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中国受众研究之回顾(下)
被引量：
12
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作者
陈崇山
《当代传播》
2001年第3期21-24,共4页
关键词
中国
新闻媒介
受众
研究
规范化
受众
研究组织
专业调查公司
受众主体地位
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职称材料
从“使用与满足说”探广告理论的缺陷
被引量：
4
2
作者
唐佳希
《湘潭大学社会科学学报》
2002年第4期107-111,共5页
按照使用与满足说的假设 ,传统广告理论已经充分讨论了广告对人们做了什么 ?广告如何对人们施加影响 ?现代的广告研究应该调转方向盘 ,回答人们用广告做了什么 ?人们是如何使用广告媒介的 ?而广告效果的测定也应以受众受到满足的程度作...
按照使用与满足说的假设 ,传统广告理论已经充分讨论了广告对人们做了什么 ?广告如何对人们施加影响 ?现代的广告研究应该调转方向盘 ,回答人们用广告做了什么 ?人们是如何使用广告媒介的 ?而广告效果的测定也应以受众受到满足的程度作为终极标准。我们可以把这种假设称为广告的使用———满足模式 ,即以消费者为核心的理论模式。然而这一模式并未真正确立 。
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关键词
“使用与满足”模式
广告理论
受众主体地位
效果测定体系
审美价值
消费者
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职称材料
题名
中国受众研究之回顾(下)
被引量：
12
1
作者
陈崇山
机构
中国社科院新闻与传播研究所
出处
《当代传播》
2001年第3期21-24,共4页
关键词
中国
新闻媒介
受众
研究
规范化
受众
研究组织
专业调查公司
受众主体地位
分类号
G223 [文化科学]
G219.2 [文化科学—新闻学]
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职称材料
题名
从“使用与满足说”探广告理论的缺陷
被引量：
4
2
作者
唐佳希
机构
武汉大学新闻与传播学院
出处
《湘潭大学社会科学学报》
2002年第4期107-111,共5页
文摘
按照使用与满足说的假设 ,传统广告理论已经充分讨论了广告对人们做了什么 ?广告如何对人们施加影响 ?现代的广告研究应该调转方向盘 ,回答人们用广告做了什么 ?人们是如何使用广告媒介的 ?而广告效果的测定也应以受众受到满足的程度作为终极标准。我们可以把这种假设称为广告的使用———满足模式 ,即以消费者为核心的理论模式。然而这一模式并未真正确立 。
关键词
“使用与满足”模式
广告理论
受众主体地位
效果测定体系
审美价值
消费者
Keywords
the use-satisfaction mode
the shift of advertising theory
the precedence of receivers
system of evaluation
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
作者
出处
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被引量
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1
中国受众研究之回顾(下)
陈崇山
《当代传播》
2001
12
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职称材料
2
从“使用与满足说”探广告理论的缺陷
唐佳希
《湘潭大学社会科学学报》
2002
4
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职称材料
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