品牌代言、电商产品类型与消费者信任 被引量：1

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作者 沙莎 《商业经济研究》 北大核心 2024年第15期81-84,共4页

品牌代言是构建卖家信任关系的有效途径。本文聚焦主播、明星和虚拟数字人三种品牌代言方式,实证检验品牌代言与消费者信任之间的关系,并探讨不同类别电商产品中品牌代言的消费者信任差异。研究发现,品牌代言有利于增强电商产品的消费... 品牌代言是构建卖家信任关系的有效途径。本文聚焦主播、明星和虚拟数字人三种品牌代言方式,实证检验品牌代言与消费者信任之间的关系,并探讨不同类别电商产品中品牌代言的消费者信任差异。研究发现,品牌代言有利于增强电商产品的消费者信任;真实品牌代言人对渐进式产品消费者信任的提升效果高于虚拟品牌代言人,但突破式产品中的消费者信任与品牌代言人类别不存在明显关联;真实主播品牌代言人有利于增强搜索品的消费者信任,真实明星品牌代言人有利于增强体验品的消费者信任;加入控制组(无品牌代言人)后的实验结论依旧成立。上述结论为电商企业制定科学品牌推广策略、拓展品牌代言场外效应以及强化品牌代言服务监管提供借鉴。 展开更多

关键词 品牌代言 消费者信任 产品类型 调查实验

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“一”人代言的魅力：品牌代言人数如何影响消费者的品牌态度 被引量：27

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作者 冉雅璇 刘佳妮 +1 位作者 张逸石 卫海英 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2020年第3期371-385,共15页

有的品牌仅邀请一位名人代言,而有的品牌由多位名人代言,那么一人代言还是多人代言会更有效?为了回答该问题,研究基于形象转移视角和单人积极偏差,深入探究了品牌代言人数因素(一位代言人vs.多位代言人)对品牌态度的影响机制和边界条件... 有的品牌仅邀请一位名人代言,而有的品牌由多位名人代言,那么一人代言还是多人代言会更有效?为了回答该问题,研究基于形象转移视角和单人积极偏差,深入探究了品牌代言人数因素(一位代言人vs.多位代言人)对品牌态度的影响机制和边界条件。研究发现:相比品牌多人代言,品牌单人代言使消费者的品牌态度更高。原因在于消费者与一位(vs.多位)品牌代言人的自我-品牌联结更紧密,进而促进品牌态度。该品牌代言人效应仅局限于象征型产品,而对于非身份象征型产品,品牌单人代言(vs.品牌多人代言)对品牌态度无显著差异。此外,当多位品牌代言人为一个团体时,品牌代言人数效应将被逆转,即品牌多人代言(vs.品牌单人代言)对品牌态度的影响更高。 展开更多

关键词 品牌代言 人数 自我−品牌联结 形象转移视角 单人积极偏差

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跨文化背景下品牌代言传播策略分析 被引量：2

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作者 于春燕 《企业经济》 北大核心 2014年第1期29-32,共4页

品牌代言传播成为许多公司品牌传播的战略性工具,而在跨文化背景下通常要面对价值观念、风俗习惯、宗教信仰和文化符号等障碍,因此,需构建品牌核心价值、企业战略目标、受众的消费诉求、所在地文化相匹配的"四位一体"的跨文... 品牌代言传播成为许多公司品牌传播的战略性工具,而在跨文化背景下通常要面对价值观念、风俗习惯、宗教信仰和文化符号等障碍,因此,需构建品牌核心价值、企业战略目标、受众的消费诉求、所在地文化相匹配的"四位一体"的跨文化品牌代言传播策略模式。针对品牌代言传播在传播渠道、主体、受众等方面存在的问题,认为品牌代言可采取新元素开发的立体式、受众参与的互动式、公关参与的整合式等传播方式,同时,提出了加强品牌定位与管理、创新品牌传播模式等保障措施。 展开更多

关键词 品牌代言 传播 跨文化

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基于消费者认知的不同类型品牌代言人适用性研究 被引量：6

4

作者 赖俊明 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2016年第1期156-166,共11页

在品牌消费盛行、品牌竞争加剧的环境里,本文从消费者认知立场出发对我国内地"90后"在校大学生进行调查,发现个性吸引力、品牌相关与匹配性、真实的品牌消费行为与品牌喜爱态度几乎同等重要,品牌代言者并不能在多大程度上改... 在品牌消费盛行、品牌竞争加剧的环境里,本文从消费者认知立场出发对我国内地"90后"在校大学生进行调查,发现个性吸引力、品牌相关与匹配性、真实的品牌消费行为与品牌喜爱态度几乎同等重要,品牌代言者并不能在多大程度上改变他们对品牌的判断,更不能使其改变对品牌的态度,进而促使其移情消费;他们对演艺明星的喜爱度呈现两极分化趋向,演艺明星对他们的品牌购买的影响力较小;他们对已存的虚拟代言者会产生较好的态度,并产生较好的品牌联想和购买行为。 展开更多

关键词 “90后”在校大学生 品牌代言 传播

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不同消费者在品牌代言传播中的适用性研究

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作者 赖俊明 《企业经济》 北大核心 2015年第11期19-27,共9页

伴随着全球经济先后进入品牌经济时代,品牌代言传播成为众多公司品牌传播的战略性工具。然而,近年来,采用明星(名人)为品牌代言常常会给企业带来意想不到的风险,很多企业在实施广告投放行为时会采用不同类型的品牌代言人。文章以中国内... 伴随着全球经济先后进入品牌经济时代,品牌代言传播成为众多公司品牌传播的战略性工具。然而,近年来,采用明星(名人)为品牌代言常常会给企业带来意想不到的风险,很多企业在实施广告投放行为时会采用不同类型的品牌代言人。文章以中国内地"90后"大学生为例,分析不同性别的"90后"大学生群体与品牌代言传播策略的各种反应关系。实证分析表明,随着群体特质的变化,品牌代言传播及其策略的适应性也发生了变化。因此,面对未来的消费阶层,品牌代言传播应当有不同的策略及其适用性。 展开更多

关键词 消费者个人特征 品牌代言 传播

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省农投集团带领龙江企业为龙江品牌代言

6

作者 王唯俊(文/摄) 《黑龙江粮食》 2019年第5期31-32,共2页

5月6日上午,在防洪纪念塔,农投集团党委书记、董事长杨宝龙作为领言人,带领70位龙江企业家面对龙江的父老乡亲宣读了代言词,共同为龙江品牌代言。'让我们不忘初心,携手共进,共同打造龙江品牌,共同坚守龙江品牌,共同维护龙江品牌,共... 5月6日上午,在防洪纪念塔,农投集团党委书记、董事长杨宝龙作为领言人,带领70位龙江企业家面对龙江的父老乡亲宣读了代言词,共同为龙江品牌代言。'让我们不忘初心,携手共进,共同打造龙江品牌,共同坚守龙江品牌,共同维护龙江品牌,共同开启龙江品牌享誉全国、走向世界的新时代.'企业家们铿锵有力的声音,宣告了龙江企业家坚守龙江品质、传递龙江品牌正能量、为龙江品牌群体崛起贡献力量的深切情怀。出席活动的有关领导、嘉宾和群众一同见证了这一历史时刻。 展开更多

关键词 品牌代言

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自建IP还是合作IP:虚拟影响者代言人选择策略对消费者融入的影响

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作者 项典典 尹雨乐 +1 位作者 葛梦琦 王子涵 《心理科学进展》 北大核心 2025年第6期965-983,共19页

虚拟影响者代言是依托人工智能技术赋能的新型品牌传播手段,能够在社交媒体中发挥卓越的影响力。然而,在如何有效利用虚拟影响者代言来驱动消费者融入方面,企业面临着特殊的虚拟影响者代言人选择策略问题,即在品牌自建虚拟影响者策略和... 虚拟影响者代言是依托人工智能技术赋能的新型品牌传播手段,能够在社交媒体中发挥卓越的影响力。然而,在如何有效利用虚拟影响者代言来驱动消费者融入方面,企业面临着特殊的虚拟影响者代言人选择策略问题,即在品牌自建虚拟影响者策略和与第三方虚拟影响者合作策略之间进行权衡。由此,本文基于传播时间、传播精度、传播关系三方面研究视角,分别提出传播时效机制(研究1)、信息分辨机制(研究2)、关系建立机制(研究3),以期全面解析虚拟影响者代言人选择策略对消费者融入的影响;同时,还将进一步讨论人工智能技术因素和虚拟影响者/消费者因素的潜在调节作用。由此,本文旨在填补过往研究对该策略问题分析的不足,从而帮助推动虚拟影响者营销领域的研究,并为业界提供有价值的管理启示。 展开更多

关键词 品牌代言 虚拟影响者 营销策略 消费者融入 人工智能营销

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品牌组合代言溢出效应研究——名人崇拜的调节作用 被引量：9

8

作者 何浏 王海忠 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2014年第4期67-75,共9页

文章采用心理学实验法,基于拟社会互动关系视角的研究发现:不同水平的名人崇拜对名人多品牌组合代言的消费者评价有正向影响;名人崇拜对品牌代言组合的消费者影响有调节作用,即高崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响不敏感,且保持在... 文章采用心理学实验法,基于拟社会互动关系视角的研究发现:不同水平的名人崇拜对名人多品牌组合代言的消费者评价有正向影响;名人崇拜对品牌代言组合的消费者影响有调节作用,即高崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响不敏感,且保持在一个相对稳定的较高水平;而低崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响大致成倒"U"型曲线结构。文章开拓性地将"名人崇拜"这一社会心理现象与市场中的消费者行为联系起来,揭示了名人崇拜对多品牌组合代言效应的调节作用,为名人多品牌组合代言活动提供了理论依据与实践指导。 展开更多

关键词 多品牌代言 代言组合 拟社会互动 名人崇拜

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品牌竞合中虚拟影响者代言的传播逻辑 被引量：5

9

作者 王佳炜 陈红 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2021年第2期82-85,共4页

在品牌竞合的前沿阵地,虚拟影响者代言已成趋势。作为品牌传播领域的创新景观,其传播逻辑主要体现在三个层面:首先,虚拟影响者代言对提升品牌培养消费者浸合水平具有积极作用;其次,5G赋予虚拟影响者具备嵌入消费者日常生活语境的传播能... 在品牌竞合的前沿阵地,虚拟影响者代言已成趋势。作为品牌传播领域的创新景观,其传播逻辑主要体现在三个层面:首先,虚拟影响者代言对提升品牌培养消费者浸合水平具有积极作用;其次,5G赋予虚拟影响者具备嵌入消费者日常生活语境的传播能力,以AI为主导的多元技术赋能虚拟影响者代言人为品牌传播提供丰富社交线索,驱动品牌传播融入日常社交;再次,虚拟影响者代言存在的本质是数据,其兴起在一定程度上代表着品牌传播从以人为媒的广告代理控制开始转向以数为媒的直接控制,算法是虚拟影响者代言人与消费者之间交往的最大规则。 展开更多

关键词 虚拟影响者 品牌代言 传播逻辑

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草根代言:文化研究视阈中品牌传播新动向 被引量：1

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作者 贺淯滨 许新宇 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2017年第1期13-17,共5页

随着时代的发展,草根代言已经摆脱了非主流地位,标示了品牌传播的新动向。草根代言在本质上并非是出于节省广告成本不得已而为之的降格行为,而是在特定情境下更加积极的代言形式,甚至是首要选择或最佳方案。因而,草根代言具有不可替代... 随着时代的发展,草根代言已经摆脱了非主流地位,标示了品牌传播的新动向。草根代言在本质上并非是出于节省广告成本不得已而为之的降格行为,而是在特定情境下更加积极的代言形式,甚至是首要选择或最佳方案。因而,草根代言具有不可替代的优越性和广阔的发展空间。本文原创性地论证了草根代言的强大生命力,全面梳理其发展脉络,并从理论高度揭示其内在逻辑。 展开更多

关键词 草根代言 品牌代言 品牌传播 代言人

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AI技术背景下虚拟影响者营销效应及其作用机制

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作者 李研 陈维 武瑞娟 《心理科学进展》 北大核心 2025年第8期1425-1442,共18页

随着AI技术的发展,虚拟影响者作为新兴的营销工具,通过模拟人类特征和个性来吸引消费者,尤其在年轻群体中影响力显著。企业可以从形式真实性和行为真实性两个维度出发,设计不同类型的虚拟影响者。企业在营销活动中应用虚拟影响者可以通... 随着AI技术的发展,虚拟影响者作为新兴的营销工具,通过模拟人类特征和个性来吸引消费者,尤其在年轻群体中影响力显著。企业可以从形式真实性和行为真实性两个维度出发,设计不同类型的虚拟影响者。企业在营销活动中应用虚拟影响者可以通过新颖性吸引消费者注意力,从而提高品牌创新感知,还可以避免出现真人影响者那样的丑闻事件和不当行为风险。然而,虚拟影响者营销也存在潜在消极效应,如算法出错引发的算法厌恶、恐怖谷效应以及消费者对虚拟影响者真实性的质疑。影响虚拟影响者营销效应的重要调节因素包括来源透明度、产品类别/特征、应用场景以及消费者个体差异等。最后,研究对虚拟影响者营销效应进行了总结,并进一步探讨了虚拟影响者营销在技术赋能、作用机制、营销结果、营销伦理等领域的未来研究展望,以及虚拟影响者营销应用的广阔发展前景和可能面临的挑战。 展开更多

关键词 虚拟影响者 人工智能 影响者营销 品牌代言

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歌手陈红当选“北京蜂业”公益形象大使

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作者 吴忠高 梁崇波 潘斌 《中国蜂业》 2013年第12X期13-13,共1页

近日,著名歌手陈红当选成为北京市蜂业公司(简称北京蜂业)公益形象大使,为"北京蜂业"旗下的"华林"、"蜜蜂谷"、"蜂御紫金"三品牌代言。陈红表示,希望通过自己参与甜蜜的公益事业,能够让更多的... 近日,著名歌手陈红当选成为北京市蜂业公司(简称北京蜂业)公益形象大使,为"北京蜂业"旗下的"华林"、"蜜蜂谷"、"蜂御紫金"三品牌代言。陈红表示,希望通过自己参与甜蜜的公益事业,能够让更多的人了解蜜蜂世界,弘扬蜜蜂精神,了解北京蜂业。倡议大家多阅读刘进祖研究员主编的《健康长寿因子——蜂产品消费600问》,科学消费蜂产品,共同抵制假冒伪劣产品;也希望每个人多关注父母健康,带着国粹蜂产品常回家看看,尽点法定义务和甜蜜孝心!为和谐社会做奉献、做贡献! 展开更多

关键词 蜂业 陈红 蜜蜂精神 公益形象 品牌代言 蜜蜂世界 蜂产品加工 都市型现代农业 公益事业 蚕业

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