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题名政府视角下以区域联想为核心的区域品牌伞构建研究
被引量：3
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作者
马向阳
辛荣
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机构
天津大学管理与经济学部
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出处
《科技进步与对策》
CSSCI
北大核心
2013年第15期46-51,共6页
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基金
国家自然科学基金项目(71272149)
教育部人文社科一般项目(11YJA630076)
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文摘
为了应对区域品牌建设中出现的一系列问题,区域管理者们不得不采取新的策略来发展区域经济。某些地区已经尝试将品牌伞策略应用于区域品牌的建设,构建区域品牌伞。探讨了以区域联想为核心的区域品牌伞的基本架构,并提出了影响作为区域品牌伞核心价值的区域联想可转移性维度。在国内外相关研究基础上,通过定性分析,提出区域品牌伞就是将区域品牌撑开成为伞状品牌,直接与产品相结合,作为其品牌或品牌一部分,构建一个以区域品牌为上层品牌,涵盖区域内一系列产品或品牌的区域品牌层级结构;影响区域联想可转移性的维度包括:强度、独特性、相关性、相似性、偏好性及抽象性。
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关键词
品牌伞
区域品牌伞
区域联想
可转移性
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Keywords
Umbrella Brand
Place Umbrella Brand
The Origin of Place Associations
Transferability
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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题名企业品牌策略新命题:企业-区域-产业品牌伞
被引量：20
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作者
朱辉煌
卢泰宏
吴水龙
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机构
中山大学管理学院
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出处
《现代管理科学》
CSSCI
2009年第3期56-58,共3页
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基金
国家自然科学基金重点项目"中国本土品牌成长与创新研究"(70632003)成果。
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文摘
品牌伞策略是一种强调伞品牌对伞下品牌和产品产生庇护和提携功能的品牌策略。伞品牌可以是个别产品品牌,也可以是企业或家族品牌、区域品牌、区域产业品牌,因此而产生了产品品牌伞、企业品牌伞、区域品牌伞、区域产业品牌伞等的品牌伞类别。企业—区域—产业品牌伞强调的是企业而不是政府或行业组织实施的区域产业品牌伞策略。对大多数的中国企业来说,由于其企业品牌资产不足,现在正是为本企业产品和品牌撑起企业—区域—产业品牌伞以解决创牌问题的大好时机。文章基于西方最新研究文献,分析了中国企业品牌伞的创建所面临的机遇,并提出了创建品牌伞的四条路径。
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关键词
品牌策略
品牌伞
区域品牌伞
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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题名农产品区域产业品牌伞策略探析
被引量：8
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作者
曹艳爱
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机构
广东金融学院工商管理研究所
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出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2011年第6期168-173,共6页
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基金
广东省哲学社会科学规划项目
项目编号:201049E50
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文摘
品牌伞策略强调伞品牌对伞下产品或品牌产生庇护和提携作用,农产品区域产业品牌伞策略,除了具有一般品牌伞的功能效用之外,区域和产业可以增强伞下农产品和品牌的可识别性,赋予农产品和品牌一些独特的质量特性,形成与竞争对手的差异性,从而影响农产品的消费者信任度和市场接受度,农产品生产者可以利用区域产业品牌伞策略解决农产品创牌难题。
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关键词
品牌策略
品牌伞
农产品区域产业品牌伞
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Keywords
branding strategy
umbrella branding strategy
agricultural products place-industry umbrella branding strategy
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分类号
F303
[经济管理—产业经济]
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