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中国情景下消费者的伦理购买意向研究——基于TPB视角
被引量：
84
1
作者
邓新明
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2012年第3期22-32,共11页
本文运用大样本问卷调研法,基于TPB视角重点分析消费者的伦理购买决策机制,旨在考察中国情景下影响消费者伦理购买意向的深层次因素。研究结果发现,行为态度、主观规范与感知行为控制会显著影响消费者的伦理购买行为意向,其中主观规范...
本文运用大样本问卷调研法,基于TPB视角重点分析消费者的伦理购买决策机制,旨在考察中国情景下影响消费者伦理购买意向的深层次因素。研究结果发现,行为态度、主观规范与感知行为控制会显著影响消费者的伦理购买行为意向,其中主观规范是购买意向最有影响的预测变量,表明中国情景下消费者在进行伦理购买决策时更倾向于遵从社会规范的影响;进一步感知行为控制不仅直接显著作用于伦理购买意向,还通过行为态度对伦理购买意向产生间接的重要影响,表明在中国情景下如何真正提高消费者伦理购物时的感知行为控制程度是企业实施伦理营销时面临的关键性问题。总体而言,本文结果表明,修正后的计划行为理论对中国情景下消费者的伦理购买意向能够进行有效地解释与预测,说明计划行为理论具有良好的跨文化适应性。最后,本文为中国企业伦理营销战略的实施提供重要建议。
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关键词
伦理消费
伦理购买意向
行为
态度
计
划行为理论
中国情景
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题名
中国情景下消费者的伦理购买意向研究——基于TPB视角
被引量：
84
1
作者
邓新明
机构
武汉大学经济与管理学院工商管理系
出处
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2012年第3期22-32,共11页
基金
国家自然科学基金项目(70902053)资助
文摘
本文运用大样本问卷调研法,基于TPB视角重点分析消费者的伦理购买决策机制,旨在考察中国情景下影响消费者伦理购买意向的深层次因素。研究结果发现,行为态度、主观规范与感知行为控制会显著影响消费者的伦理购买行为意向,其中主观规范是购买意向最有影响的预测变量,表明中国情景下消费者在进行伦理购买决策时更倾向于遵从社会规范的影响;进一步感知行为控制不仅直接显著作用于伦理购买意向,还通过行为态度对伦理购买意向产生间接的重要影响,表明在中国情景下如何真正提高消费者伦理购物时的感知行为控制程度是企业实施伦理营销时面临的关键性问题。总体而言,本文结果表明,修正后的计划行为理论对中国情景下消费者的伦理购买意向能够进行有效地解释与预测,说明计划行为理论具有良好的跨文化适应性。最后,本文为中国企业伦理营销战略的实施提供重要建议。
关键词
伦理消费
伦理购买意向
行为
态度
计
划行为理论
中国情景
Keywords
Ethical Consumption
Ethical Purchase Intention
At-titude Toward Behaviors
Theory of Planned Behavior
ChineseCulture
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F224 [经济管理—国民经济]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
中国情景下消费者的伦理购买意向研究——基于TPB视角
邓新明
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2012
84
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