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品牌丰富度与社交媒体依赖性视角下消费者品牌识别研究 被引量：2
1
作者 王林 梁靖懿 +1 位作者 王玉芳 张江丽 《商业经济研究》 北大核心 2024年第10期59-62,共4页
本文采用实证研究和心理实验的方法,探讨了社交媒体依赖性和品牌信息对消费者品牌识别的影响。结果表明:社交媒体依赖性正向影响消费者品牌识别度。品牌信息丰富度正向影响消费者品牌识别度。相对于品牌标志和宣传语,在品牌信息更丰富... 本文采用实证研究和心理实验的方法,探讨了社交媒体依赖性和品牌信息对消费者品牌识别的影响。结果表明:社交媒体依赖性正向影响消费者品牌识别度。品牌信息丰富度正向影响消费者品牌识别度。相对于品牌标志和宣传语,在品牌信息更丰富的广告的刺激下,消费者品牌识别度更高。最后本文对所得结果进行讨论并指出未来的研究方向。 展开更多
关键词 社交媒体依赖性 品牌 消费者品牌识别 品牌信息丰富度
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