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气候叙事中主角相似与时间相异之劝服效果实验研究
被引量：
2
1
作者
陈梦
李冰
《当代传播》
CSSCI
北大核心
2024年第4期71-77,共7页
本实验探究气候叙事之人物与时间策略对环保行为的劝服效果。实验材料把握气候叙事中的主角相似与时间差异两个核心元素,研究发现主角相似和时间差异叙事视角交互作用显著,特别是在采用未来设定的回顾性叙事视角,并搭配与受众年龄不相...
本实验探究气候叙事之人物与时间策略对环保行为的劝服效果。实验材料把握气候叙事中的主角相似与时间差异两个核心元素,研究发现主角相似和时间差异叙事视角交互作用显著,特别是在采用未来设定的回顾性叙事视角,并搭配与受众年龄不相似的主角时,其环保劝服效果突出。在环保政策支持方面,仅地方依恋被证实具有中介效应,表明只有和地球家园的情感连接才能促使个体对环保的责任感和保护意愿,从而更愿意支持相关的环保政策。本研究力图丰富跨文化视角之气候叙事的劝服理论,为推动我国“双碳”目标提供新闻传播学的科学依据。
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关键词
气候叙事
人物叙事
时间叙事
劝服效果
双碳
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职称材料
受众心理机制与广告劝服效果
被引量：
24
2
作者
杨鹏
柳珊
《现代传播（北京广播学院学报）》
CSSCI
北大核心
2002年第1期108-110,共3页
受众心理机制直接影响传媒广告的劝服效果。受众处理广告信息的心理过程分为边缘路径和中枢路径。前者在受众的“动机 -能力 -机会”心理指标较低时效果显著 ,后者在该指标较高时效果显著。与此相对应的是两种基本的广告诉求方式。其中...
受众心理机制直接影响传媒广告的劝服效果。受众处理广告信息的心理过程分为边缘路径和中枢路径。前者在受众的“动机 -能力 -机会”心理指标较低时效果显著 ,后者在该指标较高时效果显著。与此相对应的是两种基本的广告诉求方式。其中感性诉求方式强调“典型使用者”的身份、地位、生活方式和价值观念等 ,以此对受众施加心理暗示 ;理性诉求方式强调商品的性能优势 ,满足受众既存的认知期待。不同的商品要根据目标受众的心理机制的不同确定诉求方式。
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关键词
感性诉求
理性诉求
受众
心理机制
广告
劝服效果
诉求方式
商品形象
商品质量
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职称材料
健康信息的特质与组织方式对受众接受效果的影响研究——以女性宫颈癌预防传播为例
被引量：
11
3
作者
冉华
耿书培
《新闻与传播评论》
CSSCI
2018年第5期79-91,共13页
媒介健康传播议题呈现的框架结构及其信息组织方式不同程度地影响受众个体健康观念及行为。宫颈癌是女性健康的一大杀手,其预防手段和筛查方法却被多数公众长期忽视。以宫颈癌健康传播为例,基于劝服效果理论,通过线上随机实验的方法,重...
媒介健康传播议题呈现的框架结构及其信息组织方式不同程度地影响受众个体健康观念及行为。宫颈癌是女性健康的一大杀手,其预防手段和筛查方法却被多数公众长期忽视。以宫颈癌健康传播为例,基于劝服效果理论,通过线上随机实验的方法,重点探究媒介信息的威胁强度以及数据型、叙述型两种信息证据类型对女性受众的恐惧效力感知和积极预防意愿所产生的影响。实验结果表明,相较威胁程度低的信息,高威胁强度信息对于提高受众的疾病恐惧效力感知具有显著作用,但这并不意味着一味地提高信息威胁强度能够换来公众更积极的预防意愿。相反,低威胁的数据型信息甚至比具有较高恐惧效力的高威胁叙述型信息更能提升个体的预防意愿。实验指出,受众个体的疾病恐惧效力感知和预防意愿并非受某个单一因素的影响,还受到威胁强度、证据类型等信息组织方式的交互影响。
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关键词
健康传播
宫颈癌预防
劝服效果
恐惧诉求
证据类型
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职称材料
题名
气候叙事中主角相似与时间相异之劝服效果实验研究
被引量：
2
1
作者
陈梦
李冰
机构
上海交通大学媒体与传播学院
上海交通大学-南加州大学文化创意产业学院
出处
《当代传播》
CSSCI
北大核心
2024年第4期71-77,共7页
基金
国家社科基金一般项目“新时代美丽中国形象对外传播的融通框架与效果研究”成果之一,编号:23BXW046。
文摘
本实验探究气候叙事之人物与时间策略对环保行为的劝服效果。实验材料把握气候叙事中的主角相似与时间差异两个核心元素,研究发现主角相似和时间差异叙事视角交互作用显著,特别是在采用未来设定的回顾性叙事视角,并搭配与受众年龄不相似的主角时,其环保劝服效果突出。在环保政策支持方面,仅地方依恋被证实具有中介效应,表明只有和地球家园的情感连接才能促使个体对环保的责任感和保护意愿,从而更愿意支持相关的环保政策。本研究力图丰富跨文化视角之气候叙事的劝服理论,为推动我国“双碳”目标提供新闻传播学的科学依据。
关键词
气候叙事
人物叙事
时间叙事
劝服效果
双碳
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
受众心理机制与广告劝服效果
被引量：
24
2
作者
杨鹏
柳珊
机构
复旦大学新闻学院
出处
《现代传播（北京广播学院学报）》
CSSCI
北大核心
2002年第1期108-110,共3页
文摘
受众心理机制直接影响传媒广告的劝服效果。受众处理广告信息的心理过程分为边缘路径和中枢路径。前者在受众的“动机 -能力 -机会”心理指标较低时效果显著 ,后者在该指标较高时效果显著。与此相对应的是两种基本的广告诉求方式。其中感性诉求方式强调“典型使用者”的身份、地位、生活方式和价值观念等 ,以此对受众施加心理暗示 ;理性诉求方式强调商品的性能优势 ,满足受众既存的认知期待。不同的商品要根据目标受众的心理机制的不同确定诉求方式。
关键词
感性诉求
理性诉求
受众
心理机制
广告
劝服效果
诉求方式
商品形象
商品质量
分类号
F713.80 [经济管理—广告]
G206.3 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
健康信息的特质与组织方式对受众接受效果的影响研究——以女性宫颈癌预防传播为例
被引量：
11
3
作者
冉华
耿书培
机构
武汉大学新闻与传播学院
武汉大学媒体发展研究中心
出处
《新闻与传播评论》
CSSCI
2018年第5期79-91,共13页
基金
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目(17JJD860004)
文摘
媒介健康传播议题呈现的框架结构及其信息组织方式不同程度地影响受众个体健康观念及行为。宫颈癌是女性健康的一大杀手,其预防手段和筛查方法却被多数公众长期忽视。以宫颈癌健康传播为例,基于劝服效果理论,通过线上随机实验的方法,重点探究媒介信息的威胁强度以及数据型、叙述型两种信息证据类型对女性受众的恐惧效力感知和积极预防意愿所产生的影响。实验结果表明,相较威胁程度低的信息,高威胁强度信息对于提高受众的疾病恐惧效力感知具有显著作用,但这并不意味着一味地提高信息威胁强度能够换来公众更积极的预防意愿。相反,低威胁的数据型信息甚至比具有较高恐惧效力的高威胁叙述型信息更能提升个体的预防意愿。实验指出,受众个体的疾病恐惧效力感知和预防意愿并非受某个单一因素的影响,还受到威胁强度、证据类型等信息组织方式的交互影响。
关键词
健康传播
宫颈癌预防
劝服效果
恐惧诉求
证据类型
Keywords
media health communication
cervical cancer prevention
persuasive effect
fear appeals
evidence types
分类号
G206 [文化科学—传播学]
R737.33 [医药卫生—肿瘤]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
气候叙事中主角相似与时间相异之劝服效果实验研究
陈梦
李冰
《当代传播》
CSSCI
北大核心
2024
2
在线阅读
下载PDF
职称材料
2
受众心理机制与广告劝服效果
杨鹏
柳珊
《现代传播（北京广播学院学报）》
CSSCI
北大核心
2002
24
在线阅读
下载PDF
职称材料
3
健康信息的特质与组织方式对受众接受效果的影响研究——以女性宫颈癌预防传播为例
冉华
耿书培
《新闻与传播评论》
CSSCI
2018
11
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职称材料
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