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题名消费者冲动型购买行为信息接触过程分析
被引量：4
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作者
皮永华
徐少君
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机构
浙江大学管理学院
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出处
《技术经济》
2004年第7期20-21,共2页
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关键词
消费者行为
冲动型购买行为
信息接触过程
消费心理
行为经济学
购物环境
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分类号
F713.5
[经济管理—市场营销]
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题名网络口碑、消费者鼓舞与冲动型购买行为的关系研究
被引量：6
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作者
刘筱婷
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机构
广州应用科技学院
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出处
《商业经济研究》
北大核心
2023年第16期71-74,共4页
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文摘
互联网的发展不仅为人们购物带来极大便利,同时也为消费者分享、交流购物体验提供了平台。消费者分享购物体验形成网络口碑,网络口碑直观展示了消费者对某产品或服务的感知及评价,其对消费者购买决策的影响不容小觑,甚至网络口碑更容易诱导消费者冲动消费。本文基于网络口碑、消费者鼓舞等相关理论分析提出假设,从网络口碑数量、质量、效价三个维度对网络口碑进行衡量,并通过实证模型检验网络口碑对消费者冲动购买行为的影响,以及消费者鼓舞在其中是否发挥了中介效应。结果表明,网络口碑的数量、质量及效价均显著影响消费者冲动购买行为,在这一过程中网络口碑的数量越多、质量越高、效价越高,则越容易唤起消费者鼓舞,进而引发消费者冲动型购买。
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关键词
网络口碑
冲动型购买行为
消费者鼓舞
中介效应
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分类号
F713
[经济管理—产业经济]
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