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直播电商两种模式的媒介逻辑与趋势研判
被引量：
1
1
作者
刘西平
刘德传
《出版广角》
CSSCI
北大核心
2021年第12期79-81,共3页
混淆“直播+电商”与“电商+直播”的概念,不利于研判直播带货的发展趋向。由此,要从媒介进化的视角论述两者的演变路径,明确两者分别体现“去中心化”与“再中心化”的传播逻辑。直播带货要谋求突破发展必须对两种模式去粕取精,通过构...
混淆“直播+电商”与“电商+直播”的概念,不利于研判直播带货的发展趋向。由此,要从媒介进化的视角论述两者的演变路径,明确两者分别体现“去中心化”与“再中心化”的传播逻辑。直播带货要谋求突破发展必须对两种模式去粕取精,通过构建专属场景、培养网红导购、深耕内容真实等方式,转向以品牌为中心的营销导向。
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关键词
直播电商
媒介进化
传播逻辑
品牌中心化
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题名
直播电商两种模式的媒介逻辑与趋势研判
被引量：
1
1
作者
刘西平
刘德传
机构
南昌大学新闻与传播学院
出处
《出版广角》
CSSCI
北大核心
2021年第12期79-81,共3页
基金
国家社会科学基金项目“新广告法与网络广告长效治理机制研究”(17xbw0092)
江西省社会科学规划项目“我国网络广告治理研究”(16xw03)。
文摘
混淆“直播+电商”与“电商+直播”的概念,不利于研判直播带货的发展趋向。由此,要从媒介进化的视角论述两者的演变路径,明确两者分别体现“去中心化”与“再中心化”的传播逻辑。直播带货要谋求突破发展必须对两种模式去粕取精,通过构建专属场景、培养网红导购、深耕内容真实等方式,转向以品牌为中心的营销导向。
关键词
直播电商
媒介进化
传播逻辑
品牌中心化
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
直播电商两种模式的媒介逻辑与趋势研判
刘西平
刘德传
《出版广角》
CSSCI
北大核心
2021
1
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