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题名时尚消费价值建构与实证研究——基于双因素情绪模型
被引量：2
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作者
田超杰
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机构
河南工程学院工商管理学院
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出处
《中国流通经济》
CSSCI
北大核心
2013年第5期87-94,共8页
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基金
国家自然科学基金项目"消费者创造价值及其对品牌忠诚的作用研究--基于社会互动的视角"(项目编号:71172145)
河南省软科学研究计划项目"河南省创意产业化影响因素及对策研究"(项目编号:122400440062)
+1 种基金
河南工程学院博士基金项目"时尚消费的共创价值及其对消费者自我真实性感知作用机理研究"(项目编号:D2012034)
教育部人文社会科学研究青年基金项目"企业与消费者共同创造价值及其对员工组织承诺的作用研究--基于社会互动的视角"(项目编号:12YJC630190)的阶段性研究成果
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文摘
时尚消费是目前具有重要影响的社会消费现象,人们追求时尚的根本动机是满足既能表达自身个性又具有群体归属感的心理需求。时尚是一种精神价值,其价值的核心是群体归属和个性表达为消费者带来的内在精神价值和外在精神价值。在时尚消费中,消费者可以获得形象价值、酷价值、社会价值、愉悦价值等四种价值。其中,酷价值是时尚消费所独有,可同时给消费者带来高度正性与负性刺激的价值。追求酷的过程并非全部都是快乐的,甚至会伴随着不安和焦虑,但这种追求也能带来一定的社会认可和个性形象。时尚消费者对时尚产品的消费更关注外在形象和内心的酷,更侧重于通过时尚消费来表达自己的个性;非时尚消费者更关注时尚带来的社会价值和愉悦价值,更侧重于通过时尚来表现自己的群体归属,更从众一些。为追求酷,时尚消费者比非时尚的消费者愿意承受更多的负面情绪。
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关键词
时尚
双因素情绪模型
时尚价值
酷价值
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Keywords
fashion
two-factor model of mood
fashion value~ ＂cool＂ value
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分类号
F713.55
[经济管理—市场营销]
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