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题名变革型商业模式、双元营销能力与价值创造
被引量：5
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作者
王学军
孙炳
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机构
兰州财经大学工商管理学院
西南财经大学工商管理学院
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出处
《广东财经大学学报》
CSSCI
北大核心
2017年第5期34-45,共12页
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基金
国家自然科学基金项目(71503227)
甘肃省软科学研究计划项目(1604ZCRA027)
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文摘
"互联网+"时代,分享经济的爆发催生了商业模式的创造性变革,而价值创造是变革型商业模式的核心。基于组织学习理论和资源配置理论,分别引入双元营销能力和市场竞争强度概念,构建"变革型商业模式—双元营销能力—价值创造"关系模型。实证研究发现,变革型商业模式不仅对价值创造具有直接的正向影响,而且能对营销探索能力和营销开发能力产生中介作用而间接促进价值创造,但其影响程度依次递减;营销探索能力与营销开发能力的交互作用负向影响价值创造;市场竞争强度正向调节变革型商业模式与营销探索能力的关系。这一研究探讨了变革型商业模式通过双元营销能力的适应性调整来实现价值创造的传导路径,有助于在理论层面厘清它们之间的内在逻辑关系,进而为企业创新商业模式、获取竞争优势提供决策参考。
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关键词
企业营销
商业模式
变革型商业模式
双元营销能力
价值创造
营销探索能力
营销开发能力
市场竞争强度
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Keywords
business marketing
business model
transformational business model
ambidextrous marketing capability
value creation
marketing exploration capability
marketing exploitation capability
market competitive intensity
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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