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品牌与国家联结、品牌刻板印象与消费者购买意愿的研究
被引量：
8
1
作者
何佳讯
薛泽薇
+1 位作者
方宝英
吴漪
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2022年第10期62-76,共15页
基于品牌全球化背景,文章探究了品牌与国家联结核心构念的两个维度对消费者购买意愿的影响机制。实证结果表明,从国家联想到品牌的维度显著影响消费者购买意愿,并显著影响品牌能力,同时品牌能力在该维度对购买意愿的影响路径中起到部分...
基于品牌全球化背景,文章探究了品牌与国家联结核心构念的两个维度对消费者购买意愿的影响机制。实证结果表明,从国家联想到品牌的维度显著影响消费者购买意愿,并显著影响品牌能力,同时品牌能力在该维度对购买意愿的影响路径中起到部分中介作用;从品牌联想到国家的维度显著影响品牌温暖,并通过品牌温暖的完全中介作用对购买意愿产生促进效应。另外,品牌典型性正向调节了从国家联想到品牌的维度对品牌能力的影响路径。上述发现在理论上洞察了品牌刻板印象内容的两个维度如何受到品牌与国家联结的影响,厘清了品牌与国家联结以及品牌刻板印象如何作用于消费者购买意愿。在实践上为中国提升国家品牌形象,中国品牌推进全球化战略提供策略参考。
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关键词
品牌
与国家联结
品牌
能力
品牌
温暖
品牌典型性
文化象征性
购买意愿
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题名
品牌与国家联结、品牌刻板印象与消费者购买意愿的研究
被引量：
8
1
作者
何佳讯
薛泽薇
方宝英
吴漪
机构
华东师范大学经济与管理学部
华东师范大学国家品牌战略研究中心
出处
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2022年第10期62-76,共15页
基金
国家自然科学基金面上项目“全球消费者文化、国家文化资产与中国品牌战略创新的理论与实现路径研究”(72072059)
国家自然科学基金面上项目“品牌与国家的联结:数字化时代新兴市场跨国公司创建全球品牌资产的新战略研究”(71772066)。
文摘
基于品牌全球化背景,文章探究了品牌与国家联结核心构念的两个维度对消费者购买意愿的影响机制。实证结果表明,从国家联想到品牌的维度显著影响消费者购买意愿,并显著影响品牌能力,同时品牌能力在该维度对购买意愿的影响路径中起到部分中介作用;从品牌联想到国家的维度显著影响品牌温暖,并通过品牌温暖的完全中介作用对购买意愿产生促进效应。另外,品牌典型性正向调节了从国家联想到品牌的维度对品牌能力的影响路径。上述发现在理论上洞察了品牌刻板印象内容的两个维度如何受到品牌与国家联结的影响,厘清了品牌与国家联结以及品牌刻板印象如何作用于消费者购买意愿。在实践上为中国提升国家品牌形象,中国品牌推进全球化战略提供策略参考。
关键词
品牌
与国家联结
品牌
能力
品牌
温暖
品牌典型性
文化象征性
购买意愿
Keywords
brand-nation connection
brand competence
brand warmth
brand typicality
cultural symbolism
purchase intention
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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作者
出处
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被引量
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1
品牌与国家联结、品牌刻板印象与消费者购买意愿的研究
何佳讯
薛泽薇
方宝英
吴漪
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2022
8
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