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儒家庶人伦理视角下代言人地缘关系对区域品牌公益代言效果的影响
1
作者
黎建新
李晨
+1 位作者
何昊
刘洪深
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2024年第11期1593-1602,共10页
立足于儒家“仁、义、礼”的庶人伦理思想,通过3个情境实验,探析了代言人-区域品牌地缘关系对区域品牌名人公益代言效果的影响。研究结果表明,代言人地缘关系的交往性维度是影响行为意向的决定因素,而先赋性维度仅仅在交往低时才发挥作...
立足于儒家“仁、义、礼”的庶人伦理思想,通过3个情境实验,探析了代言人-区域品牌地缘关系对区域品牌名人公益代言效果的影响。研究结果表明,代言人地缘关系的交往性维度是影响行为意向的决定因素,而先赋性维度仅仅在交往低时才发挥作用;在代言人地缘关系对行为意向的影响中,情义感知起到了中介作用;当信息焦点为名人时,代言人地缘关系的高交往性更有助于提升公益代言效果。
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关键词
庶人伦理
地缘关系
区域品牌
名人公益代言
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题名
儒家庶人伦理视角下代言人地缘关系对区域品牌公益代言效果的影响
1
作者
黎建新
李晨
何昊
刘洪深
机构
长沙理工大学经济与管理学院
出处
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2024年第11期1593-1602,共10页
基金
国家自然科学基金资助项目(71772018,71972016)
教育部人文社会科学研究规划基金资助项目(24YJA630038)。
文摘
立足于儒家“仁、义、礼”的庶人伦理思想,通过3个情境实验,探析了代言人-区域品牌地缘关系对区域品牌名人公益代言效果的影响。研究结果表明,代言人地缘关系的交往性维度是影响行为意向的决定因素,而先赋性维度仅仅在交往低时才发挥作用;在代言人地缘关系对行为意向的影响中,情义感知起到了中介作用;当信息焦点为名人时,代言人地缘关系的高交往性更有助于提升公益代言效果。
关键词
庶人伦理
地缘关系
区域品牌
名人公益代言
Keywords
Confucianism’s ethics for ordinary people
geo-relationship
place brand
celebrity public welfare endorsement
分类号
C93 [经济管理—管理学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
儒家庶人伦理视角下代言人地缘关系对区域品牌公益代言效果的影响
黎建新
李晨
何昊
刘洪深
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2024
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