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题名品牌调侃的类型及对品牌传播效果的影响
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作者
谢佩洪
李单萌
郑明珠
乔添琦
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机构
上海对外经贸大学工商管理学院
华东师范大学亚欧商学院
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出处
《系统管理学报》
北大核心
2025年第4期1137-1154,共18页
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基金
国家社会科学基金一般项目(17BGL024)
上海东方英才计划项目。
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文摘
随着新媒体技术的广泛应用,品牌间的互动方式也变得愈发多样化。近几年,品牌开始通过社交媒体采用拟人化的表达方式进行互动,包括一对一、一对多、多对一或轮番调侃的形式,具体表现为互黑、互撩、互捧等行为,这种互动形式被定义为“品牌调侃”。品牌调侃不仅吸引了消费者关注,还能有效提升品牌传播效果。然而,目前有关品牌调侃的研究仍处于起步阶段,尤其是对其品牌传播效果影响机制的研究较为匮乏,因此,该领域有待进一步深入探究,以丰富品牌调侃的研究内容。本研究聚焦于品牌调侃典型事件,采用多案例研究方法,系统分析品牌调侃对品牌传播效果的作用及其影响机制。研究发现:品牌调侃对品牌传播效果有显著正向影响;品牌认同和品牌体验均在品牌调侃与品牌传播效果中起中介作用;品牌知名度在品牌调侃与品牌传播效果中起调节作用。本研究不仅诠释了品牌调侃对品牌传播效果的影响机制,还拓展了对品牌调侃类型的研究,为后续研究的开展提供了参考借鉴,同时也为品牌调侃实践提供了管理启示。
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关键词
品牌调侃
品牌互黑
品牌互撩
品牌互捧
品牌传播效果
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Keywords
brand teasing
brand mutual-deprecating humor
brand mutual flattery
brand mutual praising
brand communication effectiveness
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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题名互联网金融业品牌传播效果的影响因素分析
被引量：3
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作者
邓恩
向志强
黄渊基
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机构
湖南大学经济与贸易学院
湖南广播电视大学财经商贸系
湖南省社科联科研处
湖南农业大学经济学院
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出处
《统计与决策》
CSSCI
北大核心
2017年第9期114-116,共3页
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基金
湖南省社会科学成果评审委员会一般课题(XSPYBZZ020)
湖南省哲学社会科学基金西部项目(16YBX029)
湖南省哲学社会科学基金成果立项项目(16CGA005)
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文摘
文章从探索互联网金融业品牌传播效果的影响因素角度出发,通过网络调研问卷形式收集到有效问卷1140份,并采用logistic回归模型分析影响互联网金融业品牌传播效果的影响因素。结果表明:被调查者认为当前我国互联网金融业品牌传播效果"好"的占比为43.19%。对互联网金融业了解程度高、接受程度高、传播内容准确、目的性强等影响因素对互联网金融业品牌传播效果的影响作用较为显著。
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关键词
互联网金融业
LOGISTIC模型
影响因素
品牌传播效果
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分类号
F830
[经济管理—金融学]
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题名品牌传播效果的衡量指标及测定
被引量：5
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作者
宁昌会
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机构
中南财经政法大学
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出处
《统计与决策》
北大核心
2001年第7期15-16,共2页
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关键词
品牌传播效果
衡量指标
品牌营销
商业统计
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分类号
F712.3
[经济管理—产业经济]
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