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“沉默的螺旋”与广告传播意识
被引量：
2
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作者
唐英
《当代传播》
2003年第6期69-70,共2页
“沉默的螺旋”理论认为,大众传播具有意识的累积性、普遍性及共鸣性。大多数人都力图避免因单独持有某些态度而造成的孤立。一个人一旦了解哪些观点是占优势的或普遍得到支持,会调整自己的看法与优势意见保持一致,这样便开始了一个螺...
“沉默的螺旋”理论认为,大众传播具有意识的累积性、普遍性及共鸣性。大多数人都力图避免因单独持有某些态度而造成的孤立。一个人一旦了解哪些观点是占优势的或普遍得到支持,会调整自己的看法与优势意见保持一致,这样便开始了一个螺旋过程,不断把一种意见确立为主要的意见。广告传播的意识形态区隔是“沉默的螺旋”现象在广告传播中的具体体现。
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关键词
广告传播
意识形态
“沉默的螺旋”
受众
行为
大众传播
受众认同感
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题名
“沉默的螺旋”与广告传播意识
被引量：
2
1
作者
唐英
机构
四川大学文学与新闻学院
出处
《当代传播》
2003年第6期69-70,共2页
文摘
“沉默的螺旋”理论认为,大众传播具有意识的累积性、普遍性及共鸣性。大多数人都力图避免因单独持有某些态度而造成的孤立。一个人一旦了解哪些观点是占优势的或普遍得到支持,会调整自己的看法与优势意见保持一致,这样便开始了一个螺旋过程,不断把一种意见确立为主要的意见。广告传播的意识形态区隔是“沉默的螺旋”现象在广告传播中的具体体现。
关键词
广告传播
意识形态
“沉默的螺旋”
受众
行为
大众传播
受众认同感
分类号
G206.3 [文化科学—传播学]
F713.80 [经济管理—广告]
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作者
出处
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“沉默的螺旋”与广告传播意识
唐英
《当代传播》
2003
2
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