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题名双版本策略下App定价与内嵌广告收入分配决策
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作者
朱晨波
任泽琼
胡莹
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机构
浙江工业大学管理学院
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出处
《浙江工业大学学报》
北大核心
2025年第5期500-508,共9页
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基金
国家自然科学基金资助项目(72271221)。
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文摘
考察一个应用程序(Application program,App)平台运营者和一个App开发者,针对单版本、双版本分散决策和双版本集中决策3种场景,比较研究了不同场景下的App定价与内嵌广告收入分配的最优决策及相应的利润情况。研究发现:1)只有当用户对免费App的效用估值较高且平台运营者对付费App的销售收入分成较低时,单版本场景下的含广告付费App的售价才比双版本分散决策场景下的无广告付费App的售价高。2)当双版本集中决策场景与分散决策场景的广告价格比值较小时,分散决策场景下的App售价和平台参与者总利润比集中决策下的更高;否则,结论正好相反。3)强势的平台更偏好集中决策场景,该决策更能提高平台和开发者的整体利润,然而弱势的平台更符合用户的利益。4)通过数值算例验证了理论分析结果,发现开发对用户而言高效用的付费App,尤其对于比较厌恶广告的用户,是一种提高平台运营者和开发者利润的有效开发策略。
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关键词
双版本策略
App内嵌广告
App定价
广告收入分配
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Keywords
dual-version strategy
in-app advertising
app pricing
advertising revenue allocation
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分类号
F224
[经济管理—国民经济]
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