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参考效应对价格感知影响的内隐机制
被引量：
2
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作者
李四兰
景奉杰
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2010年第8期38-40,共3页
消费者在购买产品时,关于产品价格的评价越来越受心理方面因素的影响,挖掘这些心理影响因素已经成为学者们的重要研究课题。交易效用理论认为感知的交易价值即对某一交易的"损失"和"收益"评价直接影响人们的购买决...
消费者在购买产品时,关于产品价格的评价越来越受心理方面因素的影响,挖掘这些心理影响因素已经成为学者们的重要研究课题。交易效用理论认为感知的交易价值即对某一交易的"损失"和"收益"评价直接影响人们的购买决策,而交易价值为支付价格与参考价之间的差额,因此参考价的确定成为价格感知的关键。
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关键词
交易效用
参考效应
心理账户
适应性
理论
同化——对比理论
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职称材料
题名
参考效应对价格感知影响的内隐机制
被引量：
2
1
作者
李四兰
景奉杰
机构
华中科技大学管理学院
出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2010年第8期38-40,共3页
基金
国家自然科学基金项目
项目编号:70772055
文摘
消费者在购买产品时,关于产品价格的评价越来越受心理方面因素的影响,挖掘这些心理影响因素已经成为学者们的重要研究课题。交易效用理论认为感知的交易价值即对某一交易的"损失"和"收益"评价直接影响人们的购买决策,而交易价值为支付价格与参考价之间的差额,因此参考价的确定成为价格感知的关键。
关键词
交易效用
参考效应
心理账户
适应性
理论
同化——对比理论
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
参考效应对价格感知影响的内隐机制
李四兰
景奉杰
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2010
2
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