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品牌人格化IP在化妆品包装设计中的应用: 1; 作者史海云华岩《日用化学工业（中英文）》 CAS 北大核心 2024年第7期859-865,共7页; 在化妆品市场竞争日益激烈的当下,品牌人格化IP已成为化妆品品牌营销的一种重要方式。采用文献研究、案例分析以及实践研究等方法,对品牌人格化及品牌人格化IP的特征,化妆品品牌IP的人格化建构及其在化妆品包装设计中的作用等展开研究... 展开更多; 关键词品牌人格化品牌人格化IP 化妆品包装品牌形象; 在线阅读下载PDF 职称材料

新媒体环境下的服装品牌人格化营销策略被引量：8: 2; 作者孙畅菲沈雷李雪《毛纺科技》 CAS 北大核心 2021年第11期58-63,共6页; 为提高我国服装企业在新媒体环境下的品牌效益,解决品牌人格化形象塑造布局不清晰,无法有效满足消费者情感需求的问题。文章根据后疫情时代消费者感知价值方式的转变,将品牌人格化这一概念引入服装品牌营销领域,运用文献总结、案例分析... 展开更多; 关键词营销策略新媒体服装品牌人格化营销品牌人格化; 在线阅读下载PDF 职称材料

“五因素人格”、品牌人格化和品牌忠诚度的实证研究——以玩具游戏产业为例被引量：14: 3; 作者泥川《商业经济研究》北大核心 2018年第5期67-70,共4页; 随着我国消费娱乐经济的到来,玩具游戏产业也正在迈向成人市场。本文以"五因素人格"理论和品牌人格化的角度出发,研究了两者对品牌忠诚度的关系。消费者的外倾性人格特质对品牌兴奋性认知存在显著的正向影响,消费者的宜人性... 展开更多; 关键词品牌人格化品牌忠诚度消费者特质; 在线阅读下载PDF 职称材料

品牌人格化对品牌转换和顾客流失的补救效应被引量：5: 4; 作者谢伟彤《商业经济研究》北大核心 2020年第11期65-68,共4页; 本文旨在从品牌人格的角度来探讨消费者品牌转换行为的原因。以手机产品为例,在探索性因子分析后,发现成熟性、兴奋性和能力性三大属性代表了手机品牌的人格化属性。进一步通过结构方程模型得出,品牌人格化通过消费者的感知质量、品牌... 展开更多; 关键词品牌人格化产品质量转换行为品牌转换顾客流失; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名品牌人格化IP在化妆品包装设计中的应用: 1; 作者史海云华岩; 机构山东工艺美术学院现代手工艺学院邯郸市凌云中学; 出处《日用化学工业（中英文）》 CAS 北大核心 2024年第7期859-865,共7页; 基金山东省社会科学规划研究项目(21CWYJ30) 山东省本科教学改革研究重点项目(Z2021244)。; 文摘在化妆品市场竞争日益激烈的当下,品牌人格化IP已成为化妆品品牌营销的一种重要方式。采用文献研究、案例分析以及实践研究等方法,对品牌人格化及品牌人格化IP的特征,化妆品品牌IP的人格化建构及其在化妆品包装设计中的作用等展开研究。提出了化妆品品牌人格化IP的建构模型,并以荣格“原型”理论为基础对化妆品品牌人格化IP的人格提炼进行了探索,以认知联结主义模型理论为基础对化妆品品牌人格化IP在包装设计中的应用进行了人格化关联词提取,最终以自拟化妆品品牌Dubao为设计案例,对其品牌人格化IP及包装进行了设计实践。研究表明,品牌人格化IP应用于化妆品包装设计,对增强消费者体验、树立化妆品品牌形象以及促进产品销售都具有积极的促进作用。; 关键词品牌人格化品牌人格化IP 化妆品包装品牌形象; Keywords brand personification brand personification IP cosmetic packaging brand image; 分类号 TQ658 [化学工程—精细化工]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名新媒体环境下的服装品牌人格化营销策略被引量：8: 2; 作者孙畅菲沈雷李雪; 机构江南大学设计学院; 出处《毛纺科技》 CAS 北大核心 2021年第11期58-63,共6页; 基金教育部人文社会科学研究规划基金项目(20YJAZH087) 国家重点研发计划重点专项项目(2019YFB1405700)。; 文摘为提高我国服装企业在新媒体环境下的品牌效益,解决品牌人格化形象塑造布局不清晰,无法有效满足消费者情感需求的问题。文章根据后疫情时代消费者感知价值方式的转变,将品牌人格化这一概念引入服装品牌营销领域,运用文献总结、案例分析、归纳概括等研究方法对新媒体环境下服装品牌的人格化营销策略进行剖析与探究。在此基础上,概括了人格化营销的外在、内在及社会3种维度,通过对不同品牌的人格化营销案例分析,归纳出添加拟人元素、营造品牌故事、塑造差异化个性等6种营销策略,以及3大维度间的逻辑关系,最终总结出适用于当下服装品牌的实用性人格化营销操作流程。; 关键词营销策略新媒体服装品牌人格化营销品牌人格化; Keywords marketing strategy new media clothing brand personalized marketing brand personification; 分类号 TS941.8 [轻工技术与工程—服装设计与工程] F273.2 [经济管理—企业管理]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名“五因素人格”、品牌人格化和品牌忠诚度的实证研究——以玩具游戏产业为例被引量：14: 3; 作者泥川; 机构郑州成功财经学院; 出处《商业经济研究》北大核心 2018年第5期67-70,共4页; 文摘随着我国消费娱乐经济的到来,玩具游戏产业也正在迈向成人市场。本文以"五因素人格"理论和品牌人格化的角度出发,研究了两者对品牌忠诚度的关系。消费者的外倾性人格特质对品牌兴奋性认知存在显著的正向影响,消费者的宜人性人格特质对品牌能力性认知存在显著的正向影响,消费者的责任性人格特质对品牌真诚性认知存在显著的正向影响。而且,品牌兴奋性认知、品牌能力性认知和品牌真诚性认知都对情感忠诚度与行动忠诚度存在显著的正向影响。因此,研究"五因素人格"、品牌人格化和品牌忠诚度对玩具游戏企业具有启示意义。; 关键词品牌人格化品牌忠诚度消费者特质; 分类号 F274 [经济管理—企业管理]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名品牌人格化对品牌转换和顾客流失的补救效应被引量：5: 4; 作者谢伟彤; 机构西安交通大学城市学院管理系; 出处《商业经济研究》北大核心 2020年第11期65-68,共4页; 基金 2018陕西省社科基金:“一带一路”背景下陕西制造业嵌入全球价值链的升级路径研究(项目编号:2018D42)。; 文摘本文旨在从品牌人格的角度来探讨消费者品牌转换行为的原因。以手机产品为例,在探索性因子分析后,发现成熟性、兴奋性和能力性三大属性代表了手机品牌的人格化属性。进一步通过结构方程模型得出,品牌人格化通过消费者的感知质量、品牌认同和客户满意度的中介效应,进而对消费者的转换行为产生影响。总的来说,由于品牌人格化对转换行为的作用机制是间接性的,我国手机行业的品牌人格化应当侧重于产品质量方面,有利于手机品牌建立牢靠的顾客忠诚度,减少顾客流失。; 关键词品牌人格化产品质量转换行为品牌转换顾客流失; 分类号 F274 [经济管理—企业管理]; 在线阅读下载PDF 职称材料

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1	品牌人格化IP在化妆品包装设计中的应用	史海云华岩	《日用化学工业（中英文）》 CAS 北大核心	2024	0	在线阅读下载PDF 职称材料
2	新媒体环境下的服装品牌人格化营销策略	孙畅菲沈雷李雪	《毛纺科技》 CAS 北大核心	2021	8	在线阅读下载PDF 职称材料
3	“五因素人格”、品牌人格化和品牌忠诚度的实证研究——以玩具游戏产业为例	泥川	《商业经济研究》北大核心	2018	14	在线阅读下载PDF 职称材料
4	品牌人格化对品牌转换和顾客流失的补救效应	谢伟彤	《商业经济研究》北大核心	2020	5	在线阅读下载PDF 职称材料