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品牌伞的形成路径及研究主题
被引量：
8
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作者
周运锦
《中国流通经济》
CSSCI
北大核心
2011年第5期73-77,共5页
品牌建设和管理已经成为中国企业发展壮大的一个焦点问题,应对激烈的市场竞争催生了各种品牌策略。作为品牌系统中的重要一员,品牌伞策略在不同的领域发挥着日益重要的作用,它既适用于大型企业又能促进中小企业的发展,但对品牌伞的研究...
品牌建设和管理已经成为中国企业发展壮大的一个焦点问题,应对激烈的市场竞争催生了各种品牌策略。作为品牌系统中的重要一员,品牌伞策略在不同的领域发挥着日益重要的作用,它既适用于大型企业又能促进中小企业的发展,但对品牌伞的研究未受到中国学术界应有的关注。本文从个别企业私有品牌伞和公共资源品牌伞的视角,对相关研究成果进行了综述。以现有文献为基础,着重分析了品牌伞的内涵和分类、形成机理与路径及品牌伞研究的主要论题,探讨了品牌伞未来研究的方向和重点。
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关键词
品牌
管理
品牌
伞
品牌伞策略
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题名
品牌伞的形成路径及研究主题
被引量：
8
1
作者
周运锦
机构
赣南师范学院商学院
出处
《中国流通经济》
CSSCI
北大核心
2011年第5期73-77,共5页
基金
江西省科技计划项目"品牌伞运用策略研究--以赣南脐橙品牌为例"(项目编号:2009ZDR176000)的阶段性研究成果之一
文摘
品牌建设和管理已经成为中国企业发展壮大的一个焦点问题,应对激烈的市场竞争催生了各种品牌策略。作为品牌系统中的重要一员,品牌伞策略在不同的领域发挥着日益重要的作用,它既适用于大型企业又能促进中小企业的发展,但对品牌伞的研究未受到中国学术界应有的关注。本文从个别企业私有品牌伞和公共资源品牌伞的视角,对相关研究成果进行了综述。以现有文献为基础,着重分析了品牌伞的内涵和分类、形成机理与路径及品牌伞研究的主要论题,探讨了品牌伞未来研究的方向和重点。
关键词
品牌
管理
品牌
伞
品牌伞策略
Keywords
brand management
brand umbrella
brand umbrella strategy
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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作者
出处
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被引量
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1
品牌伞的形成路径及研究主题
周运锦
《中国流通经济》
CSSCI
北大核心
2011
8
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