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题名农产品短视频中“数字新农人”形象塑造研究
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作者
徐利丽
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机构
山东商业职业技术学院
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出处
《中国稻米》
北大核心
2025年第5期126-127,共2页
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文摘
立足当下,“农产品短视频”已然成为各大短视频平台上的重要内容类别之一。作为“互联网+三农”视域下的一种新型传播媒介,农产品短视频的作用不容小觑。它不仅为农产品搭建了线上展示橱窗,拓宽了营销渠道,增加了变现途径,更重要的是,以极低的成本打破了数字经济与乡村产业之间的壁垒。仅需一台智能手机,就能完成拍摄、剪辑、发布、运营等全流程操作,几乎能够实现“零成本”连接农产品的生产端、市场端和消费端。
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关键词
形象塑造
数字新农人
农产品短视频
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
F323
[经济管理—产业经济]
F49
[经济管理—产业经济]
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题名基于SICAS模型的农产品短视频内容营销研究
被引量：2
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作者
刘欢熠
修建新
牛善斌
陈晓峰
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机构
中国农业大学烟台研究院
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出处
《湖北农业科学》
2023年第7期240-246,共7页
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基金
烟台市社会科学规划研究项目(YTZX2021-90)。
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文摘
农产品短视频内容营销相较于传统的农产品营销方式在时长内容、互动参与及情绪调动等方面具有更突出的优势,但在二者结合的实践过程中暴露出许多问题。为改进农产品短视频内容营销提供参考,坚持以内容为核心和以顾客为导向,参考SICAS模型提出了农产品短视频内容营销策略的五个层次:构建覆盖广、反应快的需求感知网络;丰富农产品短视频异质化内容的生产渠道;依据平台特性确定差异化定位,依托平台渠道与用户进行串联;基于平台选择拓展销售渠道,优化购物体验;积极引导用户进行体验分享,做好口碑营销。
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关键词
SICAS模型
农产品短视频
内容营销
消费行为分析
社会化媒体
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Keywords
SICAS model
short video on agricultural products
content marketing
analysis of consumer behavior
social media
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分类号
F323.7
[经济管理—产业经济]
G206
[文化科学—传播学]
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题名不同类型农产品短视频对消费者购买意愿的影响研究
被引量：1
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作者
苏浩玄
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机构
天津农学院
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出处
《天津农业科学》
CAS
2022年第9期56-60,共5页
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文摘
农产品短视频是新型农产品营销手段,为了挖掘其对扩大农产品销售、提高农民收入、赋予乡村振兴新动能的重要意义,基于S-O-R模型,分析比较不同类型农产品短视频对消费者购买意愿的影响差异,并考察了其内在影响机制。研究结果表明:相较于销售主导型短视频,生产主导型短视频更容易促进消费者购买行为;不同类型农产品短视频通过影响消费者的涉入水平,进而影响消费者的购买行为,消费者涉入在短视频内容与消费者购买行为间起中介作用。研究结论丰富了农产品短视频营销理论,挖掘出不同类型短视频对消费者购买意愿的内在影响机制,对推动落实“数字乡村”战略具有一定的实践价值。
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关键词
农产品短视频
消费者购买意愿
消费者涉入
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Keywords
short video of agricultural products
consumers’purchase intention
consumer involvement
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分类号
F304.3
[经济管理—产业经济]
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题名短视频为农产品传声带货
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作者
王朝阳
秦冬盼
李承霖
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机构
烟台大学经济管理学院
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出处
《村委主任》
2025年第13期178-180,共3页
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文摘
在乡村振兴战略与数字技术融合发展背景下,农产品短视频广告作为农业数字化转型的重要载体,展现出强劲发展动能。本文基于农产品新媒体营销的理论基础,分析当前农产品短视频广告的发展现状,发现其通过全域兴趣电商模式、场景化内容创新及技术赋能,实现了市场规模的爆发式增长,并推动三产融合升级。然而,行业仍面临基础设施短板、内容生态失衡、信任体系脆弱、品牌建设乏力及人才短缺等深层矛盾。鉴于此,本文提出系统性解决方案:通过冷链物流网络优化、AI(人工智能)技术赋能创作、质量溯源体系构建、区域品牌一体化运营及“高校—企业—基地”协同育才模式,破解发展瓶颈。研究表明,农产品短视频广告正从流量驱动转向价值深耕,未来需以技术赋能与政策引导为双轮,助力乡村全面振兴。
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关键词
农产品短视频广告
场景化内容
全域兴趣电商
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分类号
F713.5
[经济管理—市场营销]
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