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消费认同对品牌购买意愿的影响
被引量：
14
1
作者
李颖灏
张茁
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2013年第11期74-79,共6页
消费者经常被与其社会身份相关联的产品和品牌所吸引,本文引入消费认同概念,试图揭示消费认同对品牌购买的影响机制。研究结果表明:消费认同、积极情感、否认态度对品牌选择意愿有显著正向影响,积极情感、否认态度在消费认同与品牌购买...
消费者经常被与其社会身份相关联的产品和品牌所吸引,本文引入消费认同概念,试图揭示消费认同对品牌购买的影响机制。研究结果表明:消费认同、积极情感、否认态度对品牌选择意愿有显著正向影响,积极情感、否认态度在消费认同与品牌购买意愿之间起显著中介作用,品牌自我一致性在否认态度与品牌购买意愿之间起显著调节效应。
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关键词
消费认同
积极情感
否认态度
品牌选择
品牌自我一致性
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职称材料
题名
消费认同对品牌购买意愿的影响
被引量：
14
1
作者
李颖灏
张茁
机构
浙江工商大学工商管理学院
出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2013年第11期74-79,共6页
基金
教育部人文社会科学研究青年项目
项目编号:10YJC630132
文摘
消费者经常被与其社会身份相关联的产品和品牌所吸引,本文引入消费认同概念,试图揭示消费认同对品牌购买的影响机制。研究结果表明:消费认同、积极情感、否认态度对品牌选择意愿有显著正向影响,积极情感、否认态度在消费认同与品牌购买意愿之间起显著中介作用,品牌自我一致性在否认态度与品牌购买意愿之间起显著调节效应。
关键词
消费认同
积极情感
否认态度
品牌选择
品牌自我一致性
Keywords
consumer identity
positive affections
denial attitude
brand purchase intention
brand self-consistency
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
消费认同对品牌购买意愿的影响
李颖灏
张茁
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2013
14
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