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题名动态品牌管理在白酒数字化转型中的营销策略研究
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作者
王振涛
黄廷学
张权
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机构
茅台学院工商管理系
贵州民族大学政治与经济管理学院
昭通学院管理学院
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出处
《中国酿造》
北大核心
2025年第8期293-296,共4页
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基金
贵州省高校人文社会科学研究项目(2024RW94)。
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文摘
在全球化推进和技术创新的发展背景下,现代市场环境的快速变化对传统品牌管理策略提出了新的挑战,传统品牌管理策略难以适应现代市场变化的需求,企业亟需在数字化转型中探索新的营销策略。该文描述了动态品牌管理在白酒企业数字化转型中的应用现状,简单介绍了白酒行业中动态品牌管理的数字化转型挑战及意义,从深化白酒企业私域运营能力、构建全域消费者运营能力、采取优惠价格激励策略发展宴席业务、创新白酒数字化营销方式、利用大数据技术和互联网平台实现精准营销方面提出动态品牌管理在白酒企业数字化转型中的策略调整建议,以帮助白酒企业适应快速变化的市场环境,提高品牌的市场适应性和消费者忠诚度。
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关键词
数字化转型
动态品牌管理
白酒
市场策略
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Keywords
digital transformation
dynamic brand management
Baijiu
marketing strategy
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分类号
F49
[经济管理—产业经济]
F426.82
[经济管理—产业经济]
F274
[经济管理—企业管理]
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题名品牌识别的动态管理
被引量：4
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作者
李永强
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机构
西南财经大学工商管理学院
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出处
《商业研究》
北大核心
2005年第21期65-67,共3页
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文摘
品牌识别有品牌精髓、品牌核心识别和品牌延伸识别。在保持品牌核心价值持续稳定的前提下,应对品牌的核心识别,特别是延伸识别进行适度的调整,以适应消费者需求的变化,即品牌识别必须进行动态管理。品牌识别动态管理的内容主要包括调整时机的选择、调整内容的决策和调整方法的应用。
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关键词
品牌识别
品牌战略
品牌动态管理
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Keywords
brand identity
brand strategy
brand dynamic management
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分类号
F270.71
[经济管理—企业管理]
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