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题名利益相关者视角下的品牌关系生命周期管理
被引量：1
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作者
侯立松
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机构
徐州师范大学管理学院
中国矿业大学管理学院
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出处
《企业经济》
CSSCI
北大核心
2010年第7期56-60,共5页
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基金
国家社会科学基金资助项目"生态型品牌关系的生态效应与调控原理"(批准号:05CJY005)
教育部人文社会科学研究规划基金项目"基于利益相关者价值承诺的品牌价值创造机理研究"(批准号:08JA630096)
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文摘
品牌关系发展是一个具有生命周期特征的过程。基于品牌和利益相关者关系的视角,在对国内外客户关系和品牌关系生命周期研究进行综述的基础上,探讨了品牌关系生命周期的概念和阶段划分,分析了各个不同阶段的特征,提出了品牌关系生命周期不同阶段的管理目标和管理策略。
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关键词
品牌关系生命周期
利益相关者
关系管理
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分类号
F272
[经济管理—企业管理]
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题名石油销售企业品牌信任与营销管理问题探讨
被引量：6
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作者
陈永亮
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机构
中国石油天然气股份有限公司贵州六盘水销售分公司
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出处
《商业时代》
北大核心
2012年第10期27-28,共2页
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文摘
新形势下,以品牌统治力为代表的企业竞争能力关系到企业的生存和发展,企业竞争越来越体现为品牌的竞争。作为石油产业链下游的石油销售企业,其品牌营销策略是提升自身品牌竞争力的关键。本文基于品牌关系生命周期理论,以中石油下属的石油销售企业为例,对其品牌信任和营销管理问题进行探讨。
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关键词
石油销售企业
品牌信任
营销管理
品牌关系生命周期
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分类号
F270
[经济管理—企业管理]
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