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数字化时代广告公司形态研究
被引量：
23
1
作者
陈刚
石晨旭
《湖北大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2016年第2期98-103,161,共6页
以互联网为代表的数字技术革命通过改变广告主、媒体、消费者这几个重要方面,正在从根本上改变广告公司的发展方向。传统广告公司的组织结构、技术和方法论已经无法快速适应数字时代传播管理的需求。广告公司的形态将从六个方面进行阶...
以互联网为代表的数字技术革命通过改变广告主、媒体、消费者这几个重要方面,正在从根本上改变广告公司的发展方向。传统广告公司的组织结构、技术和方法论已经无法快速适应数字时代传播管理的需求。广告公司的形态将从六个方面进行阶段性的转型:媒介购买公司和创意制作公司从分离到融合;组织结构的扁平化;技术部门强化;大数据应用能力加强;组织内部的细胞化;组织本身成为孵化器。转型并不能完全解释整体的变化,根据创意传播管理理论对未来服务模式的分析,广告产业链将从传播管理咨询和创意传播执行两个方向进行重构,逐渐形成新的产业格局。
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关键词
广告公司形态
转型
重构
创意传播管理
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职称材料
题名
数字化时代广告公司形态研究
被引量：
23
1
作者
陈刚
石晨旭
机构
北京大学新闻与传播学院
出处
《湖北大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2016年第2期98-103,161,共6页
基金
国家社会科学基金重点资助项目:14AXW012
文摘
以互联网为代表的数字技术革命通过改变广告主、媒体、消费者这几个重要方面,正在从根本上改变广告公司的发展方向。传统广告公司的组织结构、技术和方法论已经无法快速适应数字时代传播管理的需求。广告公司的形态将从六个方面进行阶段性的转型:媒介购买公司和创意制作公司从分离到融合;组织结构的扁平化;技术部门强化;大数据应用能力加强;组织内部的细胞化;组织本身成为孵化器。转型并不能完全解释整体的变化,根据创意传播管理理论对未来服务模式的分析,广告产业链将从传播管理咨询和创意传播执行两个方向进行重构,逐渐形成新的产业格局。
关键词
广告公司形态
转型
重构
创意传播管理
分类号
G206 [文化科学—传播学]
F49 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
数字化时代广告公司形态研究
陈刚
石晨旭
《湖北大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2016
23
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