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基于受众性别和固定植入情境的植入式广告有效性分析
被引量：
9
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作者
王平
宋思根
居瑶
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2014年第5期740-749,共10页
植入式广告有效性的研究多是基于变化情境,并未能深入研究受众本身的反应差异,因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明,产品植入情境对受众的记忆和态度没有明显的影响。男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性...
植入式广告有效性的研究多是基于变化情境,并未能深入研究受众本身的反应差异,因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明,产品植入情境对受众的记忆和态度没有明显的影响。男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性植入产品,但对两者的态度和购买意向均不存在差异;女性受众对显性植入产品和隐性植入产品的记忆虽不存在差异,但对显性植入产品的态度和购买意向均低于隐性植入产品。同时,男性受众与女性受众在记忆上对显性植入产品和隐性植入产品不存在差异,但男性受众对于显性植入产品的态度比女性受众更加积极,购买意向更高,而女性受众则刚好相反。
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关键词
植入式广告的有效性
固定植入情境
受众性别
记忆
态度
购买意向
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职称材料
基于态度改变模型的消费者生成广告真实性影响因素研究
被引量：
3
2
作者
王平
范秀成
+1 位作者
张建军
徐伟
《财贸研究》
CSSCI
北大核心
2017年第4期87-100,共14页
以态度改变模型作为理论构建基础,充分借鉴现有相关研究成果,从产品类型、广告媒体和受众性别三个方面探索影响消费者生成广告真实性的因素,并采用剧院法进行实验设计。研究结果显示:受众对体验型产品的消费者生成广告真实性感知高于搜...
以态度改变模型作为理论构建基础,充分借鉴现有相关研究成果,从产品类型、广告媒体和受众性别三个方面探索影响消费者生成广告真实性的因素,并采用剧院法进行实验设计。研究结果显示:受众对体验型产品的消费者生成广告真实性感知高于搜索型产品,但在消费者生成广告真实性维度上,受众对搜索型产品的消费者生成广告创作主体真实性感知与体验型产品不存在差异;受众对发布在自媒体平台上的消费者生成广告真实性感知高于发布在官方媒体上的消费者生成广告,但在消费者生成广告真实性维度上,受众对发布在自媒体平台上的消费者生成广告形式真实性感知却低于发布在官方媒体上的消费者生成广告;女性受众对消费者生成广告真实性感知高于男性受众,但在消费者生成广告真实性维度上,女性受众对消费者生成广告产品/品牌真实性感知与男性受众不存在差异。
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关键词
消费者生成广告
真实性
产品类型
广告媒体
受众性别
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职称材料
题名
基于受众性别和固定植入情境的植入式广告有效性分析
被引量：
9
1
作者
王平
宋思根
居瑶
机构
安徽财经大学工商管理学院
复旦大学管理学院
安徽财经大学文学与艺术传媒学院
出处
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2014年第5期740-749,共10页
基金
国家社会科学基金资助青年项目(11CGL035)
教育部人文社会科学研究资助青年项目(12YJC630207)
安徽省自然科学基金资助青年项目(1308085QG128)
文摘
植入式广告有效性的研究多是基于变化情境,并未能深入研究受众本身的反应差异,因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明,产品植入情境对受众的记忆和态度没有明显的影响。男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性植入产品,但对两者的态度和购买意向均不存在差异;女性受众对显性植入产品和隐性植入产品的记忆虽不存在差异,但对显性植入产品的态度和购买意向均低于隐性植入产品。同时,男性受众与女性受众在记忆上对显性植入产品和隐性植入产品不存在差异,但男性受众对于显性植入产品的态度比女性受众更加积极,购买意向更高,而女性受众则刚好相反。
关键词
植入式广告的有效性
固定植入情境
受众性别
记忆
态度
购买意向
Keywords
effectiveness of product placement
fixed placement situation
gender of audience
recognition memory
attitude
purchase intention
分类号
C93 [经济管理—管理学]
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职称材料
题名
基于态度改变模型的消费者生成广告真实性影响因素研究
被引量：
3
2
作者
王平
范秀成
张建军
徐伟
机构
安徽财经大学
复旦大学
出处
《财贸研究》
CSSCI
北大核心
2017年第4期87-100,共14页
基金
国家自然科学基金重点项目"基于顾客参与的服务价值共创理论与模式研究"(71232008)
国家自然科学基金青年项目"消费者生成广告与企业广告的协同效应及其形成机制研究"(71302142)
安徽省自然科学基金项目"受众对消费者生成广告真实性的感知及其影响研究"(1308085QG128)
文摘
以态度改变模型作为理论构建基础,充分借鉴现有相关研究成果,从产品类型、广告媒体和受众性别三个方面探索影响消费者生成广告真实性的因素,并采用剧院法进行实验设计。研究结果显示:受众对体验型产品的消费者生成广告真实性感知高于搜索型产品,但在消费者生成广告真实性维度上,受众对搜索型产品的消费者生成广告创作主体真实性感知与体验型产品不存在差异;受众对发布在自媒体平台上的消费者生成广告真实性感知高于发布在官方媒体上的消费者生成广告,但在消费者生成广告真实性维度上,受众对发布在自媒体平台上的消费者生成广告形式真实性感知却低于发布在官方媒体上的消费者生成广告;女性受众对消费者生成广告真实性感知高于男性受众,但在消费者生成广告真实性维度上,女性受众对消费者生成广告产品/品牌真实性感知与男性受众不存在差异。
关键词
消费者生成广告
真实性
产品类型
广告媒体
受众性别
Keywords
consumer-generated advertising
authenticity
product type
advertising media
audience gender
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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作者
出处
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1
基于受众性别和固定植入情境的植入式广告有效性分析
王平
宋思根
居瑶
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2014
9
在线阅读
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职称材料
2
基于态度改变模型的消费者生成广告真实性影响因素研究
王平
范秀成
张建军
徐伟
《财贸研究》
CSSCI
北大核心
2017
3
在线阅读
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职称材料
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参考文献
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