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新媒体视角下化工企业品牌传播策略研究——评《新媒体用户研究:节点化、媒介化、赛博格化的人》
1
作者 季丹 《应用化工》 CAS CSCD 北大核心 2024年第3期I0008-I0008,共1页
在当前信息技术高速发展的背景下,新媒体已成为品牌传播的关键渠道。对化工企业而言,有效利用新媒体进行品牌传播是提升市场竞争力的核心策略。
关键词 品牌传播策略 化工企业 媒介化 赛博格 核心策略 节点化 市场竞争力 利用新媒体
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感官品牌传播策略研究述评 被引量：8
2
作者 黄静 王诚 曾一帆 《统计与决策》 CSSCI 北大核心 2012年第9期172-178,共7页
爆炸式的信息传播现状让传统的品牌传播策略收效甚微,为了更好的传播品牌,理论和实践界越来越重视回归本质的消费者感官体验。文章讨论了感官品牌的形成机制,多感官交互的意义,运用感官品牌传播策略的方式和维度,并对未来的研究方向进... 爆炸式的信息传播现状让传统的品牌传播策略收效甚微,为了更好的传播品牌,理论和实践界越来越重视回归本质的消费者感官体验。文章讨论了感官品牌的形成机制,多感官交互的意义,运用感官品牌传播策略的方式和维度,并对未来的研究方向进行了展望。 展开更多
关键词 感官品牌 感官品牌传播策略
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媒介融合时代的品牌传播策略 被引量：9
3
作者 黄清华 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2016年第3期167-168,共2页
＂媒介融合＂（Media Convergence）,指的是＂在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下,组成媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购、整合等手段,实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道... ＂媒介融合＂（Media Convergence）,指的是＂在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下,组成媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购、整合等手段,实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒体终端融合的过程＂。 展开更多
关键词 媒介融合 品牌传播策略 电子通讯技术 媒介形态 媒体业 媒介生态 传播渠道 社交媒体 品牌核心价值 数字技术
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基于B2C模式的农村电商品牌传播策略研究 被引量：1
4
作者 王国艳 《商业经济研究》 北大核心 2019年第2期112-115,共4页
当前,我国以京东、天猫、苏宁易购为代表的电商B2C模式发展迅速,并且逐渐深入农村地区,而农村地区对电商B2C模式的接受情况相对于城市消费者而言有着自己独特的特征。基于此,本文采用问卷调查法,选取山东省章丘市下属的六个自然村的消... 当前,我国以京东、天猫、苏宁易购为代表的电商B2C模式发展迅速,并且逐渐深入农村地区,而农村地区对电商B2C模式的接受情况相对于城市消费者而言有着自己独特的特征。基于此,本文采用问卷调查法,选取山东省章丘市下属的六个自然村的消费者作为调查样本,对他们的网购现状和对B2C品牌的认知度以及使用情况做具体了解,并对当前我国电商的代表性企业在农村地区的品牌传播策略进行研究,以期为我国电商B2C模式在农村地区的有效传播提供借鉴。 展开更多
关键词 B2C电商企业 农村消费者 品牌传播流程 品牌传播策略
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海飞丝的品牌传播策略及其启示
5
作者 邹起寿 《企业活力》 北大核心 2007年第6期27-29,共3页
在当今竞争激烈的市场，那些强势品牌往往份额稳定甚至不断增长。因此，企业在苦练内功的同时，一个产品如何进行到位的品牌传播管理，创立消费者喜欢和偏好的形象，显得尤为重要。本文以海飞丝洗发水为例，以其电视广告为主，探讨品牌... 在当今竞争激烈的市场，那些强势品牌往往份额稳定甚至不断增长。因此，企业在苦练内功的同时，一个产品如何进行到位的品牌传播管理，创立消费者喜欢和偏好的形象，显得尤为重要。本文以海飞丝洗发水为例，以其电视广告为主，探讨品牌传播管理之道。 展开更多
关键词 品牌传播策略 海飞 传播管理 强势品牌 电视广告 消费者 洗发水 市场
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家具品牌建设与传播策略研究——以宜家为例 被引量：8
6
作者 顾嘉蔚 许柏鸣 《家具与室内装饰》 北大核心 2021年第8期76-79,共4页
为了改善国内家具企业普遍知名度不高的问题;结合信息技术的快速发展、消费者获取信息的方式日益丰富等背景,本文对家具品牌的传播策略新境遇作出响应,以期在新环境下帮助家具企业提高品牌竞争力。本文先从家具品牌传播现状讲起,结合家... 为了改善国内家具企业普遍知名度不高的问题;结合信息技术的快速发展、消费者获取信息的方式日益丰富等背景,本文对家具品牌的传播策略新境遇作出响应,以期在新环境下帮助家具企业提高品牌竞争力。本文先从家具品牌传播现状讲起,结合家具的耐用品属性与消费者行为学理论,分析家具品牌建设与传播的依据和要素构成,并通过调研热门家具品牌“宜家家居”分析总结其成功的传播策略以及其结合当代消费者行为变化所做的相关策略变迁,从而为国内家具品牌建设与传播之路提供借鉴。 展开更多
关键词 品牌建设 品牌传播策略 品牌竞争力
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符号互动与品牌亲和力:品牌健康度影响及边界条件
7
作者 张福银 《技术经济与管理研究》 北大核心 2025年第6期90-96,共7页
选取黑龙江省的老字号代表性品牌,深入探讨符号互动对品牌亲和力的影响,并分析品牌健康度在其中的调节作用及其边界条件。研究发现,品牌健康度在符号互动与品牌亲和力的关系中起到了显著的调节作用:当品牌健康度较高时,符号互动对品牌... 选取黑龙江省的老字号代表性品牌,深入探讨符号互动对品牌亲和力的影响,并分析品牌健康度在其中的调节作用及其边界条件。研究发现,品牌健康度在符号互动与品牌亲和力的关系中起到了显著的调节作用:当品牌健康度较高时,符号互动对品牌亲和力的正向影响更为显著;当品牌健康度较低时,这种影响则减弱。同时,消费者情感共鸣在此过程中部分中介了符号互动对品牌亲和力的影响。揭示品牌健康度在符号互动与品牌亲和力之间的作用机制,拓展了品牌健康度的应用视角,为企业提升品牌传播策略与品牌亲和力提供了实践启示。 展开更多
关键词 品牌符号 符号互动 品牌亲和力 品牌健康度 情感共鸣 品牌传播策略
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农产品品牌命名与品牌传播——以中国国际农业博览会种植业478种名牌产品品名为例的分析 被引量：6
8
作者 李敏 《华东经济管理》 2006年第4期23-25,共3页
文章选用中国农业标准网2004年10月收录的中国国际农业博览会种植业478种名牌产品品名为研究样本,采用统计分析的方法归纳出这些名牌产品名称命名的特点,并提出了农产品命名的品牌传播策略的具体建议。
关键词 农产品 品牌命名 品牌传播策略
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高校品牌:走进传播新时代 被引量：3
9
作者 谢祁 《求实》 北大核心 2006年第z2期277-278,共2页
关键词 消费者 整合传播 广告传播 信道 信息通路 品牌 学校定位 品牌传播策略 广告宣传 学校品牌定位
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绿色农业生产方式下的品牌建设研究 被引量：4
10
作者 潘坤添 《黑龙江粮食》 2023年第8期109-111,共3页
绿色农业是一种注重生态保护、资源可持续利用、环境友好的农业生产方式。品牌建设在绿色农业中具有重要意义,它有助于提高农业产业的竞争力、保障国家粮食安全和生态环境,同时为企业带来市场优势和可持续发展。本文研究了绿色农业生产... 绿色农业是一种注重生态保护、资源可持续利用、环境友好的农业生产方式。品牌建设在绿色农业中具有重要意义,它有助于提高农业产业的竞争力、保障国家粮食安全和生态环境,同时为企业带来市场优势和可持续发展。本文研究了绿色农业生产方式下的品牌建设。研究中分析了绿色农业生产方式的含义及其特点,并探讨了绿色农业品牌建设的重要性。接着阐述了我国绿色农业品牌建设现状与挑战,针对这些问题,提出了包括加强政策扶持、完善绿色产品认证与标准、鼓励区域协同与资源整合、增强品牌建设与传播能力、绿色农业品牌传播等策略。本文旨在为绿色农业品牌建设与发展提供理论指导和实践参考。 展开更多
关键词 绿色农业 品牌建设 品牌传播策略
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