期刊导航
期刊开放获取
上海教育软件发展有限公..
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
共找到
1
篇文章
<
1
>
每页显示
20
50
100
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
文摘
详细
列表
相关度排序
被引量排序
时效性排序
新媒体情境下基于互动的品牌价值实现机制研究
被引量：
11
1
作者
徐鑫亮
孟蕊
徐建中
《中国软科学》
CSSCI
CSCD
北大核心
2021年第5期158-166,共9页
新媒体技术的发展为品牌营销提供了新的情境,在应对后疫情时代经济复苏、实现企业现代化治理方面具有突出优势。本文从互动的角度进行分析,构建新媒体情境中品牌价值实现的诠释模型和相关假设,并利用结构方程模型进行实证分析。研究发现...
新媒体技术的发展为品牌营销提供了新的情境,在应对后疫情时代经济复苏、实现企业现代化治理方面具有突出优势。本文从互动的角度进行分析,构建新媒体情境中品牌价值实现的诠释模型和相关假设,并利用结构方程模型进行实证分析。研究发现,品牌互动、品牌体验、品牌价值化是品牌价值实现的三种影响因素:品牌互动在品牌体验和品牌价值化中起到了中介作用。研究结果表明,只有充分引导消费者的品牌互动,调动并增强消费者的品牌体验,才能有效实现品牌价值。
展开更多
关键词
新媒体
品牌
互动
品牌
体验
品牌价值化
在线阅读
下载PDF
职称材料
题名
新媒体情境下基于互动的品牌价值实现机制研究
被引量：
11
1
作者
徐鑫亮
孟蕊
徐建中
机构
东北农业大学经济管理学院
哈尔滨工程大学经济管理学院
出处
《中国软科学》
CSSCI
CSCD
北大核心
2021年第5期158-166,共9页
基金
国家自然科学基金(71841054)
黑龙江省社科基金青年项目(18JYC257)
+2 种基金
黑龙江省高校青年创新人才培养计划(UNPYSCT-2018151)
黑龙江省博士后基金(LBH-Z18015)
东北农业大学青年才俊项目(17QC30)。
文摘
新媒体技术的发展为品牌营销提供了新的情境,在应对后疫情时代经济复苏、实现企业现代化治理方面具有突出优势。本文从互动的角度进行分析,构建新媒体情境中品牌价值实现的诠释模型和相关假设,并利用结构方程模型进行实证分析。研究发现,品牌互动、品牌体验、品牌价值化是品牌价值实现的三种影响因素:品牌互动在品牌体验和品牌价值化中起到了中介作用。研究结果表明,只有充分引导消费者的品牌互动,调动并增强消费者的品牌体验,才能有效实现品牌价值。
关键词
新媒体
品牌
互动
品牌
体验
品牌价值化
Keywords
new media
brand interaction
brand experience
brand value
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
在线阅读
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
新媒体情境下基于互动的品牌价值实现机制研究
徐鑫亮
孟蕊
徐建中
《中国软科学》
CSSCI
CSCD
北大核心
2021
11
在线阅读
下载PDF
职称材料
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
上一页
1
下一页
到第
页
确定
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部
