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创意中插广告特征对消费者购买意愿的影响研究
被引量：
9
1
作者
龚艳萍
欧阳清
+1 位作者
岳歆婷
李见
《管理现代化》
CSSCI
北大核心
2020年第1期68-72,共5页
创意中插广告日益受到企业的关注与重视,研究基于UTAUT2模型,构建创意中插广告特征对消费者购买意愿的影响模型。研究结果表明:广告创意、互动性和专注沉浸正向影响享乐动机;专注沉浸、信息性和广告奖励正向影响绩效期望;享乐动机和绩...
创意中插广告日益受到企业的关注与重视,研究基于UTAUT2模型,构建创意中插广告特征对消费者购买意愿的影响模型。研究结果表明:广告创意、互动性和专注沉浸正向影响享乐动机;专注沉浸、信息性和广告奖励正向影响绩效期望;享乐动机和绩效期望正向影响消费者购买意愿。研究丰富了创意中插广告的相关研究,并对营销人员具有实践参考意义。
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关键词
创意中插广告
消费者
购买意愿
UTAUT2模型
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题名
创意中插广告特征对消费者购买意愿的影响研究
被引量：
9
1
作者
龚艳萍
欧阳清
岳歆婷
李见
机构
中南大学商学院
出处
《管理现代化》
CSSCI
北大核心
2020年第1期68-72,共5页
基金
国家自然科学基金项目(71672195)
文摘
创意中插广告日益受到企业的关注与重视,研究基于UTAUT2模型,构建创意中插广告特征对消费者购买意愿的影响模型。研究结果表明:广告创意、互动性和专注沉浸正向影响享乐动机;专注沉浸、信息性和广告奖励正向影响绩效期望;享乐动机和绩效期望正向影响消费者购买意愿。研究丰富了创意中插广告的相关研究,并对营销人员具有实践参考意义。
关键词
创意中插广告
消费者
购买意愿
UTAUT2模型
分类号
F713.86 [经济管理—广告]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
创意中插广告特征对消费者购买意愿的影响研究
龚艳萍
欧阳清
岳歆婷
李见
《管理现代化》
CSSCI
北大核心
2020
9
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