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只愿得“一人”行:同伴人数对公开享乐型体验消费购买意愿的影响研究
被引量：
1
1
作者
曾伏娥
刘敏
+1 位作者
池韵佳
金其然
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2024年第7期185-196,共12页
社会化是体验型消费的重要特征。但现有文献只是将体验型消费情境简单划分为独自参与和同伴参与,缺乏对常见情境即同伴人数的进一步探讨。针对此,本研究意图探究体验的同伴人数(一人同伴vs.多人同伴)对消费者参与意愿的影响以及内在机制...
社会化是体验型消费的重要特征。但现有文献只是将体验型消费情境简单划分为独自参与和同伴参与,缺乏对常见情境即同伴人数的进一步探讨。针对此,本研究意图探究体验的同伴人数(一人同伴vs.多人同伴)对消费者参与意愿的影响以及内在机制,并检验个体孤独感的调节作用。结果表明,在体验型消费中,相较于多人同伴,单人同伴会使消费者的参与意愿更高,原因是单人同伴会促使消费者拥有更近的心理距离。并且上述的差异化效果受到个体孤独感的调节,即相对于多人同伴,高孤独感的消费者对单人同伴的活动有更高的参与意愿,但是对低孤独感的消费者来说这种效应不明显。本文丰富了现有体验消费领域的文献研究,对营销实践具有重要的指导作用。
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关键词
体验型消费
同伴人数
单人积极偏差
心理距离
孤独感
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职称材料
题名
只愿得“一人”行:同伴人数对公开享乐型体验消费购买意愿的影响研究
被引量：
1
1
作者
曾伏娥
刘敏
池韵佳
金其然
机构
武汉大学经济与管理学院
华中农业大学经济管理学院
出处
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2024年第7期185-196,共12页
基金
教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(22JZD012)
国家自然科学基金重点项目(71832010)
国家自然科学基金项目(72472124、72472059、71902067、72072138)资助。
文摘
社会化是体验型消费的重要特征。但现有文献只是将体验型消费情境简单划分为独自参与和同伴参与,缺乏对常见情境即同伴人数的进一步探讨。针对此,本研究意图探究体验的同伴人数(一人同伴vs.多人同伴)对消费者参与意愿的影响以及内在机制,并检验个体孤独感的调节作用。结果表明,在体验型消费中,相较于多人同伴,单人同伴会使消费者的参与意愿更高,原因是单人同伴会促使消费者拥有更近的心理距离。并且上述的差异化效果受到个体孤独感的调节,即相对于多人同伴,高孤独感的消费者对单人同伴的活动有更高的参与意愿,但是对低孤独感的消费者来说这种效应不明显。本文丰富了现有体验消费领域的文献研究,对营销实践具有重要的指导作用。
关键词
体验型消费
同伴人数
单人积极偏差
心理距离
孤独感
Keywords
Experiential Consumption
Number of Companions
The Person-Positivity Bias
Psychological Distance
Loneliness
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
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作者
出处
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被引量
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1
只愿得“一人”行:同伴人数对公开享乐型体验消费购买意愿的影响研究
曾伏娥
刘敏
池韵佳
金其然
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2024
1
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