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旅游者行为再分析:一个厚文化和薄文化的理论视角——以广东省新兴县六祖镇为例
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作者 于佳 朱怡帆 孙九霞 《旅游学刊》 北大核心 2025年第1期62-74,共13页
旅游者行为中,既存在基于行为相似性的薄文化倾向,也存在基于文化差异性的厚文化倾向。探究旅游者行为相似性与文化差异性之间的关系,具有重要的理论意义和现实意义。采借政治文化领域的厚文化和薄文化理论,文章提出厚文化和薄文化旅游... 旅游者行为中,既存在基于行为相似性的薄文化倾向,也存在基于文化差异性的厚文化倾向。探究旅游者行为相似性与文化差异性之间的关系,具有重要的理论意义和现实意义。采借政治文化领域的厚文化和薄文化理论,文章提出厚文化和薄文化旅游范畴。厚文化旅游普遍受游客行为背后的传统文化影响,薄文化旅游则是当代社会建构的结果。以广东省新兴县六祖镇为案例地,采用混合研究方法,探讨旅游情境下不同文化倾向对旅游者行为和体验的影响。研究结果表明,首先,作为一种文化观看方式,厚文化和薄文化在游客的观念、心理和行为等维度上具有不同表现。匹配游客厚文化倾向的祈福文化体现为全国和地区两个维度,包括全国普遍性的、历史久远的求神保佑文化和区域性(岭南)的共享迷思。相应地,旅游动机也划分为两种,一种深受传统的、共享的文化观念影响,另一种偏向普遍的心理动机,如生理满足、感官体验等。其次,厚文化旅游和薄文化旅游交织共存,游客在追求厚文化旅游的同时,也追求薄文化旅游。游客所实行的厚文化和薄文化旅游实践,反映出旅游目的地厚文化和薄文化旅游产品的组合关系。造成六祖镇旅游发展困境的主要原因为,与游客薄文化倾向对应的旅游产品不具有卓越性,而对应游客厚文化倾向的寺庙文化在旅游商品化方面出现阻碍。 展开更多
关键词 旅游者行为 厚文化 薄文化 厚文化旅游 薄文化旅游
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