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2025中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 被引量:9
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作者 胡晓云 魏春丽 单子昊 《中国茶叶》 2025年第5期30-42,共13页
2024年底至2025年4月,由4个相关单位组成的课题组以“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型)为理论工具,延续2010年至今的“中国茶叶区域公用品牌价值评估研究”专项课题,开展了多方调研,并结合数字化信息技术,对2022—2... 2024年底至2025年4月,由4个相关单位组成的课题组以“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型)为理论工具,延续2010年至今的“中国茶叶区域公用品牌价值评估研究”专项课题,开展了多方调研,并结合数字化信息技术,对2022—2024年3年间的相关数据进行分析、评估,得出2025年中国茶叶区域公用品牌价值的评估结论。文章以评估数据为基础,结合近年来中国茶产业、茶品牌发展的相关数据与资料,综合分析了中国茶品牌建设的现象与问题,并对中国茶品牌的未来发展提出了4条针对性建议。 展开更多
关键词 茶叶 区域公用品牌 品牌价值 价值评估
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海南凤梨区域公用品牌营销体系构建
2
作者 金琰 丁莉 +1 位作者 侯媛媛 刘海清 《热带农业科学》 2025年第5期123-126,共4页
从区域公用品牌营销体系构建视角,分析了海南凤梨的生产、销售及品牌发展现状。海南是我国凤梨主产区之一,近年来,在政府政策支持下,海南凤梨种植面积不断扩大,市场收益良好,畅销全国,主要销售渠道为“农户+收购商(中间商)+批发市场”... 从区域公用品牌营销体系构建视角,分析了海南凤梨的生产、销售及品牌发展现状。海南是我国凤梨主产区之一,近年来,在政府政策支持下,海南凤梨种植面积不断扩大,市场收益良好,畅销全国,主要销售渠道为“农户+收购商(中间商)+批发市场”。在“海南鲜品”品牌体系统领下,海南凤梨区域品牌实力及影响力不断壮大,被澄迈、昌江、临高等市县列为品牌培育重点产业。然而,海南凤梨品牌在塑造和运营方面也存在一些问题,如品牌培育分散,运营体系欠缺;品牌标准化难,面临同质化竞争;参与主体多,易被“搭便车”等。为做强海南凤梨区域品牌营销体系,应从明确顶层设计,做好“政企农”多元协同;强化品质保障,健全市场体系;积极融合科技,完善供应链管理;依托文旅产业,实现文旅联合4个方面,提升海南凤梨的品牌影响力和市场竞争力。 展开更多
关键词 海南凤梨 区域公用品牌 营销体系 构建
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双重转译与“再造地方”的想象:原产地效应之于区域公用品牌差异化研究
3
作者 高丽华 杨新雨 《现代传播(中国传媒大学学报)》 北大核心 2025年第7期31-41,共11页
农产品区域公用品牌的建设是乡村振兴的重要抓手。聚焦农产品区域公用品牌差异化的问题,从“原产地效应”出发,结合“意义迁移”,可以得出解决方案。农产品区域公用品牌的人文形象可以借助意义迁移的中介作用间接对品牌差异产生影响,经... 农产品区域公用品牌的建设是乡村振兴的重要抓手。聚焦农产品区域公用品牌差异化的问题,从“原产地效应”出发,结合“意义迁移”,可以得出解决方案。农产品区域公用品牌的人文形象可以借助意义迁移的中介作用间接对品牌差异产生影响,经济形象和自然形象则须通过人文形象和意义迁移的链式中介间接对品牌差异产生影响。品牌差异建设要把握住人文形象这个关键要素,并且尽可能地激活意义迁移感知要素,从文化力的维度提升农产品区域公用品牌差异化。 展开更多
关键词 原产地效应 品牌传播 区域公用品牌 意义迁移 品牌差异化
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乡村振兴背景下农产品区域公用品牌建设提升路径研究——以湖南省为例
4
作者 杨院伶 杨子潞 《智慧农业导刊》 2025年第9期96-100,共5页
加强农产品区域公用品牌培育,提高农产品绿色化、优质化、特色化和品牌化水平,是发展乡村产业、拓宽农民增收渠道、服务乡村振兴的重要途径。然而,部分农产品区域公用品牌目前还存在品牌形象设计意识淡薄、视觉识别性不强、内涵表现不... 加强农产品区域公用品牌培育,提高农产品绿色化、优质化、特色化和品牌化水平,是发展乡村产业、拓宽农民增收渠道、服务乡村振兴的重要途径。然而,部分农产品区域公用品牌目前还存在品牌形象设计意识淡薄、视觉识别性不强、内涵表现不足、数字转化滞后等问题。通过梳理农产品区域公用品牌的概念、内涵、特征,回顾国内外农产品品牌建设发展趋势,深度剖析农产品品牌形象建构过程中存在的普遍性问题,围绕湖南省农产品区域公用品牌形象提质培优,提出多元主体协同共建、以创塑形打造品牌IP、立足区域文化丰富品牌内涵、数字赋能品牌多维营销等品牌建设提升路径。 展开更多
关键词 农产品区域公用品牌 区域公用品牌 品牌形象 农产品品牌建设 乡村振兴战略
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新质生产力赋能农产品区域公用品牌提升:理论逻辑与路径优化 被引量:12
5
作者 张倩楠 李翠霞 《当代经济管理》 北大核心 2025年第3期61-68,共8页
农产品区域公用品牌建设提升是推动乡村振兴建设的重要内容。文章深入探讨了农产品区域公用品牌建设中新质生产力的基本内涵,并提出了新质生产力推动农产品区域公用品牌建设提升的理论逻辑。新质生产力通过引入新生产要素、新技术和新模... 农产品区域公用品牌建设提升是推动乡村振兴建设的重要内容。文章深入探讨了农产品区域公用品牌建设中新质生产力的基本内涵,并提出了新质生产力推动农产品区域公用品牌建设提升的理论逻辑。新质生产力通过引入新生产要素、新技术和新模式,推动农产品区域公用品牌建设的新旧生产要素融合、品牌建设过程创新升级以及新生产关系适应性形成,进而提升农产品区域公用品牌建设。结合农产品区域公共品牌的发展现状,研究分析了新质生产力提升农产品区域公用品牌建设的现实基础和面临困境。在此基础上,研究提出了四条优化路径:加强顶层设计和配套制度体系建设、聚焦核心技术提升和转化、培育打造高水平新质人才队伍,以及改善升级重点区域的基础设施。 展开更多
关键词 新质生产力 农产品区域公用品牌 提升 理论逻辑 路径优化
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湖南茶叶区域公用品牌发展策略研究——基于消费者认知调查 被引量:1
6
作者 陈枳齐 邓坚 +2 位作者 林娟 王璐 朱海燕 《中国茶叶》 2025年第2期20-26,共7页
以2021年湖南茶叶乡村振兴“十大领跑品牌”为调查对象,通过问卷调查及多种抽样方法,基于641份有效问卷,分析了消费者对湖南省茶叶区域公用品牌整体认知现状,包括了解程度、信息渠道、购买频次、重要性认知、实际体验感知等。根据调查结... 以2021年湖南茶叶乡村振兴“十大领跑品牌”为调查对象,通过问卷调查及多种抽样方法,基于641份有效问卷,分析了消费者对湖南省茶叶区域公用品牌整体认知现状,包括了解程度、信息渠道、购买频次、重要性认知、实际体验感知等。根据调查结果,提出湖南茶叶区域公用品牌发展策略,即生产“放心”茶、设计“动心”茶与打造“知名”茶。 展开更多
关键词 区域公用品牌 消费者认知 发展策略
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区块链技术对农产品区域公用品牌电商运营的知识产权保护——基于多主体演化博弈的分析
7
作者 丁悦梅 郑德权 梁运吉 《商业研究》 北大核心 2025年第5期35-45,108,共12页
本文通过运用演化博弈方法构建农产品区域公用品牌企业、潜在侵权者和电商平台三方博弈模型,探究知识产权保护中区块链技术对主体策略选择的影响,并利用数值仿真验证了结论的有效性。研究发现:在农产品区域公用品牌保护中,侵权者的行动... 本文通过运用演化博弈方法构建农产品区域公用品牌企业、潜在侵权者和电商平台三方博弈模型,探究知识产权保护中区块链技术对主体策略选择的影响,并利用数值仿真验证了结论的有效性。研究发现:在农产品区域公用品牌保护中,侵权者的行动受到多重因素影响,而电商平台的惩罚力度对品牌保护起到积极作用;此外,区块链技术的研发投入对监管策略有一定影响,适度投入能促进品牌知识产权保护;同时,区块链数字赋能也会影响品牌企业的策略选择,应适度控制技术成本以促进积极策略响应。 展开更多
关键词 数字农产品 区域公用品牌 知识产权保护 演化博弈 区块链
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农产品区域公用品牌适合产品多样化吗?
8
作者 王猛 戴佳彤 葛继红 《华中农业大学学报(社会科学版)》 北大核心 2025年第5期102-113,共12页
基于产品组合宽度和深度的双重视角,通过四组实验揭示了农产品区域公用品牌产品多样化对消费者品牌态度的双刃剑效应。研究发现:农产品区域公用品牌的产品组合宽度在减少搜寻成本的同时也削弱了感知专业性,总体上会降低消费者的品牌态度... 基于产品组合宽度和深度的双重视角,通过四组实验揭示了农产品区域公用品牌产品多样化对消费者品牌态度的双刃剑效应。研究发现:农产品区域公用品牌的产品组合宽度在减少搜寻成本的同时也削弱了感知专业性,总体上会降低消费者的品牌态度;产品组合深度在增加偏好满足感的同时也诱发了选择过载,总体上并未显著提升消费者的品牌态度。因此,农产品区域公用品牌并不适合产品多样化。不过从作用边界来看,随着品牌行政等级的提高,感知专业性的负向中介效应明显减弱;在提供产品信息的情况下,选择过载的负向中介效应不再显著。因此,建议农产品区域公用品牌优先围绕特定品类建立,不宜涵盖过多近似品种,充分把握边界条件,谨慎推进产品多样化。 展开更多
关键词 农产品区域公用品牌 产品组合 产品多样化 品牌态度
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辽宁省农产品区域公用品牌“搭便车”行为治理对策探讨
9
作者 李元鑫 葛立群 贾可 《辽宁农业科学》 2025年第5期73-75,共3页
“搭便车”行为对辽宁省农产品区域公用品牌创建产生了不利的影响。文中分析了“搭便车”行为产生的经济学原因,列举了辽宁省农产品区域公用品牌“搭便车”行为的具体表现形式,并从保透明,健全辽宁省区域公用品牌农产品数字化追溯体系;... “搭便车”行为对辽宁省农产品区域公用品牌创建产生了不利的影响。文中分析了“搭便车”行为产生的经济学原因,列举了辽宁省农产品区域公用品牌“搭便车”行为的具体表现形式,并从保透明,健全辽宁省区域公用品牌农产品数字化追溯体系;保协同,强化政府部门、行业协会、涉农龙头企业等多主体监管和保自觉,加强宣传教育,引领形成“珍惜品牌、爱护品牌、宣传品牌”的市场环境和社会风气3方面提出治理对策。 展开更多
关键词 农产品区域公用品牌 “搭便车”行为 治理对策
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广西农产品区域公用品牌培育现状问题及对策 被引量:2
10
作者 吴良勇 《南方农业》 2025年第3期119-123,共5页
探讨了广西农产品区域公用品牌培育的现状,发现广西农产品区域公用品牌培育存在生产组织与技术发展滞后、品牌定位不清晰、品牌传播策略不当、品牌使用率低及缺乏操作性指导等问题,针对问题提出了加强生产指导和政策扶持、优化品牌定位... 探讨了广西农产品区域公用品牌培育的现状,发现广西农产品区域公用品牌培育存在生产组织与技术发展滞后、品牌定位不清晰、品牌传播策略不当、品牌使用率低及缺乏操作性指导等问题,针对问题提出了加强生产指导和政策扶持、优化品牌定位和管理、构建多元协同的品牌推广体系、强化品牌意识及制定详尽的品牌建设实施方案等对策建议。 展开更多
关键词 农产品 区域公用品牌 问题 对策 广西
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宁城县苹果产品区域公用品牌建设对策
11
作者 赵静怡 艾云辉 《南方农业》 2025年第16期146-148,共3页
在乡村振兴背景下,农产品区域公用品牌建设已经成为促进农业发展的重要途径。为给内蒙古宁城县农产品区域公用品牌建设提供参考,以宁城苹果为研究对象,在阐述宁城苹果农产品区域公用品牌建设成果基础上,探究了当前宁城苹果农产品区域公... 在乡村振兴背景下,农产品区域公用品牌建设已经成为促进农业发展的重要途径。为给内蒙古宁城县农产品区域公用品牌建设提供参考,以宁城苹果为研究对象,在阐述宁城苹果农产品区域公用品牌建设成果基础上,探究了当前宁城苹果农产品区域公用品牌建设存在的问题,包括品牌认知度与市场接受度提升困境、品牌质量管理与标准化生产困境、品牌建设与农业产业发展协同困境等,并提出了实施多元化推广策略、完善品牌质量管理与标准化生产体系、促进品牌建设与农业产业协同发展等对策。 展开更多
关键词 农产品 区域公用品牌 宁城苹果 内蒙古宁城县
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区域公用品牌数字资产的创新效应:理论分析与实证检验
12
作者 于文成 张怡慷 刘新民 《统计与决策》 北大核心 2025年第14期83-88,共6页
文章以2012—2022年我国拥有省级区域公用品牌的896个县为研究对象,借助文本挖掘法量化区域公用品牌数字资产,实证检验区域公用品牌数字资产在县域层面的创新效应。研究发现:(1)区域公用品牌数字资产能够显著促进县域创新,在经过稳健性... 文章以2012—2022年我国拥有省级区域公用品牌的896个县为研究对象,借助文本挖掘法量化区域公用品牌数字资产,实证检验区域公用品牌数字资产在县域层面的创新效应。研究发现:(1)区域公用品牌数字资产能够显著促进县域创新,在经过稳健性检验及对内生性问题进行处理后该研究结论仍然成立。(2)机制分析结果表明,区域公用品牌数字资产通过促进产业结构升级、提高数字营销能力、提升数字技术水平三种路径激发在县域层面的创新效应。(3)区域公用品牌数字资产在县域层面的创新效应呈现不对称性,在南方、北方均显著,并且呈现南方强、北方弱的特点;在单品牌地区对县域创新的促进作用小于在多品牌地区的促进作用;同时,在政府规制强的地区对县域创新的助力作用更显著。 展开更多
关键词 区域公用品牌 数字资产 创新 数字营销能力
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省级粮食区域公用品牌建设的探索实践:基于市场、政府双轮驱动
13
作者 刘洁 郑沫利 《粮油食品科技》 北大核心 2025年第4期220-227,共8页
粮食区域公用品牌是推动农业供给侧结构性改革的关键举措,也是实现粮食产业高质量发展的重要举措。本文以省级粮食区域公用品牌为研究对象,基于市场政府“双轮驱动”理论框架,分析省级粮食区域公用品牌的实践逻辑,总结其发展成效。结果... 粮食区域公用品牌是推动农业供给侧结构性改革的关键举措,也是实现粮食产业高质量发展的重要举措。本文以省级粮食区域公用品牌为研究对象,基于市场政府“双轮驱动”理论框架,分析省级粮食区域公用品牌的实践逻辑,总结其发展成效。结果发现:省级粮食区域公用品牌建设需打通三方面“堵点”——与市场需求衔接不紧、变现能力有待提升,运营主体适配度低、落地效果有待提升,品牌监管难度偏大,信用保护有待提升。研究系统提出“三维协同”建设路径:以“产地品质可视化”充分衔接市场需求,通过“产业联盟+授权经营”构建新型运营结构,依托数字化平台创新“多元共治”信用维护机制。 展开更多
关键词 省级粮食区域公用品牌 市场需求衔接 运营管理 信用保护
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六安市裕安区六安瓜片区域公用品牌建设研究
14
作者 肖勇 郝大丽 万长兵 《现代农业科技》 2025年第14期182-185,共4页
六安瓜片是传统名茶,六安市裕安区是六安瓜片核心产区,茶产业是裕安区农业支柱产业之一。随着人民群众生活品质的提升,优质品牌农产品的需求也越来越大,打造品牌农产品是促进农业高质量发展、助力乡村振兴的必然趋势。六安瓜片区域公用... 六安瓜片是传统名茶,六安市裕安区是六安瓜片核心产区,茶产业是裕安区农业支柱产业之一。随着人民群众生活品质的提升,优质品牌农产品的需求也越来越大,打造品牌农产品是促进农业高质量发展、助力乡村振兴的必然趋势。六安瓜片区域公用品牌在建设过程中存在机制不健全、产业基础薄弱、专业人才匮乏等问题。为此,建议从健全工作机制、加强顶层设计、整合资源力量、建立联合体、夯实产业根基、提升运营能力6个方面着手做大做强茶产业,提升六安瓜片品牌知名度。 展开更多
关键词 六安瓜片 区域公用品牌 建设现状 问题 对策 安徽六安 裕安区
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农产品区域公用品牌影响因素分析及建设策略
15
作者 王欢欢 《中国果业信息》 2025年第2期76-78,共3页
建设农产品区域公用品牌是推动农业高质量发展的有力途径。为了探明邯郸市农产品公用品牌建设的影响因素及其优先级,在整理邯郸市2018—2023年经济数据和影响因素的基础上,使用QUAUIFLEX方法进行了分析。结果表明,农业产业化农产品生产... 建设农产品区域公用品牌是推动农业高质量发展的有力途径。为了探明邯郸市农产品公用品牌建设的影响因素及其优先级,在整理邯郸市2018—2023年经济数据和影响因素的基础上,使用QUAUIFLEX方法进行了分析。结果表明,农业产业化农产品生产基地数、地理标志数量和粮食播种面积是影响邯郸市农产品区域公用品牌的重要因素,其优先级排序为农业产业化农产品生产基地数>地理标志数量>粮食播种面积。 展开更多
关键词 邯郸 农产品区域公用品牌 影响因素 QUAUIFLEX方法 优先级
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协同创新视角下蔬菜品牌建设路径研究——基于区域公用品牌与企业品牌的双轮驱动模式
16
作者 孙钊 刘天虹 +1 位作者 刘秀芹 张蓉 《蔬菜》 2025年第8期1-8,共8页
在乡村振兴和农业供给侧结构性改革的背景下,蔬菜品牌化建设成为推动农业现代化的重要路径。基于协同创新视角,探讨了区域公用品牌与企业品牌的双轮驱动模式,旨在解决我国蔬菜产业增产不增收的结构性矛盾。研究分析了蔬菜品牌建设的现... 在乡村振兴和农业供给侧结构性改革的背景下,蔬菜品牌化建设成为推动农业现代化的重要路径。基于协同创新视角,探讨了区域公用品牌与企业品牌的双轮驱动模式,旨在解决我国蔬菜产业增产不增收的结构性矛盾。研究分析了蔬菜品牌建设的现状与问题,指出区域公用品牌存在管理松散、同质化竞争等问题,而企业品牌则受限于规模小、资源不足等困境。通过构建“三品一标”基础支撑、区域品牌与企业品牌协同机制、多层次产品组合及高效渠道策略,提出了“基础筑牢—主体协同—价值变现”的全链条解决方案。结合河北三河净菜和陕西柞水木耳的典型案例,验证了双轮驱动模式在提升产业竞争力、促进农民增收等方面的实践价值。最后,展望了蔬菜品牌化发展的未来方向,强调科技支撑、利益联结机制深化和国际品牌建设的重要性。 展开更多
关键词 蔬菜品牌 区域公用品牌 企业品牌 双轮驱动 协同创新 三品一标 价值变现
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乡村振兴背景下上海农产品区域公用品牌的发展思路
17
作者 杨秋夏 赵凉燕 《河北农机》 2025年第10期163-165,共3页
发展农产品区域公用品牌不仅是农业品牌发展的重要手段,还是现代化农业高质量发展转型的必由之路。农产品区域品牌是特定区域的代表,被称为一个区域的“金名片”上海市城市化水平高,耕地面积少,人口基数大,消费能力强,消费者的健康意识... 发展农产品区域公用品牌不仅是农业品牌发展的重要手段,还是现代化农业高质量发展转型的必由之路。农产品区域品牌是特定区域的代表,被称为一个区域的“金名片”上海市城市化水平高,耕地面积少,人口基数大,消费能力强,消费者的健康意识、安全意识、环保意识以及时尚意识等都相对较高,对地产品牌农产品有较大的市场需求。上海市高度重视农产品区域品牌的建设。本文介绍了上海市区域公用品牌建设的现状和必要性,分析探讨了其存在的问题,并提出了对策,以期为农产品区域公用品牌发展提供有益的借鉴。 展开更多
关键词 农产品 区域公用品牌 存在问题 对策
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河北知名农产品区域公用品牌展示 万全鲜食玉米万全的“黄金名片”
18
《河北农业》 2025年第5期F0002-F0002,F0003,共2页
玉米,原产于美洲大陆,印第安人把它绘在庙宇上,塑造在神像上,纺织在衣物上,镶嵌在陶器上,形成了光辉灿烂、昌盛一时的“玉米文化”。自1492年哥伦布到达美洲,把这种奇特的作物带给西班牙国王开始,小小的玉米方正式开始了它的环球旅行。
关键词 河北 万全鲜食玉米 区域公用品牌 黄金名片
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浙江金华“水库鱼”区域公用品牌研究
19
作者 贺文芳 徐勇斌 +3 位作者 田磊 何林强 洪毅 李明 《中国水产》 2025年第5期51-53,共3页
浙江省金华市渔业是典型的山区渔业,山塘水库是主要养殖水面,依托山水渔业打造区域品牌以提升效益,是金华市渔业发展的破局之策,更是“绿水青山就是金山银山”理念在渔业领域的生动实践。本文分析了金华市水库鱼品牌的优势和差距,并从... 浙江省金华市渔业是典型的山区渔业,山塘水库是主要养殖水面,依托山水渔业打造区域品牌以提升效益,是金华市渔业发展的破局之策,更是“绿水青山就是金山银山”理念在渔业领域的生动实践。本文分析了金华市水库鱼品牌的优势和差距,并从做好品牌规划、注入品牌内涵、规范品牌使用管理等三方面提出对策建议,以期为其他地区水库鱼区域品牌打造提供有益参考。 展开更多
关键词 山区渔业 区域公用品牌 金华市 水库鱼
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乡村振兴背景下消费者对清远鸡区域公用品牌认知情况调研分析报告
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作者 林纯 丘鹏辉 +3 位作者 江丽雅 钟慧如 李雯 陈红叶 《家禽科学》 2025年第10期5-10,共6页
本文调研了乡村振兴背景下,清远年轻消费者对清远鸡区域公用品牌的认知程度、认知渠道和影响因素,探究年轻消费者对清远鸡口味的偏好,包括口感、烹饪方式和调味偏好等,分析年轻消费者的消费行为和购买意愿。调研结果表明,年轻消费者对... 本文调研了乡村振兴背景下,清远年轻消费者对清远鸡区域公用品牌的认知程度、认知渠道和影响因素,探究年轻消费者对清远鸡口味的偏好,包括口感、烹饪方式和调味偏好等,分析年轻消费者的消费行为和购买意愿。调研结果表明,年轻消费者对品牌认知有待提高,年轻消费者口味偏好明显,消费行为呈现多元化趋势。针对调研结果提出振兴清远鸡公用区域品牌发展建设的对策,助力清远鸡产业良性壮大发展。 展开更多
关键词 清远鸡 区域公用品牌 发展对策 乡村振兴
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