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制度压力、合理性营销战略与国际化企业绩效——东道国受众多元性和企业外部依赖性的调节作用
被引量：
20
1
作者
刘洪深
汪涛
+1 位作者
周玲
苏晨汀
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2013年第5期123-132,160,共11页
面对国际化进程中制度环境的巨大变迁,企业如何在东道国获取合理性已成为学术界关注的焦点。现有国内外有关文献很少置身于国际背景且缺乏相应的实证检验。为此,本研究将基于制度理论,以东道国受众多元性和企业外部依赖性为调节变量,构...
面对国际化进程中制度环境的巨大变迁,企业如何在东道国获取合理性已成为学术界关注的焦点。现有国内外有关文献很少置身于国际背景且缺乏相应的实证检验。为此,本研究将基于制度理论,以东道国受众多元性和企业外部依赖性为调节变量,构建制度压力、合理性营销战略和国际化企业绩效之间关系的概念模型,并以242家在境外合资/合作或者在境外设立全资子公司的中国企业为样本进行实证检验。研究发现,制度压力对企业合理性营销战略有显著的正向影响,东道国受众多元性和企业外部依赖性在二者之间起着调节效应;另外,企业合理性营销战略对企业绩效有显著的正向影响。该结论进一步丰富了企业合理性营销战略研究,并为企业国际化实践提供了理论指导。
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关键词
制度压力
受众多元性
外部依赖性
合理性营销战略
企业绩效
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职称材料
题名
制度压力、合理性营销战略与国际化企业绩效——东道国受众多元性和企业外部依赖性的调节作用
被引量：
20
1
作者
刘洪深
汪涛
周玲
苏晨汀
机构
长沙理工大学经济与管理学院
武汉大学经济与管理学院
湖南大学工商管理学院
香港城市大学商学院
出处
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2013年第5期123-132,160,共11页
基金
国家自然科学基金面上项目(71272226)
国家自然科学基金青年项目(71302096)资助
文摘
面对国际化进程中制度环境的巨大变迁,企业如何在东道国获取合理性已成为学术界关注的焦点。现有国内外有关文献很少置身于国际背景且缺乏相应的实证检验。为此,本研究将基于制度理论,以东道国受众多元性和企业外部依赖性为调节变量,构建制度压力、合理性营销战略和国际化企业绩效之间关系的概念模型,并以242家在境外合资/合作或者在境外设立全资子公司的中国企业为样本进行实证检验。研究发现,制度压力对企业合理性营销战略有显著的正向影响,东道国受众多元性和企业外部依赖性在二者之间起着调节效应;另外,企业合理性营销战略对企业绩效有显著的正向影响。该结论进一步丰富了企业合理性营销战略研究,并为企业国际化实践提供了理论指导。
关键词
制度压力
受众多元性
外部依赖性
合理性营销战略
企业绩效
Keywords
Institutional Pressure
Constituents＇ Multiplicity
External Dependence
Legitimate Marketing Strategy
EnterprisePerformance
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F832.6 [经济管理—金融学]
F224 [经济管理—国民经济]
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1
制度压力、合理性营销战略与国际化企业绩效——东道国受众多元性和企业外部依赖性的调节作用
刘洪深
汪涛
周玲
苏晨汀
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2013
20
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