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显著性理论下消费者受内外影响时软件公司免费策略研究
1
作者
赵娜
陈飔佳
+1 位作者
吴浩
李扬
《运筹与管理》
北大核心
2025年第5期193-200,I0072-I0083,共20页
消费者选择软件产品时,受个体偏好与网络外部性影响。基于显著性理论,采用统一参数刻画不同群体对产品属性的内在偏好异质性,将其划分为价格敏感型与质量敏感型,进而构建融合网络外部性的效用函数。通过求解不同市场结构下的均衡状态,...
消费者选择软件产品时,受个体偏好与网络外部性影响。基于显著性理论,采用统一参数刻画不同群体对产品属性的内在偏好异质性,将其划分为价格敏感型与质量敏感型,进而构建融合网络外部性的效用函数。通过求解不同市场结构下的均衡状态,探讨软件公司面向异质用户群体的最优免费策略。模型证明:随网络外部性强度递增,当消费者单位认知增量低于产品初始感知质量时,企业最优策略演化路径为时间限免→无免费→功能限免;当单位认知增量超过初始感知质量时,演化路径则为时间限免→功能限免。
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关键词
显著性理论
网络外部性
时间
限
免
策略
功能限免策略
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职称材料
题名
显著性理论下消费者受内外影响时软件公司免费策略研究
1
作者
赵娜
陈飔佳
吴浩
李扬
机构
四川警察学院警务基本技能教学部
服务科学与创新四川省重点实验室
成都大学商学院
出处
《运筹与管理》
北大核心
2025年第5期193-200,I0072-I0083,共20页
基金
四川省社会科学重点研究基地系统科学与企业发展研究中心项目(Xq22C02)
服务科学与创新四川省重点实验室资助项目(KL2206)
四川省高等学校人文社会科学重点研究基地四川警察执法研究中心项目(JCZFYB2306)。
文摘
消费者选择软件产品时,受个体偏好与网络外部性影响。基于显著性理论,采用统一参数刻画不同群体对产品属性的内在偏好异质性,将其划分为价格敏感型与质量敏感型,进而构建融合网络外部性的效用函数。通过求解不同市场结构下的均衡状态,探讨软件公司面向异质用户群体的最优免费策略。模型证明:随网络外部性强度递增,当消费者单位认知增量低于产品初始感知质量时,企业最优策略演化路径为时间限免→无免费→功能限免;当单位认知增量超过初始感知质量时,演化路径则为时间限免→功能限免。
关键词
显著性理论
网络外部性
时间
限
免
策略
功能限免策略
Keywords
salience theory
network externalities
time-limited free strategy
function-limited free strategy
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
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作者
出处
发文年
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1
显著性理论下消费者受内外影响时软件公司免费策略研究
赵娜
陈飔佳
吴浩
李扬
《运筹与管理》
北大核心
2025
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