民族旅游景区购物行为意向研究——基于S-O-R理论 被引量：9

1

作者 贾朋社 许昌斌 李玺 《社会科学家》 CSSCI 北大核心 2022年第4期53-59,共7页

民族旅游景区具有强烈的地域性、文化个性和旅游吸引力,有效发展民族旅游景区购物市场,可以扩大旅游业收入、促进民族文化技术保护与传承以及民族地区经济社会发展。文章将“刺激-机体-反应(S-O-R)”理论引入旅游消费行为领域,构建民族... 民族旅游景区具有强烈的地域性、文化个性和旅游吸引力,有效发展民族旅游景区购物市场,可以扩大旅游业收入、促进民族文化技术保护与传承以及民族地区经济社会发展。文章将“刺激-机体-反应(S-O-R)”理论引入旅游消费行为领域,构建民族旅游景区旅游者“体验价值-地方依恋/真实性感知-购物行为意向”研究模型,系统性地研究旅游者体验价值及其内在机体变化对其购物行为意向的影响作用。结果显示:旅游者功利性体验价值、情绪性体验价值对地方依恋、真实性感知均有显著正向影响;旅游者地方依恋、真实性感知对购物动机、购物意愿(偏好)均有显著正向影响。基于此,提出应以旅游者体验价值、地方依恋和真实性感知为导向,精准做好民族旅游景区及其购物市场的规划与发展。 展开更多

关键词 民族旅游景区 刺激-机体-反应理论 购物行为意向

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基于扎根理论的民办高校教师组织认同的影响因素研究 被引量：1

2

作者 范伟 《黑龙江高教研究》 北大核心 2025年第1期124-134,共11页

组织认同反映的是教师个体对其所在学校的支持度和认同度,对减少教师流失、强化教师队伍建设具有重要现实意义。运用扎根理论方法,对19名民办高校教师的访谈资料进行编码分析,探究了影响民办高校教师组织认同的影响因素。研究表明,工作... 组织认同反映的是教师个体对其所在学校的支持度和认同度,对减少教师流失、强化教师队伍建设具有重要现实意义。运用扎根理论方法,对19名民办高校教师的访谈资料进行编码分析,探究了影响民办高校教师组织认同的影响因素。研究表明,工作压力、组织声誉、组织支持、感知到的领导力等外部刺激因素,加剧了民办高校教师个体的工作不安全感、相对剥夺感和身心耗竭,进而影响了民办高校教师的组织认同水平。建议从政府、学校和教师等三个层面,不断优化政策供给,构建优良校园生态,培育教育情怀,以提升民办高校教师组织认同。 展开更多

关键词 民办高校 教师 组织认同 扎根理论 刺激-有机体-反应(s-o-r)理论

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征地冲突的复杂性及主体刺激—反应模型 被引量：10

3

作者 鲍海君 赵佳茜 羊一帆 《中国土地科学》 CSSCI 北大核心 2012年第10期61-66,74,共7页

研究目的:探讨征地冲突中各利益主体的行为逻辑及主体与环境之间相互影响机制,建立征地冲突中的主体刺激—反应模型。研究方法:复杂适应性理论,刺激—反应模型,案例分析。研究结果:(1)征地冲突具有复杂性系统的聚集性、非线性、动态性... 研究目的:探讨征地冲突中各利益主体的行为逻辑及主体与环境之间相互影响机制,建立征地冲突中的主体刺激—反应模型。研究方法:复杂适应性理论,刺激—反应模型,案例分析。研究结果:(1)征地冲突具有复杂性系统的聚集性、非线性、动态性、流特性以及多层次性5个显著特征;(2)征地冲突系统的适应性机制包括微观层面的主体适应性行为和宏观层面的群体动态演化机制;(3)征地冲突主体的反应型、决策型等适应性行为通过刺激—反应模型中的探测器、执行系统和效应器得以表征。研究结论:刺激—反应模型能够清晰刻画复杂的征地冲突系统,有助于厘清征地冲突各利益主体的行为逻辑及其与宏观环境的交互作用机理,从而为征地冲突治理提供参考。 展开更多

关键词 土地管理 征地冲突 复杂适应性理论 刺激-反应模型 龙泉市

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工程类专业学位研究生产教融合系统运行模式研究——复杂适应系统理论的分析 被引量：12

4

作者 李莎莎 龙宝新 《高校教育管理》 CSSCI 北大核心 2024年第4期89-99,124,共12页

工程类专业学位研究生产教融合是产业系统和教育系统互补互融、双向赋能、价值共创的实践,二者共同支撑着工程类专业学位研究生教育高质量发展,具有聚集性、非线性、“流”特性、多样性等特征。借鉴复杂适应系统理论的“刺激-反应”模... 工程类专业学位研究生产教融合是产业系统和教育系统互补互融、双向赋能、价值共创的实践,二者共同支撑着工程类专业学位研究生教育高质量发展,具有聚集性、非线性、“流”特性、多样性等特征。借鉴复杂适应系统理论的“刺激-反应”模型与回声模型,本研究提出了工程类专业学位研究生产教融合系统的单主体自适应微观行为模式与多主体交互宏观行为模式。面对环境的复杂性和不确定性,推动工程类专业学位研究生产教融合系统构建要主体联动,发挥产教融合系统生态圈的共生效应;资源统整,建立全链条式异质资源跨界联盟;机制创新,探索产教融合系统多层次调控机制。 展开更多

关键词 工程教育 研究生教育 产教融合 复杂适应系统理论 “刺激-反应”模型 回声模型

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基于Multi-Agent的家用汽车供应链演化分析

5

作者 孙军艳 张媛媛 +2 位作者 吴冰莹 牛亚儒 陈婵娟 《计算机科学》 CSCD 北大核心 2020年第7期171-178,共8页

为探索多型号产品供应链的经营策略,文中运用多智能体(Multi-Agent)建模仿真方法建立了多型号家用汽车供应链网络模型。以制造商Agent利润最大化为目标,分别采用刺激-反应学习机制和粒子群学习机制对模型进行演化分析。仿真表明:(1)采... 为探索多型号产品供应链的经营策略,文中运用多智能体(Multi-Agent)建模仿真方法建立了多型号家用汽车供应链网络模型。以制造商Agent利润最大化为目标,分别采用刺激-反应学习机制和粒子群学习机制对模型进行演化分析。仿真表明:(1)采用刺激-反应学习机制,制造商的部分车型的销量会大幅降低,不利于追求多车型的制造商对多车型的推广,但总销量和利润均会提高。(2)采用粒子群学习机制,无论C 1和C 2如何组合,都难以同时得到销量和利润的最优。对于大众消费车型,可以选择加强C 2,以“薄利多销”的策略拓展市场,提高销量。对于高端消费车型,可以选择加强C 1,以“厚利适销”的策略制造精品,提高利润。(3)相对而言,采用粒子群学习机制的制造商能快速调整策略以应对市场变化,并且学习后策略更稳定。该研究对具有多型号产品的供应链管理具有实际的指导意义。 展开更多

关键词 供应链 多车型 刺激-反应理论 粒子群优化算法 演化分析

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基于复杂适应系统理论的企业创新网络研究 被引量：15

6

作者 陆园园 薛镭 《中国科技论坛》 CSSCI 北大核心 2007年第12期76-80,共5页

文章在分析总结国内外有关企业创新网络研究现状的基础上,基于复杂适应系统理论的崭新视角探讨企业创新网络的复杂适应系统特征,并提出创新网络刺激—反应模型和复杂适应系统理论在创新网络方面进一步研究的方向。

关键词 复杂适应系统理论 企业创新网络 创新网络刺激-反应模型

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基于CAS理论的出版企业技术创新行为模式研究 被引量：7

7

作者 原继东 王树恩 《科学管理研究》 CSSCI 北大核心 2011年第4期32-36,共5页

基于复杂适应系统(CAS)理论,分析了出版企业技术创新系统是一个复杂适应性系统,论述了出版企业技术创新的行为模式。其中,基于复杂的刺激-反应原理,构建了出版企业技术创新系统的主体行为模式;基于复杂的适应-学习原理,构建了出版企业... 基于复杂适应系统(CAS)理论,分析了出版企业技术创新系统是一个复杂适应性系统,论述了出版企业技术创新的行为模式。其中,基于复杂的刺激-反应原理,构建了出版企业技术创新系统的主体行为模式;基于复杂的适应-学习原理,构建了出版企业技术创新系统的整体行为模式;基于复杂的层次-涌现原理,构建了出版企业技术创新系统的演化行为模式。复杂性科学的非线性、非均衡、复杂整体论的新的思维模式,为研究出版企业技术创新的行为模式提供了一种新的视角。 展开更多

关键词 CAS理论 出版企业 刺激-反应 适应-学习 层次-涌现 技术创新 行为模式

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基于在线评论的家具购买意愿研究

8

作者 钟燕操 郝景新 《包装工程》 北大核心 2025年第4期262-270,共9页

目的探索消费者购买实木沙发的消费影响因素,为家具品牌的设计、生产、销售、线上平台建设等环节提供针对性建议。方法根据在线评论研究的方法,利用RPA技术获取天猫平台实木沙发的在线评论,通过情感分析软件Rost CM6进行分词、关键词提... 目的探索消费者购买实木沙发的消费影响因素,为家具品牌的设计、生产、销售、线上平台建设等环节提供针对性建议。方法根据在线评论研究的方法,利用RPA技术获取天猫平台实木沙发的在线评论,通过情感分析软件Rost CM6进行分词、关键词提取、构建核心语义网络等。在此基础上,使用编码软件NVivo 12进行扎根分析,对有效评论进行开放式编码、主轴编码、选择性编码和理论饱和度检验,并结合感知价值理论和SOR理论,构建实木家具购买意愿影响因素模型。结果消费者在购买过程中受到家具产品因素、销售人员因素、售后服务因素、线上平台因素、线下体验因素等外界刺激,发生消费感知价值和信任的变化,并影响其购买意愿。结论该理论模型的核心范畴要素能够适用于O2O模式下实木沙发的消费心理,有效体现消费者和家具品牌的系统性需求,具有良好的应用价值。 展开更多

关键词 在线评论 扎根理论 实木沙发 刺激-机体-反应模型(SOR) 感知价值 购买意愿

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行为主义视域下高校基层党组织政治理论学习研究 被引量：3

9

作者 曹克亮 《学校党建与思想教育》 CSSCI 北大核心 2022年第2期24-27,共4页

行为主义理论认为人的行为是在“刺激(S)-反应(R)”的框架下进行的,刺激的多样性造就反应的多变性。文章通过对高校基层党组织政治理论学习进行“刺激(S)-反应(R)”的理论分析,提出了行为主义视角下通过程序学习的模式改进、“榜样学习... 行为主义理论认为人的行为是在“刺激(S)-反应(R)”的框架下进行的,刺激的多样性造就反应的多变性。文章通过对高校基层党组织政治理论学习进行“刺激(S)-反应(R)”的理论分析,提出了行为主义视角下通过程序学习的模式改进、“榜样学习”的过程改进以消解政治理论学习形式主义的错误倾向,通过习惯养成与行动持久改进以增强政治理论学习效果的可行性学理论证。 展开更多

关键词 行为主义 高校基层党组织 政治理论学习 刺激-反应 优化路径

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社会化商务环境下有机食品消费者重复购买决策分析 被引量：1

10

作者 郭金沅 林家宝 《农业展望》 2018年第11期111-115,共5页

利用社交媒体平台购买有机食品越来越流行,但消费者重复购买意愿的形成机制尚不清晰。基于刺激—机体—反应理论,构建了一个社交媒体环境下有机食品消费者重复购买决策模型,探讨社交媒体特征和有机食品特征对功利价值、享乐价值和重复... 利用社交媒体平台购买有机食品越来越流行,但消费者重复购买意愿的形成机制尚不清晰。基于刺激—机体—反应理论,构建了一个社交媒体环境下有机食品消费者重复购买决策模型,探讨社交媒体特征和有机食品特征对功利价值、享乐价值和重复购买意愿的影响。实证结果显示,交互性、推荐和反馈是社交媒体特征的重要成分,食品安全和生态友好是有机食品特征的关键要素;社交媒体特征和有机食品特征对功利价值和享乐价值都有积极的影响,其中社交媒体特征的影响更为显著;与享乐价值相比,功利价值在重复购买意愿中的作用更大。 展开更多

关键词 社交媒体 有机食品 功利价值 享乐价值 刺激-机体-反应理论

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旅游产品直播购物情境下消费者购买行为的前因及其影响机制 被引量：13

11

作者 刘春 赵琦 郑红 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2024年第3期119-132,共14页

直播购物已成为一种新的消费模式,但目前缺乏对直播间消费者购买旅游产品的行为研究。基于刺激-机体-反应范式,文章采取质性研究方法,探讨旅游产品直播购物情境下消费者购买行为的前因及其影响机制。研究发现:1)除信息质量和主播信息源... 直播购物已成为一种新的消费模式,但目前缺乏对直播间消费者购买旅游产品的行为研究。基于刺激-机体-反应范式,文章采取质性研究方法,探讨旅游产品直播购物情境下消费者购买行为的前因及其影响机制。研究发现:1)除信息质量和主播信息源特性外,旅游产品的独特性和直播购物平台的类型、可信度及营销力亦是影响消费者购买行为的外部刺激;2)消费者对外部刺激的内在感知包括观看旅游产品直播时的沉浸状态、感知易用性和感知有用性,影响其对旅游产品直播购物的态度、观看意愿和购买行为;3)消费者是否会从直播间的“观望者”转变成“购买者”,受旅游消费者自身特质及其感知风险的影响。通过厘清各前因变量之间的关系,及其对直播间消费者购买旅游产品行为的影响机制,文章深化了对消费者购买行为的理解,并为旅游产品直播购物行业长效发展提供了理论支撑。 展开更多

关键词 直播购物 旅游产品 消费者购买行为 刺激-机体-反应理论 前因变量

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社交媒体情境下个性化广告对用户态度的影响研究 被引量：20

12

作者 张德鹏 陈春峰 张凤华 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2021年第3期441-447,共7页

基于刺激-有机体-反应理论,探讨感知个性化广告对用户态度的影响机制。通过对421位真实社交媒体用户进行调研,运用结构方程模型对研究模型进行检验。研究表明:用户感知个性化广告通过感知非个性化成本、感知目标阻碍和隐私顾虑影响心理... 基于刺激-有机体-反应理论,探讨感知个性化广告对用户态度的影响机制。通过对421位真实社交媒体用户进行调研,运用结构方程模型对研究模型进行检验。研究表明:用户感知个性化广告通过感知非个性化成本、感知目标阻碍和隐私顾虑影响心理抗拒,并进一步影响用户对广告商态度与对社交媒体态度。此外,产品类型(实用品VS享乐品)调节感知个性化广告与感知目标阻碍、隐私顾虑之间的关系,当广告产品为享乐品时,感知个性化广告对感知目标阻碍、隐私顾虑的影响得到缓解。 展开更多

关键词 社交媒体 个性化广告 用户态度 产品类型 刺激-有机体-反应理论

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基于行为主义的建筑施工企业安全教育实验研究 被引量：4

13

作者 王春雪 吕淑然 杨凯 《中国安全生产科学技术》 CAS CSCD 北大核心 2015年第4期158-165,共8页

结合行为主义反应性制约取向理论对建筑施工企业安全教育进行探讨,建立企业安全教育刺激-反应S-O-R单元链,以安全帽使用教育为例进行实验设计,通过实验分析得到视觉听觉双重刺激形式的安全教育更容易引起人的安全行为反应,且行为保持性... 结合行为主义反应性制约取向理论对建筑施工企业安全教育进行探讨,建立企业安全教育刺激-反应S-O-R单元链,以安全帽使用教育为例进行实验设计,通过实验分析得到视觉听觉双重刺激形式的安全教育更容易引起人的安全行为反应,且行为保持性最佳;单纯视觉、听觉刺激形式的安全教育对人的安全行为反应作用基本一致,但采用听觉刺激安全教育产生的安全行为保持性较差,在第7个工作日后逐渐恢复到空白实验阶段。同时通过心理问卷调查,分析实验过程中人员心理变化与工作年限等因素对人员安全意识的影响,得到工作年限为1-2年的人员安全意识较低,过强的刺激将导致人员的过度恐惧反而使安全意识降低。最后,对企业现行安全教育方式提出几点改进措施,包括：正视安全教育刺激的重要性、保持性以及针对性;充分认识企业安全文化环境对安全教育的影响。 展开更多

关键词 行为主义 s-o-r单元链 刺激-反应 安全教育

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共享经济下消费者信任和不信任的形成机制——基于结构方程模型和模糊集定性比较方法 被引量：8

14

作者 金晓玲 田一伟 《技术经济》 CSSCI 北大核心 2019年第8期99-107,共9页

以刺激-机体-反应模型和双因素理论为基础,通过情景调查收集数据,运用结构方程模型(SEM)分析不同信息对信任和不信任的影响差异,以及信任和不信任对消费者购买意愿的影响,并采用模糊集定性比较分析(fsQCA)方法探讨不同特征消费者关注的... 以刺激-机体-反应模型和双因素理论为基础,通过情景调查收集数据,运用结构方程模型(SEM)分析不同信息对信任和不信任的影响差异,以及信任和不信任对消费者购买意愿的影响,并采用模糊集定性比较分析(fsQCA)方法探讨不同特征消费者关注的信息类型。结果表明:信任和不信任对消费者购买意愿具有显著影响;图片展示和文字描述主要增加消费者信任,而卖家声誉主要降低消费者不信任;同时不同类型消费者对各种信息的重视程度存在差异。 展开更多

关键词 共享经济 信任 不信任 刺激-机体-反应模型 双因素理论

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虚拟社区时尚意见领袖对服装消费行为的影响 被引量：9

15

作者 叶晶 梁赛俊 《丝绸》 CAS CSCD 北大核心 2021年第8期60-66,共7页

虚拟社区作为消费者分享和交流产品消费经验的开放型平台,不断涌现出时尚、科技等领域的意见领袖,这些意见领袖对消费者行为的影响吸引了学者的广泛关注。文章以刺激-机体-反应和计划行为理论为框架,提出虚拟社区中时尚意见领袖对服装... 虚拟社区作为消费者分享和交流产品消费经验的开放型平台,不断涌现出时尚、科技等领域的意见领袖,这些意见领袖对消费者行为的影响吸引了学者的广泛关注。文章以刺激-机体-反应和计划行为理论为框架,提出虚拟社区中时尚意见领袖对服装消费行为的研究假设,并采用结构方程模型进行验证。结果表明:意见领袖的专业性、同质性和活跃性等环境刺激因素均对消费者行为态度、主观规范和感知行为控制等个体状态产生显著的正向影响;行为态度、主观规范和感知行为控制均对行为意向产生显著正向影响;行为意向正向显著影响购买行为。 展开更多

关键词 刺激-机体-反应 计划行为理论 意见领袖 服装消费 虚拟社区 结构方程模型

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制度、消费者认知与消费者购买决策研究 被引量：8

16

作者 李艳燕 《商业经济研究》 北大核心 2020年第8期109-113,共5页

在当今市场竞争如此激烈的环境之下,外界制度环境会对消费者认知产生影响,并最终作用于消费者的购买决策,从而支配消费者的购买行为,越来越多的营销者想要通过对消费者购买决策的研究得到相对规律的营销策略,从而为企业获得更高的经济... 在当今市场竞争如此激烈的环境之下,外界制度环境会对消费者认知产生影响,并最终作用于消费者的购买决策,从而支配消费者的购买行为,越来越多的营销者想要通过对消费者购买决策的研究得到相对规律的营销策略,从而为企业获得更高的经济效益。本文以"刺激-有机体-反应模式"为基本的分析框架,总结消费者在购买过程中的影响因素,并针对这些影响因素制定出有利于企业长远发展的策略。 展开更多

关键词 制度 消费者认知 购买决策 刺激-有机体-反应模式 外界制度

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酒店绿色实践对个体亲环境行为的影响机制研究 被引量：1

17

作者 贺小荣 彭星星 徐海超 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2023年第12期57-70,共14页

个体亲环境行为对酒店的可持续发展具有重要意义,但已有研究缺乏对酒店特定空间情境的关注。绿色实践是酒店构建绿色空间情境的重要途径。文章以长沙市4家金叶级绿色饭店为研究案例,基于刺激-机体-反应理论,采用质性研究与结构方程模型... 个体亲环境行为对酒店的可持续发展具有重要意义,但已有研究缺乏对酒店特定空间情境的关注。绿色实践是酒店构建绿色空间情境的重要途径。文章以长沙市4家金叶级绿色饭店为研究案例,基于刺激-机体-反应理论,采用质性研究与结构方程模型相结合的方法,探讨了酒店绿色实践对个体亲环境行为的影响机制。质性研究结果表明,酒店绿色实践主要包括四大维度,分别为环境设计、绿色产品、绿色宣传和绿色管理。结构方程模型结果表明:(1)无论顾客组还是员工组,环境设计、绿色产品、绿色宣传和绿色管理对个体亲环境行为具有显著正向影响;(2)地方依恋在绿色实践与亲环境行为之间具有中介效应,由于绿色产品对员工地方依恋无显著影响,导致员工组在此维度上的中介效应不显著,而其他中介效应均显著;(3)在绿色管理维度,地方依恋的中介效应存在显著的组间差异。该研究强调了酒店空间情境的作用,有利于丰富酒店内亲环境行为的研究,并对酒店的绿色运营管理具有一定的启示。 展开更多

关键词 绿色实践 刺激-机体-反应理论 亲环境行为 地方依恋 混合研究法

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中国开放经济系统及其发展模式的机理研究——基于复杂适应系统范式的解析 被引量：22

18

作者 毛征兵 陈略 范如国 《经济与管理研究》 CSSCI 北大核心 2021年第1期16-39,共24页

本文基于复杂适应系统(CAS)理论,通过刺激-反应模型、回声模型和受限生成的涌现模型,建立涵盖从微观至宏观完整经济联系的分析框架,专注研究中国开放经济系统及其发展模式的CAS模型化机理。通过运用CAS范式分析与总结中国40多年的开放... 本文基于复杂适应系统(CAS)理论,通过刺激-反应模型、回声模型和受限生成的涌现模型,建立涵盖从微观至宏观完整经济联系的分析框架,专注研究中国开放经济系统及其发展模式的CAS模型化机理。通过运用CAS范式分析与总结中国40多年的开放历程发现:中国开放经济及其发展模式是复杂适应系统;40多年中国开放经济的“伟大奇迹”是包括中国政府和企业在内的各类经济行为主体主动适应和共同应对国内外环境的诸多“刺激”,逐渐演化涌现出富有适应性的内生规则集合,即中国开放经济发展模式,从而能够不断作出有效“反应”的累积性涌现结果;并且正是“适应”主导了中国开放经济40多年发展的“隐秩序”及其发展模式的不断革新。 展开更多

关键词 中国开放经济发展模式 复杂适应系统理论 刺激-反应模型 回声模型 受限生成的涌现模型

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怀旧情感下乡村旅游者的主观幸福感与游憩行为意向的影响 被引量：34

19

作者 余润哲 黄震方 +2 位作者 鲍佳琪 郭叙淇 莫雨亭 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2022年第7期107-118,共12页

尽管很多研究从不同角度探索了乡村旅游者游憩行为的形成机理以及影响因素,但是从怀旧情感的角度考虑的较少。对此,该研究根据地方依恋和刺激-机体-反应(SO-R)理论,以怀旧情感为驱动因素,把西递、宏村作为调研案例地,构建乡村旅游者主... 尽管很多研究从不同角度探索了乡村旅游者游憩行为的形成机理以及影响因素,但是从怀旧情感的角度考虑的较少。对此,该研究根据地方依恋和刺激-机体-反应(SO-R)理论,以怀旧情感为驱动因素,把西递、宏村作为调研案例地,构建乡村旅游者主观幸福感和游憩行为意向的结构方程模型,研究结果表明:(1)怀旧情感对乡村旅游者的主观幸福感和游憩行为意向的模型构建有良好的解释力和预测力,模型的效度和适配度较高;(2)怀旧情感对地方依恋的影响具有内部差异性,怀旧情感对地方依赖有直接显著积极影响,对地方认同并不产生显著影响;(3)地方依赖对主观幸福感和游憩行为意向有显著积极影响,地方认同对主观幸福感、游憩行为意向并没有产生显著影响;(4)怀旧情感对积极情绪体验,积极情绪体验对地方依恋、主观幸福感,主观幸福感对游憩行为意向有显著积极影响。研究结果也为旅游管理者制定营销策略提供了新的视角及理论依据。 展开更多

关键词 乡村旅游者 怀旧情感 地方依恋 刺激-机体-反应(s-o-r)理论 主观幸福感 行为意向

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虚拟服装的消费者感知价值对购买意愿的影响研究 被引量：7

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作者 王周吉子 梁燕 +2 位作者 张南 邵昱 吴圆 《毛纺科技》 CAS 北大核心 2023年第11期76-84,共9页

为了探究虚拟服装的消费者感知价值对其购买品牌实体产品意愿的影响,使用“刺激-机体-反应”理论,构建了虚拟服装的消费者感知价值、品牌态度和购买意愿之间的关系模型。通过问卷调研回收的数据,使用结构方正模型实证了三者间的影响路... 为了探究虚拟服装的消费者感知价值对其购买品牌实体产品意愿的影响,使用“刺激-机体-反应”理论,构建了虚拟服装的消费者感知价值、品牌态度和购买意愿之间的关系模型。通过问卷调研回收的数据,使用结构方正模型实证了三者间的影响路径。研究发现,虚拟服装的感知审美价值和感知娱乐价值会对品牌认知产生显著正向作用,有利于品牌在数字时代的形象构建;感知社交价值、感知娱乐价值和感知信息价值会对品牌情感产生显著正向作用,有利于促进品牌忠诚度和认同感;感知信息价值可直接促进消费者的品牌购买意愿,而感知审美价值、感知社交价值和感知娱乐价值虽无法直接影响购买意愿,但可通过品牌认知和品牌情感的中介作用提升消费者购买意愿。 展开更多

关键词 虚拟服装 服装品牌 感知价值 购买意愿 “刺激-机体-反应”理论

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