品牌被误认为是境外品牌时,则发现消费者在品牌形象的感知上与本土认知时的比较并无显著差异;第二,购买经历对本土和境外品牌形象感知及品牌偏好均产生正向影响。
关键词
品牌
原产地
困惑
品牌原产地效应
购买经历
品牌
形象
Keywords
brand-origin confusion
brand origin effect
buy experience
brand image perception
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
体育品牌原产地困惑对品牌形象感知的影响:知名度的调节作用
被引量：
2
3
作者
刘国永
王鹏
黄谦
机构
西安交通大学经济与金融学院
西安体育学院运动系
出处
《中国体育科技》
CSSCI
北大核心
2013年第3期140-144,F0003,共6页
文摘
以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,基于体育服装品牌,研究了品牌原产地困惑和品牌知名度对中国消费者品牌形象感知的影响。通过问卷调查进行了实证检验,得出以下结论:第一,当消费者将某个国外体育品牌错误判断为本土体育品牌时,会认为这个国外品牌的品牌形象较差,同时也会更不偏好;第二,本土品牌知名度会对本土品牌原产地困惑与本土品牌形象感知之间的负向关系起到调节作用,而对国外品牌而言,品牌知名度的调节作用不显著。
关键词
品牌
原产地
困惑
品牌原产地效应
品牌
知名度
品牌
形象感知
Keywords
sports brand-origin confusion
brand origin effect
brand awareness
brand image Perception
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
体育品牌原产地困惑对品牌特性和品牌偏好的影响
王鹏
刘国永
苏明理
《西安体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2012
7
在线阅读
下载PDF
职称材料
2
品牌原产地困惑和购买经历对品牌形象的影响
王鹏
庄贵军
董维维
《预测》
CSSCI
北大核心
2011
14
在线阅读
下载PDF
职称材料
3
体育品牌原产地困惑对品牌形象感知的影响:知名度的调节作用
刘国永
王鹏
黄谦
《中国体育科技》
CSSCI
北大核心
2013
2
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职称材料
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参考文献
引证文献
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