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题名网络直播与生鲜农产品电商发展:驱动机理与实证检验
被引量：84
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作者
鲁钊阳
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机构
西南政法大学经济学院/制度经济学研究中心
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出处
《中国软科学》
CSSCI
CSCD
北大核心
2021年第3期18-30,共13页
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基金
国家社会科学基金项目“2020年后农产品电商缓解农村相对贫困的机制创新与政策优化研究”(20BJL083)
重庆市社会科学规划项目“网络直播促进重庆农产品电商发展的内在机理与政策优化研究”(2020YBJJ59)
+1 种基金
重庆市教委科技创新项目“成渝地区双城经济圈农产品电商数字化转型的路径选择研究”(KJCX 2020014)
西南政法大学校级重点项目“农村电商促进乡村振兴的政策引导机制研究”(2020XZZD-04)。
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文摘
网络直播能否驱动生鲜农产品电商的发展?理论上来说,网络直播可以通过引流效应、互动效应、体验效应和诱导效应驱动生鲜农产品电商的发展。以597份销售脐橙的农产品电商问卷调查数据为例,分别采用最小二乘法(OLS)、两阶段最小二乘法(2SLS)和工具变量分位数回归法(IVQR)进行实证,结果发现:网络直播能够有效驱动生鲜农产品电商的发展,即便消除内生性问题,研究结论依然成立。女性主播、政府官员主播和现场采摘场景直播分别比男性主播、非政府官员主播和非现场采摘场景直播对生鲜农产品电商发展的影响更为显著。机制研究表明,网络直播通过降低电商店铺供求双方之间的交易成本、提高电商店铺的转化率以及培育电商店铺自有品牌等方式驱动生鲜农产品电商的发展。
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关键词
网络直播
网络主播
生鲜农产品电商
农产品电商发展
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Keywords
webcasting
online anchor
online retailer of fresh agricultural products
development of the online retailer of agricultural products
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分类号
F724.6
[经济管理—产业经济]
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题名政府扶持农产品电商发展政策的有效性研究
被引量：44
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作者
鲁钊阳
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机构
西南政法大学经济学院/制度经济学研究中心
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出处
《中国软科学》
CSSCI
CSCD
北大核心
2018年第5期56-78,共23页
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基金
西南政法大学校级重点项目"农产品电商品牌培育的机理
模式及对策研究"(项目编号:2017XZZD-10)
+1 种基金
国家社会科学基金青年项目"农产品电商品牌培育的机制
模式与政策保障研究"(项目编号:17CJY036)
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文摘
围绕政府扶持农产品电商发展的政策是否有效以及是不是政府出台的所有政策都能够促进农产品电商发展的现实问题,以有效微观调查问卷数据为例来进行研究。结果发现:政府扶持农产品电商发展的政策具有显著的积极意义,在控制了农产品电商是否享受国家和地方政府相关扶持政策内生性问题后,政府扶持农产品电商发展政策的有效性进一步增强。同时,政府扶持农产品电商发展政策的有效性,还会受到诸如农产品电商自身、农产品电商家庭以及农产品电商所在区域经济社会发展环境的制约和影响。无论是从区域层面看,还是从户籍层面看,虽然政府扶持农产品电商发展政策有效性都值得高度肯定,但不同政策在区域和户籍之间具有明显的异质性,且这种异质性不随被解释变量的变化而变化。
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关键词
农产品电商
政策有效性
农产品电商政策
农产品电商发展
电子商务
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Keywords
the online retailer of agricultural products
the policy effectiveness
the policy of the online retailer of agricultural products
the development of the online retailer of agricuhural products
e-eommerce
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分类号
F724.6
[经济管理—产业经济]
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