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口号诗的历史形态与文艺功能
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作者 孙继黄 《河南师范大学学报(哲学社会科学版)》 北大核心 2026年第1期134-141,共8页
比起作为附属的文本或独立诗体,口号诗更接近于一种以功能为导向,具有高度适应性的文艺现象。口号诗虽在不同时期共享“口号”之名,但其概念内涵、创作动机、文艺功能与文体特征却有显著区别。南朝至唐的口号诗处于早期形态,多为文人即... 比起作为附属的文本或独立诗体,口号诗更接近于一种以功能为导向,具有高度适应性的文艺现象。口号诗虽在不同时期共享“口号”之名,但其概念内涵、创作动机、文艺功能与文体特征却有显著区别。南朝至唐的口号诗处于早期形态,多为文人即兴抒怀与社交酬唱的“草成速就”之作;两宋时期,它被纳入国家礼乐体系,成为融文学、音乐、舞蹈于一体的综合表演文本,具有仪式化与制度化的特征;明清之际,它又广泛存在于民间娱乐当中,成为文艺叙事的重要工具。因此,口号诗具有丰富多元的应用场景,其影响也不局限于诗歌领域,更广泛渗透在其他文艺形式,以及跨文化的传播当中。 展开更多
关键词 口号 即兴创作 仪式表演 乐语口号
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流变·特征·意蕴:全运会主题口号内涵探析
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作者 蒋毅 付翔 +1 位作者 唐明欢 龙秋生 《广州体育学院学报》 北大核心 2025年第5期117-128,共12页
作为国内水平最高、规模最大的综合性运动会,全运会见证并引领着中国体育的辉煌历程。研究认为,主题口号是全运会精神的核心载体,它既浓缩了不同历史阶段的社会诉求,更深刻映射了中国体育事业的演进轨迹。全运会主题口号自诞生以来,主... 作为国内水平最高、规模最大的综合性运动会,全运会见证并引领着中国体育的辉煌历程。研究认为,主题口号是全运会精神的核心载体,它既浓缩了不同历史阶段的社会诉求,更深刻映射了中国体育事业的演进轨迹。全运会主题口号自诞生以来,主要经历了“服务国家建设”“彰显国家实力”“共享发展红利”三个阶段,是中国体育发展背景变迁的客观写照、中国体育发展理念演变的脉络呈现、中华体育精神传承创新的符码表达以及价值观念引领与动员传播的现实载体,具体体现为坚持党的文化思想引领这一价值内蕴底色、秉持“人民为中心”宗旨的价值固有本色、顺应中国体育价值转向步调的价值表达质色,以及高举创新与特色发展大旗的价值彰显亮色,进而彰显了全运会在推动中国体育现代化进程中的引领作用。 展开更多
关键词 全运会 主题口号 体育强国 内涵挖掘 时代意蕴
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中国古代“口号诗”的文体特征 被引量:4
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作者 任竞泽 《厦门大学学报(哲学社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2013年第6期41-49,共9页
"口号诗"作为一种陌生的文体形态,大多用为诗题,同时是一种作诗方式。口号在诗题中的含义有二,读音亦不同。口号与口占及口号与诗之间的关系颇为微妙。口号诗始于南朝、成于李唐、盛于赵宋而元明清有所发展。语言上具有鄙俚... "口号诗"作为一种陌生的文体形态,大多用为诗题,同时是一种作诗方式。口号在诗题中的含义有二,读音亦不同。口号与口占及口号与诗之间的关系颇为微妙。口号诗始于南朝、成于李唐、盛于赵宋而元明清有所发展。语言上具有鄙俚通俗、晓畅达意之特征,题材丰富,包括歌功颂德、戏谑笑谈、关注社会现实、重视个人情感和总结读书经验等。口号还成为乐语口号这一综合性文体的重要组成部分,其原始功能和内涵都因教坊乐语这一文体的独特性而有所转变。 展开更多
关键词 口号 名称源流 题材特征 乐语口号
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旅游口号创意模式的尺度差异研究 被引量:17
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作者 肖敏 李山 +1 位作者 徐秋静 刘晓 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2011年第3期50-55,共6页
旅游口号是传递目的地形象的有效工具,是旅游营销策划的关键内容。文章拓展了旅游口号创意模式的分类视角,从文字长度、短语结构、地名信息和诉求倾向等4个角度对省区、城市和景区等3种目的地尺度的116个旅游口号展开统计分析,研究发现:... 旅游口号是传递目的地形象的有效工具,是旅游营销策划的关键内容。文章拓展了旅游口号创意模式的分类视角,从文字长度、短语结构、地名信息和诉求倾向等4个角度对省区、城市和景区等3种目的地尺度的116个旅游口号展开统计分析,研究发现:(1)总体上,8字长度(主要是"4+4"形式)的标型口号比重最高,而目的地尺度越小,越倾向于使用长型口号模式来进行创意设计;(2)无论哪种目的地尺度,绝大多数短语类型的旅游口号均属于"偏正词组+偏正词组"的组合方式,在创意设计上具有显著的目的地修饰导向;(3)超过半数的旅游口号采取了地名涵盖型的创意模式,相对城市和景区而言,省区目的地对地名信息的涵盖最为普遍;(4)立足资源属性型诉求倾向的创意模式在3种目的地旅游口号中均占有相对优势,景区尺度尤为突出。 展开更多
关键词 旅游形象 旅游营销 旅游规划 广告口号
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旅游形象口号的作用机理与创意模式初探 被引量:107
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作者 李燕琴 吴必虎 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2004年第1期82-86,共5页
要获得优秀的旅游形象口号,在理念核心精确定位的基础上,还要明晰其作用机理,并遵循一定的创意模式。本文就这些方面进行了初步探讨。文章提出形象口号在宣传和促销中的“过滤器”衰减机理,并以此为基础总结了形象口号设计的具体要求。... 要获得优秀的旅游形象口号,在理念核心精确定位的基础上,还要明晰其作用机理,并遵循一定的创意模式。本文就这些方面进行了初步探讨。文章提出形象口号在宣传和促销中的“过滤器”衰减机理,并以此为基础总结了形象口号设计的具体要求。然后,依照形象口号创作的不同角度,提出资源导向型和游客导向型两种创意模式。 展开更多
关键词 旅游形象口号 作用机理 创意模式 旅游目的地 形象设计 旅游资源
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基于旅游目的地品牌管理过程的定位主题口号评价——以我国优秀旅游城市为例 被引量:83
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作者 曲颖 李天元 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2008年第1期30-35,共6页
本文以旅游目的地品牌管理过程为研究基础,分析了定位主题口号在整个过程中发挥的作用,并建立了相应的旨在最大化实现这一作用的口号评价标准。围绕这一标准体系,笔者对检索到的244个我国优秀旅游城市的口号进行了分类评价,剖析了其中... 本文以旅游目的地品牌管理过程为研究基础,分析了定位主题口号在整个过程中发挥的作用,并建立了相应的旨在最大化实现这一作用的口号评价标准。围绕这一标准体系,笔者对检索到的244个我国优秀旅游城市的口号进行了分类评价,剖析了其中存在的主要问题。 展开更多
关键词 旅游目的地品牌管理 定位主题口号 优秀旅游城市
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口号:大众思想政治教育的重要载体——以毛泽东的论述为中心 被引量:6
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作者 阮云志 卢黎歌 《河北学刊》 CSSCI 北大核心 2012年第6期172-175,共4页
大众思想政治教育是指对不特定多数人进行的思想政治教育,口号是承载和传达大众思想政治教育信息的重要载体。研究毛泽东关于口号类型、口号特征、口号策略等方面的思想和实践对于丰富大众思想政治教育理论具有重要的学术意义,对于今天... 大众思想政治教育是指对不特定多数人进行的思想政治教育,口号是承载和传达大众思想政治教育信息的重要载体。研究毛泽东关于口号类型、口号特征、口号策略等方面的思想和实践对于丰富大众思想政治教育理论具有重要的学术意义,对于今天的大众思想政治教育实践活动具有重要的指导意义。 展开更多
关键词 毛泽东 大众思想政治教育 载体 口号
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突发事件标语口号的构建模式研究 被引量:10
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作者 白云 吴东翔 《湘潭大学学报(哲学社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2015年第2期155-160,共6页
突发事件标语口号在突发事件处理过程中发挥着不可替代的宣传、号召、鼓舞作用。其构建、传播过程可以看成是一种非即时交际过程,具有动态性、关联性和滞后性,这些特性影响着突发事件标语口号的构建与传播。从言语行为和非即时交际的动... 突发事件标语口号在突发事件处理过程中发挥着不可替代的宣传、号召、鼓舞作用。其构建、传播过程可以看成是一种非即时交际过程,具有动态性、关联性和滞后性,这些特性影响着突发事件标语口号的构建与传播。从言语行为和非即时交际的动态视角切入,突发事件标语口号的构建、传播遵循选择—关联—构建—调整的模式。受众制约着发布主体对突发事件标语口号的构建,明确受众的物理、社交和心理世界有利于提高标语口号的相关性。非即时交际模式可以将静态的社会用语转变为动态的交际过程,为社会用语的研究提供新的思路和视角。 展开更多
关键词 突发事件标语口号 非即时交际 构建模式
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旅游口号名实相符度和接受度测量——以云南16个州市旅游口号为例 被引量:5
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作者 田里 徐尤龙 《思想战线》 CSSCI 北大核心 2015年第1期112-116,共5页
旅游口号测量是旅游口号评价的基础。旅游口号测量要基于资源和市场两个方面。运用旅游目的地品牌承诺理论和旅游目的地形象定位理论,提炼出名实相符度和大众心理接受度为旅游口号测量的两个指标,可构建旅游口号相符度—接受度测量模型... 旅游口号测量是旅游口号评价的基础。旅游口号测量要基于资源和市场两个方面。运用旅游目的地品牌承诺理论和旅游目的地形象定位理论,提炼出名实相符度和大众心理接受度为旅游口号测量的两个指标,可构建旅游口号相符度—接受度测量模型。根据两个维度数值的高低组合,将旅游口号分为4种类型:优质口号、劣质口号、夸张口号和保守口号。以云南16个州市的旅游口号为实证研究案例,运用问卷调查和聚类分析,测量出5个优质口号、3个劣质口号、4个夸张口号和4个保守口号。 展开更多
关键词 旅游口号 名实相符 测量 云南
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冬奥会主题口号的社会学解读 被引量:6
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作者 张铁民 张海波 《体育文化导刊》 CSSCI 北大核心 2016年第12期192-196,共5页
运用文献资料法对冬奥会主题口号进行梳理,解读其社会学内涵及对现代奥林匹克运动发展的影响。研究认为:政治因素是影响冬奥会主题口号设计的一个重要因素;冬奥会主题口号一般都比较简短,但是却包含了很多信息,是对举办国冬奥会理念的... 运用文献资料法对冬奥会主题口号进行梳理,解读其社会学内涵及对现代奥林匹克运动发展的影响。研究认为:政治因素是影响冬奥会主题口号设计的一个重要因素;冬奥会主题口号一般都比较简短,但是却包含了很多信息,是对举办国冬奥会理念的高度概括;体现了各个国家和平办冬奥会的美好愿望。冬奥会主题口号作为一种社会学符号,符合当时的社会发展背景,能够诠释举办冬奥会的意义,对于传播冬奥会具有重要的影响。 展开更多
关键词 体育文化 奥林匹克 冬奥会 主题口号 体育社会学
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江苏省优秀旅游城市形象口号的评价与设计分析 被引量:6
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作者 余凤龙 阚耀平 《南通大学学报(社会科学版)》 CSSCI 2012年第5期16-21,共6页
旅游城市最佳的形象口号是在对城市独特资源、受众心理和客源市场分析的基础上,根据不同的区域旅游发展阶段,选择恰当的时机,突出语言表述的艺术化、情感化。江苏省旅游发展区域差异较大,通过设计相应的旅游形象口号,实现价值内容和表... 旅游城市最佳的形象口号是在对城市独特资源、受众心理和客源市场分析的基础上,根据不同的区域旅游发展阶段,选择恰当的时机,突出语言表述的艺术化、情感化。江苏省旅游发展区域差异较大,通过设计相应的旅游形象口号,实现价值内容和表述方式上的和谐统一,加强形象营销,激发国内外旅游者旅游的欲望,从而树立江苏旅游资源的品牌形象,促进江苏旅游业的可持续发展,这是缩小江苏旅游发展区域差异,实现均衡发展的有效措施,也将为推进江苏成为国内一流、世界知名的旅游目的地,建设旅游强省做出贡献。 展开更多
关键词 长三角 江苏 旅游城市 形象口号 设计
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奥运会主题口号社会学解读 被引量:5
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作者 张连凯 孙一 《体育文化导刊》 CSSCI 北大核心 2010年第7期143-144,149,共3页
在对奥运会主题口号进行回顾的基础上,剖析其社会学内涵。主要结论:国际政治风云会影响到奥运会申办及举办国家对于奥运会主题口号的设计;奥运会主题口号赋予了奥林匹克运动更为深广的教育意义;充分体现了人类文化发展的共通互融性。伴... 在对奥运会主题口号进行回顾的基础上,剖析其社会学内涵。主要结论:国际政治风云会影响到奥运会申办及举办国家对于奥运会主题口号的设计;奥运会主题口号赋予了奥林匹克运动更为深广的教育意义;充分体现了人类文化发展的共通互融性。伴随着人类社会现代化的发展脚步,各种矛盾与危机也日趋突出,奥林匹克运动将在政治领域、经济领域、文化领域的发展进程中担任更为重要的角色,因此与"和平/Peace"、"和谐/Harmony"相关的单词或语句将依然是未来奥运会举办国设计主题口号时的关键词语。 展开更多
关键词 奥林匹克 体育社会学 奥运会 主题口号
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北京奥运主题口号的合理性分析 被引量:4
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作者 徐拥军 董传升 《沈阳体育学院学报》 2005年第5期23-25,共3页
分析了北京奥运主题口号与三大理念的哲学意蕴,以及三者内在的逻辑一致性和内涵的哲学之境,提出了北京奥运会是现代奥林匹克运动在北京的展现、是同一性与差异性的统一的观点。解读了“同一个世界,同一个梦想”的哲学内涵,阐述了“两个... 分析了北京奥运主题口号与三大理念的哲学意蕴,以及三者内在的逻辑一致性和内涵的哲学之境,提出了北京奥运会是现代奥林匹克运动在北京的展现、是同一性与差异性的统一的观点。解读了“同一个世界,同一个梦想”的哲学内涵,阐述了“两个同一”和“世界与梦想”的意蕴,同时指出了口号中对“同一性和多样性”解释不足的问题。 展开更多
关键词 北京 奥运会 主题口号 合理性
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“一起向未来”:人类命运共同体视域下冬奥口号倡议的意义嬗变、价值追溯与国际诠释 被引量:29
14
作者 钟新 金圣钧 林芊语 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2022年第2期12-19,共8页
“冬奥口号”是举办城市根据国际环境、国内现状以及自身本土化理解对奥林匹克精神和冬奥会理念的设计、表达与传播,其作为一种全球性的体育动员机制,具有体育公共外交的“倡议”功能。该文聚焦历届冬奥会的口号,通过对冬奥口号倡导机... “冬奥口号”是举办城市根据国际环境、国内现状以及自身本土化理解对奥林匹克精神和冬奥会理念的设计、表达与传播,其作为一种全球性的体育动员机制,具有体育公共外交的“倡议”功能。该文聚焦历届冬奥会的口号,通过对冬奥口号倡导机制的多维剖析,发现历届冬奥口号的倡导主题呈现出从“齐聚同一时空”到以“火焰”与“激情”为中心的诠释;通过对历届冬奥口号相关的国际主流媒体报道分析,发现冬奥口号的创制一直以来都在向世界传达“义利相兼”“开放包容”“命运与共”等与“人类命运共同体”价值观相契合的倡议理念。新冠肺炎疫情之下,北京冬奥会“一起向未来”的倡议则是人类命运共同体价值观下奥林匹克精神、办赛理念和奥运愿景的中国解读、中国诠释和中国表达。 展开更多
关键词 冬奥会 口号 人类命运共同体 倡议 国际传播 北京冬奥会
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宣传·组织·指路:长征标语口号的产制、修辞和社会动员 被引量:20
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作者 许加彪 张宇然 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2020年第12期86-91,共6页
在中国革命历程中,宣传工作具有极端的重要性。长征标语口号在宣传群众、组织群众方面发挥着重要的作用,成为党和红军扭转不利局面、重构社会秩序和传播进步观念的重要手段。长征标语口号将政党的诉求和人民群众的利益进行有机结合,完... 在中国革命历程中,宣传工作具有极端的重要性。长征标语口号在宣传群众、组织群众方面发挥着重要的作用,成为党和红军扭转不利局面、重构社会秩序和传播进步观念的重要手段。长征标语口号将政党的诉求和人民群众的利益进行有机结合,完成了修辞控效和话语取效的完美统一,被人民群众称为"指路的明灯"和"板壁上的指南",从而实现了有效的社会动员,为红军长征的胜利乃至革命的成功打下了坚实的基础。红军长征标语口号的传播策略为今天讲好中国故事、传播好中国声音起到了很好的借鉴作用。 展开更多
关键词 长征 标语口号 修辞 社会动员
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城市形象主题口号的话语修辞与品牌营销研究 被引量:18
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作者 许加彪 王博 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2019年第1期137-141,共5页
城市形象主题口号是展现城市资源、理念与品牌之特色的话语表达,应该高度凝练且易于识记。城市形象主题口号的生产机制是市民、政府与商业三者之间互动的平衡:政府主导、民众动员、商业优先。通过对中国省、地市285条城市形象主题口号... 城市形象主题口号是展现城市资源、理念与品牌之特色的话语表达,应该高度凝练且易于识记。城市形象主题口号的生产机制是市民、政府与商业三者之间互动的平衡:政府主导、民众动员、商业优先。通过对中国省、地市285条城市形象主题口号的话语修辞分析,发现口号句式多以对偶为主,内容主打美魅景色,语言风格力求生动活泼。策划恰当的城市形象宣传口号,能够满足城市品牌营销与城市识别的内在需求,体现城市传播的资源整合与优化。 展开更多
关键词 城市传播 话语修辞 主题口号 营销
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旅游宣传口号的有效性分析 被引量:20
17
作者 马东跃 《社会科学家》 CSSCI 北大核心 2011年第4期67-70,共4页
目前旅游业正处于形象驱动阶段,在竞争日益激烈的背景下,为形成竞争比较优,各地纷纷把旅游宣传口号当做竞争的利器。由于未能认识到宣传口号的有效性,旅游宣传口号的空泛化和同质化现象日趋严重。文章在总结和借鉴前人研究成果的基础上... 目前旅游业正处于形象驱动阶段,在竞争日益激烈的背景下,为形成竞争比较优,各地纷纷把旅游宣传口号当做竞争的利器。由于未能认识到宣传口号的有效性,旅游宣传口号的空泛化和同质化现象日趋严重。文章在总结和借鉴前人研究成果的基础上,分析了旅游宣传口号与旅游地品牌识别和品牌资产之间的关系,提出旅游宣传口号有效性这一命题,探讨了旅游宣传口号有效性的原则。在此基础上,进一步阐述了旅游宣传口号的动态维护问题。 展开更多
关键词 旅游 宣传口号 有效性
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基于宣传口号的南京市旅游形象社会公众感知研究 被引量:4
18
作者 赵琳 章锦河 +1 位作者 陆佩 陈草惠 《现代城市研究》 CSSCI 2020年第6期117-124,共8页
本文利用南京市旅游委员会公开网络征集的8611条旅游主题形象宣传口号,采用内容分析法根据名词、形容词、动词的指示特征,从认知、情感和意动3个维度,分析了南京市旅游形象的社会公众感知。结果表明:南京市旅游总体形象"六朝古都,... 本文利用南京市旅游委员会公开网络征集的8611条旅游主题形象宣传口号,采用内容分析法根据名词、形容词、动词的指示特征,从认知、情感和意动3个维度,分析了南京市旅游形象的社会公众感知。结果表明:南京市旅游总体形象"六朝古都,山水金陵"的感知特征突出、"认知为主,情感为辅"的感知诉求明显,具有"核心一次核心"的感知表征结构;社会公众对南京市旅游认知形象的感知差异明显,对旅游资源、环境和产品的感知居多,对旅游服务和设施的感知不足;情感形象以"乐"和"好"为主,包括快乐、喜爱、赞扬、相信和祝愿;意动形象包括旅游供给方的欢迎邀约,及旅游需求方的休闲度假、游览观光、体验感受、口碑推荐等动机和行为。根据研究结果,本文提出了未来南京市旅游形象的建设方向。 展开更多
关键词 旅游地形象 社会公众感知 宣传口号 内容分析法 南京市
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武术的口号应该是“保护”而非“振兴” 被引量:21
19
作者 胡儿 《体育文化导刊》 北大核心 2002年第4期18-20,共3页
关键词 武术 整体改革 竞技运动 振兴 想法 无意识 口号 大规模 保护 道路
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吉林省人口和计划生育宣传教育调研——以96条标语口号分析为例 被引量:2
20
作者 严俊 禹平 《人口学刊》 CSSCI 北大核心 2008年第6期53-57,共5页
标语口号不仅可以宣传人口和计划生育的理念和措施,而且也是一个城市、一个地区文明程度的标志。在对长春市、辽源市人口与计生标语口号抽样调查基础上,对吉林省人口与计生标语口号现状进行评估。吉林省的人口与计生标语口号语言规范,... 标语口号不仅可以宣传人口和计划生育的理念和措施,而且也是一个城市、一个地区文明程度的标志。在对长春市、辽源市人口与计生标语口号抽样调查基础上,对吉林省人口与计生标语口号现状进行评估。吉林省的人口与计生标语口号语言规范,内容科学合理,从正面鼓励、倡导入手,态度鲜明,含义明确,体现出了以人为本的思想,确保了标语口号被社会公众所认可接受,产生积极正面的社会影响。针对存在的问题提出对策:了解受众需求,宣传内容要与时俱进,不断创新,针对不同群体开展体现人文关怀特点的标语口号宣传;充分利用各类传播媒介,特别是新兴媒介,探索宣传新形式,实现人口与计生标语口号宣传的广覆盖;从塑造城市形象,提升城市整体文明层次的角度,对城市的公益广告牌统筹规划,将人口与计生标语口号纳入公益广告宣传的重要内容之一。 展开更多
关键词 人口与计划生育 标语口号 现状 吉林省 传播媒介
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